八大广告公司三季报揭晓，2025市场风云再起！

前言

广告集团的财务表现和战略布局，直接反映了全球广告市场的演变。2024年第三季度，全球八大广告传播公司——WPP、宏盟集团、阳狮集团、省广集团、埃培智、蓝色光标、电通集团与分众传媒相继公布了最新的财务报告。本文将从财务表现角度，对这些广告集团的业绩进行深入分析，探讨它们在全球广告市场中的未来发展方向。

一、八大广告公司第三季度财报

 

1、WPP：全球布局面临挑战，中国市场仍旧延续负增长

WPP在2024年第三季度的财务表现呈现出微弱增长，季度营收达到35.58亿英镑（约45.12亿美元），同比增长1.4%。据相关消息陈，WPP尽管在美国和欧洲市场有所增长，但中国市场的表现却不尽如人意，收入下降五分之一。这一差异反映了WPP在全球市场，特别是在中国市场，面临着复杂的挑战。

2、省广集团：营收大幅增长，业务市场回调显著

省广集团在2024年第三季度取得了显著的增长表现，营业总收入达到138.45亿元，同比增长32.3%；归母净利润为9122.71万元，同比增长4.14%。其中，第三季度单季度营业收入为62.9亿元，同比增长67.19%，归母净利润3218.7万元，同比上升144.9%。财报数据表明公司第三季度的收入和净利润均呈现显著增长，尤其是单季度净利润的增长显示出公司在市场需求回暖以及自身业务调整上的成效。

然而，从整体财年角度来看，省广集团上半年的经营表现不佳，归母扣非净利润相较去年同期大幅下滑49.53%，使得前三季度整体的净利润仍较去年同期下降21.07%。此外，应收账款同比上升83.78%，反映出公司在收入增长的同时也面临回款压力的加大。总体来看，省广集团在2024年第三季度成功扭转了上半年的颓势，展现出较强的经营调整能力和增长潜力，但未来需继续关注现金流管理和应收账款的回收。

3、宏盟集团：数字化转型加速，稳步增长

宏盟集团（Omnicom Group）在2024年第三季度取得了令人满意的财务业绩，营收达到38.83亿美元，同比增长约8.5%。净利润为3.86亿美元，较去年同期的3.72亿美元有所增长。宏盟的表现反映了其持续的数字化转型和精准的市场洞察力。

4、阳狮集团：全球业务多元化，增长势头强劲

阳狮集团（Publicis Groupe）在2024年第三季度的表现非常强劲，季度净营收为34.23亿欧元（约36.1亿美元），同比增长5.6%。其中，欧洲市场增长4.9%，成为集团的重要增长引擎。

 

5、埃培智（IPG）：收入下滑，面临盈利压力

埃培智（IPG）在2024年第三季度表现平稳，尽管全球市场有机收入与去年持平，但不同地区的收入波动互相抵消，实现了整体收入26.3亿美元。部分地区如亚太和英国收入下降，而拉美市场的9.8%增长带来了部分弥补。业务方面，食品饮料和消费品的增长被汽车、科技和电信领域的下滑所抵消。IPG通过媒体服务、数据管理和公共关系的贡献，维持了业务平衡，并继续推进其数字化转型和技术创新。

 

6、蓝色光标：增收不增利，盈利模式待优化

蓝色光标在2024年第三季度实现了营业收入145.65亿元（约20.11亿美元），同比增长1.69%。然而，尽管收入增长，净亏损却达到了5997.43万元，显示出其在盈利能力上的显著下降。归母净利润同比下降了57.23%，这一表现凸显了其在成本控制和运营效率上的挑战。

7、电通集团：稳定增长，但利润下滑

电通集团（Dentsu）在2024年第三季度的财报显示，集团营收为2845亿日元（约18.25亿美元），同比增长2%。尽管整体营收稳步增长，但营业利润却出现了下滑，达到了342亿日元，同比下降8.8%。

 

8、分众传媒：优势持续，盈利增长稳健

分众传媒在2024年第三季度表现较好，营收达到了32.94亿元（约4.55亿美元），同比增长4.3%。净利润为14.75亿元，同比增长7.59%。这一成绩反映出分众传媒在电梯市场的优势和持续增长的强劲动力。分众传媒的成功不仅来自于持续增加媒体资产的投入，也得益于其高频刚需的广告场景和在消费品类广告主中的较高业绩韧性。公司通过提升市占率、加强品牌建设，并积极推动数字化和智能化转型，展现出对未来市场需求的敏锐洞察与持续创新能力。整体来看，分众传媒凭借其核心竞争力，仍保持着较强的市场地位，并有望在未来的广告行业发展中继续稳步增长。

二、2024年广告行业概况：增长放缓与市场

分化

2024年，全球广告市场面临增长放缓和市场分化的双重挑战。根据行业数据，2024年1-9月广告市场同比上涨2.3%。9月份的广告市场刊例花费同比下跌3.5%，连续三个月广告刊例花费上涨后首次呈现跌幅；月度花费环比下跌4.1%。

整体来看，尽管一些广告集团在北美和欧洲等成熟市场维持了稳定增长，但中国市场的表现疲软，尤其是WPP和阳狮集团的财报中显示，中国的收入出现显著下滑，这反映出中国经济增长放缓和广告主预算收紧的压力。广告公司整体增速普遍低于预期，尤其是传统广告形式，如电视和户外广告，继续受到数字广告兴起的冲击。

在数字广告领域，社交媒体、搜索引擎广告和视频广告继续占据主导地位，程序化广告和数据驱动的精准营销技术成为提升投放效果的重要工具。广告公司积极加强在这些领域的技术投入，以适应广告主对更高效、更个性化广告投放的需求。然而，尽管数字广告的增长仍强劲，部分广告集团的利润却因运营成本上涨而承压，显示出广告行业在技术投入与利润回报之间的平衡仍然需要精细管理。

总体而言，2024年广告行业依然充满变数，成功的关键将是如何在不确定的经济环境中精准调整战略，抓住技术创新与市场细分带来的机会。

三、2025三大营销趋势预测：包容、AI与可

持续

技术进步和消费者需求变化下，2025年将迎来一系列影响深远的营销趋势，品牌必须紧跟这些变化才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

随着人口结构的变化和消费者对身份认同的重视，包容性将成为品牌成功的关键因素。根据数据显示，约80%的消费者在购买决策时，会受品牌在多样性和包容性方面表现的影响。品牌必须在2025年将包容性纳入战略，以赢得更广泛的消费者群体，尤其是在代际变化和全球多元文化背景下。

另一方面，2025年AI将在品牌营销中扮演越来越重要的角色。研究显示，市场上有相当大的一部分消费者不信任AI生成的广告，这推动了营销人员在使用AI进行数据分析和内容创作时，更加注重透明度和可信度。品牌在应用AI技术时需要确保其背后的数据模型和训练数据是可靠的，以获得消费者的信任并实现精准营销。在这一背景下，AI与数据透明度的结合将成为品牌提升营销效果和消费者忠诚度的关键因素。

最后，可持续性将成为2025年品牌价值增长的关键。根据分析表明，全球有93%的消费者希望过上更可持续的生活，而可持续性已为全球百强品牌贡献了1930亿美元的品牌价值。随着主要经济体加快可持续法规的设立，品牌需更有意义地将可持续性融入消费者生活中，从而赢得信任和支持，并将其转化为企业增长的动力。

小结：从这些财报中可以看出，全球广告集团在2024年第三季度的表现呈现出显著的分化趋势。广告传播行业将继续受到数字化浪潮、技术创新以及全球市场波动的深刻影响。各大广告集团要想在这场激烈的竞争中脱颖而出，需要在提升广告效果、优化成本结构和拓展新兴市场方面持续努力。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

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