2019年业绩全回顾，广告公司“逆风翻盘”了吗？

截至4月30日，国内上市营销传播公司2019年报已经公布完毕。

在所有公布财报的一线排头兵里，有人利润翻番，有人亏损超1000%，几家欢喜几家愁。TOP君选取了其中21家最具有代表性的公司，希望通过对财报数据的整理，还原2019广告营销行业整体业绩状况。

这21家公司分别为：蓝色光标、科达股份、利欧股份、省广集团、华扬联众、天龙集团、数知科技、佳云科技、汇量科技、联建光电、思美传媒、华谊嘉信、天下秀、引力传媒、腾信股份 、麦达数字、众引传播、因赛集团、博瑞传播、宣亚国际、天与空。  

总营收排行榜

总营收过百亿的有5家公司，分别为蓝色光标、科达股份、利欧股份、省广集团、华扬联众。主要都是以技术和数据驱动的专业数字营销公司，通过海量数据沉淀、技术改进，升级智能营销，并拓展品牌客户而创造了这样的业绩。

蓝色光标傲居榜首，主要是受益于出海与短视频业务高增长，以及及娱乐板块复苏，后者推动的营收高达281.06亿元，增长率21.56%（游戏、电商、互联网应用营收分别为122.53亿元、47.81亿元、38.20亿元），公司营销科技化布局成果已初见成效。

而天下秀借壳上市后发布的首份年报中，业绩承诺超额完成，营收、净利均上涨超6成，主要得益新媒体营销客户代理服务的收入增长。据悉，该版块业务去年收入17.08亿元，同比上涨89.23%。WEIQ平台相关业务收入达到8.97亿，新媒体综合解决方案业务SMART，也在去年实现8.11亿营收。

从传统机械制造业跨界数字营销的利欧股份，曾因行业跨度太大，引得部分投资者对企业增长前景担忧。但在2019年，利欧股份不仅取得了不错的业绩表现，在数字营销板块的发展也有不小突破。利欧股份不仅以近70亿的业务体量成为今日头条最头部的代理公司之一，在快手端的业务增长也突破了200%，并跻身 天猫 美妆+大快消的核心合作伙伴，且在直播、短视频领域有较为完善的发展体系。

净利润排行榜

在这21家公司中，2019年实现净利润同比上涨的公司有15家，分别为华谊嘉信、蓝色光标、利欧股份、华扬联众、麦达数字、天龙集团、博瑞传播、思美传媒、腾信股份、佳云科技、天与空、天下秀、众引传播、引力传媒、汇量科技，比起2018年的6家翻了一倍多。

其中增长最快的5家公司为麦达数字、腾信股份、利欧股份、天龙集团、博瑞传播。

除了普遍的数字、技术升级驱动了增长，这几家公司各自的增长引擎还分别来自：互联网营销收入（天龙集团）、“智慧营销+智能硬件”（麦达数字）、整合营销（华谊嘉信）、垂直行业（博瑞传播）。

众引传播的净利润增长率翻倍，主要是归功于向数字营销的转型成功，并加大了对数字营销产业链垂直领域的布局，先后引入并拓展众引传媒的网络媒体投放、智声广告的母婴 KOL 投放等新型优质数字营销业务，使各项营销业务形成合力。形成了覆盖策略、创意、视 频、媒体投放、电商营销及社会化营销等数字营销业务各环节的链路，已初步具备全案营销能力。

（众引传播2018年年报）

值得注意的是，2018年亏损最大公司—— 联建光电亏损同比缩小一半以上，主要是公司预计计提商誉减值从27亿下降到约9.93亿。

剩下5家增长为负的公司—— 科达股份、引力传媒、宣亚国际、省广集团、数知科技、因赛集团，2019年净利润均低于2018年，公司业绩走下坡路。

其中科达股份利润为负，亏损率高达1054%，财报披露原因是计提商誉减值准备和计提应收款项坏账准备所致，总计25.97亿。

这与引力传媒的亏损原因一致，其财报显示2019年计提商誉减值约3.17亿。

而数知科技、宣亚国际、因赛集团的利润增长率下滑，主要原因在于公司在数据、技术业务上的大量投入，导致总体毛利率水平下降。省广集团从去年200%的增长率下降为-19.8%，广告收入的下降（4.79%）占了很大一部分原因，5个汽车大客户的预算均有不同程度下滑。

（省广集团2018年大客户收入）

（省广集团2019年大客户收入）

总体看来，大部分专业的数字营销公司、或者依靠并购向营销行业转型的公司，在2019年都实现了或多或少的盈利增长。这在2019年整体经济环境下行、广告主对2019年整体经济市场的信心有所波动的情况下，实属不易。

这与艾瑞咨询《2019年Q4中国网络广告市场数据发布报告》显示的趋势基本一致：2019年中国网络广告市场规模达6182.00亿元，同比增长27.62%。

今年受疫情影响，预计2020Q1中国网络广告市场规模为1212.1亿，环比增速出现较大程度下滑。但由于在线教育、游戏等行业广告主投放需求增加，以及线下营销预算向线上渠道转移等原因，与去年同期相比仍然有较小幅度的增长。整体而言，网络广告市场增速虽有所放缓，但仍将保持较高水平。