b站 VS 华为，五四营销同题不同命！

五一这几天，朋友圈逃过了风景晒照打卡，却没逃过b站《后浪》的刷屏。

起因是b站在五四青年节这一天，在央视和自家平台上投放了一个演讲视频，由国家一级演员何冰进行演讲，以他的口吻表达了对于年轻一代的羡慕。

一向被誉为“最懂年轻人”的b站，拍摄的广告却引起了年轻人之间的巨大争议。

《后浪》央视DVD版

有的人说这是年轻人生活的向往，积极向上。也有人说视频是毒鸡汤，所展现的全是消费主义和现代人的享乐观，丝毫没有展现年轻人个人奋斗该有的样子。而刚巧华为Ｘ人民日报献礼五四青年节也发布了一则视频广告——我的20岁。虽不如《后浪》影响广泛、表达不同，但在核心内涵上有许多相似，可以拿来与其做一个很好的对比。

华为Ｘ人民日报 《我的20岁》

《后浪》面向群体模糊，产生理解错位

b站核心用户为15-35岁年轻人，但《后浪》为扩大用户圈层而做，主要为拉拢“前浪”们，b站想要两面讨好，却把年轻人弄“懵”了。 说到这里，有人不服，明明是五四青年节，明明视频开头写的是“bilibili献给新一代的演讲”。

然而你看，首先除了自家平台，其选用的是央视推广，而这却正是“前浪”们的主战场。其次，视频文案，虽然表达的是前浪对后浪的羡慕，但更深一层却是对前浪们这一部分缺失的共鸣。作为前浪，顶天立地，为生活、为家人奔忙，给孩子创造了选择的机会，自己却失去很多。何冰对年轻人的羡慕，难道不是前浪心底的遗憾么，然而选择的机会让自己的孩子享有，又何尝不是对前浪们最好的慰藉。

另一边，b站又想讨好年轻人。选用年轻人同样喜爱的表演艺术家何冰，借他之口将年轻人一顿猛夸。然而，视频对于年轻人生活的描绘却浮于表面，只有光亮没有阴影，无法引起年轻人的深层共鸣。

b站当下核心用户依旧是年轻人，想要破圈无可厚非。然而在五四青年节放出，并作为“bilibili献给新一代的演讲”，引起了自认为是“受众”的年轻人的“误解”。想要破圈，但又希望通过视频同时讨好“前浪”和“后浪”，却只引起了”前浪”的共鸣，难怪年轻人不买账，有“被骗”的感觉。而对于“误解”了年轻人，便会觉得与自己不相符，无法共鸣甚至认为是毒鸡汤。

相比之下，华为的广告也以年轻人为主体，精准面向20岁。而20岁，更多的人在上大学，才真正是更多年轻人拥有一切选择的时候。讲述年轻人20岁的生活，20岁的向往，20岁的选择，20岁的担当，更能引起年轻人共鸣。大家会想，“我快20了，我20岁要做什么呢？”，“我今年20岁，我要担当起我的责任”，“我也才20出头，我要为自己的未来认真生活，新一代很快就追上来了”。

《后浪》传递价值观不清晰，产生争议

如果只是定位模糊，大家似乎也只会不屑一顾。而b站的视频，却引起了青年群体之间的争执。主要在于《后浪》的价值观传递不清晰，惹出争议。

“人类积攒了几千年的财富，所有的知识、见识、智慧和艺术，像是专门为你们准备的礼物。科技繁荣、文化繁茂、城市繁荣，现代文明的成果被层层打开，可以尽情地享用。”

“向你们的专业态度致敬”、“向你们的自信致敬”、“向你们的大气致敬”。

“有一天我终于发现，不只是我在叫你们如何生活，你们也在启发我们，怎样去更好的生活。那些抱怨一代不如一代的人，应该看看你们，就像我一样，我看着你们满怀感激。”

《后浪》b站版

都是相当了不起的赞颂，而视频中与之匹配的内容是各种娱乐：旅游、电竞、跳舞、音乐、极限运动，充斥着享乐主义。诚然，当代青年人有着“专业态度”、有着“自信”、有着赞赏他人的“大气”。但若只是一味享乐，享受着“积攒的财富”，则无从需要被“感激”。因此，视频中的文字表达对于青年人的精神并不深刻，视频画面中体现的则更为片面。

对比今年的疫情，艰难的就业形势，应届毕业生和往届生的迷茫无措，以及当下国内的经济现状，实在难以获得大家的价值认同。另一方面，《后浪》作为b站五四青年节的献礼，没有体现出五四精神。青年不只是有光鲜亮丽的生活，不是只享受着“积攒的财富”。也有普通的劳动者，杰出的青年科学家，有为了自己理想一直奋斗的青年人。

B站的1.3亿年轻人，除了学生，还有许多是刚出社会或者正在社会磨砺奋斗的青年人，而b站《后浪》价值观传递模糊，面向多样化的年轻群体，却没有明确体现出一个大家一致达成共识的价值观。

同样对比之下，华为分别展现赞扬了三类年轻人的不同特质。“原创精神”、“热爱传统”、“不当英雄”，并从三个具体的个体进行展示。

“丢弃复制粘贴的人生，成为新青年文化中有力的连接者。”

“不追剧，不看热搜，但谁规定00后不能热爱传统文化？”

“我不是英雄，我只是在尽本分。20岁，我们不是小孩，该有担当了。”

有青春、有奋斗·、有热爱、有担当。“20岁，就像捏泥塑，轮廓渐清，尚未成型”、“20岁，我们无所不有，我们拥有一切”。同样是多元化选择，华为的表达比b站要恳切的多。不是目空一切粉饰太平，而是认清自我也勇于面对。相比之下，更适合在五四青年节作为青年的鼓励与引导，获得青年们的支持和价值认同。

 

总结

说到底，无论这次b站的《后浪》在年轻人的眼里争议有多大，确实实实在在的在中年全体中刷了一波屏。看似是前浪与“后浪”对话，实则是b站与“前浪”的沟通。

上一辈与下一辈的代沟，似乎b站就是其中一件。上一辈不理解年轻人为什么天天泡b站看视频，不理解年轻人的游戏，不理解年轻人口中的动漫、鬼畜。而b站，则借视频为b站年轻人做出解释，以年轻人自信、自由、具有选择权利、包容度为名，宣扬b站的多元文化、包容态度、呼吁各年龄层的年轻态度。与其说是对后浪的赞颂，不如说是对前浪的讨好，因为培养出视频中具有“选择权利”的后浪，正是前浪们的希冀与期盼。

正如哔哩哔哩市场总监所说：“这只是一个商业广告”。而这个广告的目的，在于营销破圈。与其说是对后浪的赞颂，不如说是对前浪的讨好，为破圈而做的努力。

而华为的这则广告，虽然没有《后浪》影响广泛，却更能代表年轻人心声，展现青年人的精神风貌。作为一家有着“民族企业”标签的公司，展现了大企业对青年人的责任感，也使其更受青年人推崇。