美团买菜改名“小象超市”?网友:像杂牌子!
11月前
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【摘要】:咋想的?
哈喽,大家好。
不知道大家平常用美团买菜买菜吗?
圈佬最近听说,美团买菜改名了。
从带着“美团”的头衔,改成了乍一听与美团似乎毫无关联的——
小象超市
品牌色,依旧是代表着健康、自然、勃勃生机的绿色。
品牌形象从以前的绿色的“既是菜篮子又是小象”的符号:
旧logo
变成了——
一只昂首挺胸的小象
新形象
不过好笑的是,当时美团买菜的菜篮子logo就有人调侃像印象笔记:
图片来源:logo大师
这次也一样:
对于此次改变,美团买菜官方表示:
品牌希望不仅是消费者的“菜篮子”,也是能陪伴在身边,帮助解决一日三餐、衣食住行的好伙伴。
美团买菜也早就不止于“买菜”。
5年来,扩充至1万多种商品。除了生鲜,还有休闲零食、纸巾湿巾、厨房用品、日用百货、洗护清洁......
此次升级,和“买菜”说再见,是小象超市对零售+科技的业态升级。
为了庆祝升级,还为大家准备了下单任意金额就有可能获得的周边盲盒:
简单来说,圈佬觉得可以理解为——
“美团买菜”觉得名字中单单“买菜”两个字太局限了。
品牌想向消费者传递自己其实像个超市一样,生鲜和菜只是一部分,各种日用百货,啥都卖。
连logo也摆脱了菜篮子的那层形象。
说实话,刚听到这个消息时,圈佬其实挺疑惑的。
做了5年的品牌,突然改名,怎么看都是一件大事。
改得不好,很容易把消费者5年来积累的认知,给推翻:
尤其对于圈佬这种之前就没用过这个平台的消费者来说,这个名字其实是失去了与品牌之间的关联性。
毕竟如果叫“大袋鼠”,听着都合理一点:
一不小心,还以为什么其他新牌子或者是杂牌子:
让人很难理解:
而究竟为什么改成“象”呢?
关于这点,评论区有几个比较有意思的说法。
有人说,美团对象,有执念。
美团不止有小象超市,还有自创品牌“象大厨”,和办公软件“大象”……
因为大象招财,取个吉利。
还有人说,是名字辨识度太低,怕受到“美团优选”的差评影响。
想跟“美团优选”分隔开:
有人说,后台换资本的。
但从官方信息来看,其实还是自营。
最玄学的是,找大师算的——取个“象”才能压制住“马”。
盒马的马:
好家伙,真要是这样,那又是一个现实版的商战啊。
不过,看来看去,圈佬觉得最直接的缘由可能是下面这个:
实际上,「小象」这一IP早就有了。
2017年,美团在北京望京开出第一个生鲜新零售项目其实叫「掌鱼生鲜」。
运营1年之后,美团就将其更名为「小象生鲜」。
IP由此诞生。
那段时间「小象生鲜」的火爆程度甚至与阿里旗下盒马鲜生,京东旗下7FRESH、永辉超市旗下超级物种、苏宁旗下苏鲜生并称为 新零售五极 。
然而,事情没有想象得那么顺利。
直到2018年底,「小象生鲜」仅仅开出8家门店。 最后,也是到了难以运营, 筹措关店的地步。
与此同时,美团买菜 于2019年3月份低调上线。
10月22日,「小象生鲜」发布公告称,将于2020年10月29日起更名为“美团买菜生活超市”。
这么一看,如今的“小象超市”可以说是一个轮回,或是回归了。
总之,这次改名,圈佬觉得的还挺大胆的。
一方面直接削弱了和“美团”之间的关联度,对于不太了解小象和美团之间的故事的消费者来说,失去了品牌的强大背书。
但另一方面来说,也提高了品牌辨识度。
而且据了解,2022年的数据显示,中国前置仓生鲜市场规模高达2000亿元,年增长率达到了25%。
在这个庞大的市场中,美团买菜已经占据了7%的份额,并且呈现出持续扩张的势头。
这个新的名字和形象,一定意义上,也许既是之前没能做下去的“小象生鲜”的回归,也是品牌为继续做大做强所专门选用的独立形象。
不知道大家觉得如何?
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