最近，品牌怎么扎堆儿出旅行广告？

作 者：七七

视觉：小倩

今年国内的旅游热有目共睹：去有风的地方、进淄赶烤、特种兵式旅游、1亿人抵达天津……现下秋意正浓，不燥不凉，又到了一年之中最适合出门旅游的时候，而就在最近，境外的旅游广告开始发力了。来看看它们都是怎么在外面宣传自己的吧。

由于名字上的相似性，瑞典和瑞士常常被人们搞混。 基于这个大众认知洞察，瑞典旅游局推出的这支广告，公开喊话瑞士解决相关问题并主动提案，而提案的内容，表面上是通过举例各自国家的优势领域来明晰差异性，实则一一道明了瑞典的魅力所在。而广告最大的亮点则在于对相似词语的拿捏，配合一本正经的官方发言画面，极具反差感，既完成了特色对比的需要，又在观感上别有趣味。

蓝岭山脉所在的美国北卡罗来纳州以山间秋景闻名， 为了宣传这一旅游资源，北卡罗来纳旅游局在纽约等大城市投放了这组“低成本”的户外广告，通过镂空的叶形贴纸、磁铁与城市事物既有颜色的组合，巧妙地构造出融入城市的秋季风物，进一步唤醒大众对自然秋色的想象，再由北卡罗来纳州进行承接。

你要夸耀自己，就不能只夸自己，而要描绘别人对自己的痴迷。 用网络流行梗来说就是——凡学大法好。冰岛航空这支短片便深谙此道。自上世纪60年代起，冰岛航空便开设了一项转机福利：免费提供7天的中转停留。而短片便描绘了由于中转停留的旅客痴迷美景不愿离开，冰岛航空不得不推出「游客保镖」这一岗位来督促旅客登机，真是凡到家了。

相比于开心时刻，人们往往会把旅途中的窘迫记得更牢。基于这一心理洞察，台湾中华航空在短片中复刻了旅途中形形色色的窘境，激起观众共情的同时，也勾起对旅行的回忆，而显然一段旅行总是快乐多于狼狈，因而也更多地唤起人们对旅行的愉快感受，继而激发向往之情。

可以看到，这些旅游广告都是由航空公司或官方旅游局释出的，而大陆的这两类营销主体在创意能力上则稍显薄弱，这次盘点也算是提供创意参考，毕竟虽然旅游资源各不相同，但宣传旅游资源的创意没有边界。屏幕前的你，学废了吗？