亿万票房，国庆三大电影的海报套路都在这了！

国庆假期用完了，三大高燃国庆电影却还在继续它们的“破亿行动”。

虽然同在爱国情怀主旋律下，三部电影还是各有特点：

《我和我的祖国》用“小人物”的故事，展现个体与时代的共鸣，突出“平凡与伟大”；

《中国机长》通过一场突发事件，展现大国人才的专业与果敢，充满紧张的危机感；

《攀登者》则通过一场跨越两代人的登山行动，展现永不服输、永不言败的民族气节。

作为广告人，圈佬开始思考一个问题：在营销上，如何表现这样的“同，而不同”？为此，我对比了三大献礼片迄今所有官宣海报，来和大家做个分享。

人物海报

角色是影片的主体。基于不同立意，三大电影的人物海报，分别在隐喻、构图、渲染三个角度上做了设计。

01《我和我的祖国》：绶带与隐喻

 

这组海报字体斜绕人物放置，给人以绶带状的感觉，犹如功勋加冕，致敬每一个为了祖国繁荣昌盛而默默付出的小人物。

而“祖国”在前、“我”字在后的错位设计，也与故事中牺牲小我成就祖国伟业的情节相呼应（eg：相遇篇），充满爱国主义情怀。

02、《中国机长》：倾斜与构图

 

《中国机长》的人物海报，通过图片、文字、线条等多元素的倾斜，营造出一种危急的紧迫感，同时，动态模糊的背景既给人以高空的凛冽感，又把千钧一发的紧张情绪渲染得淋漓尽致。

另一方面，背景的模糊与人物的清晰、场景的混乱与人物本身的坚毅表情形成多重鲜明对照，奠定英雄主义角色基调。（说到角色的表现力，圈佬真的太太太太喜欢袁泉演技了！海报在此，在线征集彩虹屁！！！）

03、《攀登者》：环境与渲染

其实，《中国机长》以倾斜构图展现危机场景的设计，在《攀登者》人物海报中也有用到：

但《攀登者》海报，更直观的特点，在于背景的渲染。经艺术加工的冰雪画面充满动感，生动展现了攀登者所面临的严酷环境，极具视觉冲击力。

人物角色在这样的环境衬托下，其坚韧的性格特点足以凸显，画面的倾斜设计只能算是锦上添花了。（对比下面这组不倾斜的人物海报，可看到电影基调不变。）

歌词海报

除了人物海报设计，圈佬更关注融画面与文案一体的歌词海报，这类海报更能体现设计者对电影整体感觉的把握。

01、《我与我的祖国》同名主题曲

我歌唱每一座高山，
我歌唱每一条河。

我和我的祖国
一刻也不能分割
无论我走到哪
都流出一首赞歌

我歌唱每一座高山
我歌唱每一条河
枭枭炊烟
小小村落
路上一道辙

我最亲爱的祖国
我永远紧依着你的心窝
你用你那母亲的脉搏
和我诉说

和我的祖国
一刻也不能分割
无论我走到哪里
都流出一首赞歌

我的祖国和我
像海和浪花一朵
浪是海的赤子
海是那浪的依托

我最亲爱的祖国
你是大海永远不干涸
永远给我碧浪清波
心中的歌

每当大海在微笑
我就是笑的漩涡
我分担着海的忧愁
分享海的欢乐

02、《攀登者》主题曲《如虹》

心不停敲打

坠落前峭壁万丈

抓住枝桠

（“雪崩，撤，快撤！”——台词文案）

就算这世界没了氧

也绝不投降
（“我答应你的事情，
一定可以做到”
——台词文案）

眼中光芒让夜微亮

背起行囊

血液滚烫
（“方五洲！”——台词文案）

风雨过后

让爱如彩虹

心中藏有梦
（“五洲，我到莫斯科后才知道
原来你登的那座山，
是在我俩之间”
——台词文案）

天地苍茫 哪是方向

造极登峰 就在前方
（“答应我，我们自己的山
要自己登上去”
——台词文案）

03、《中国机长》

圈佬并未找到《中国机长》的歌词海报，而其看起来简单粗暴的台词海报，却很契合电影千钧一发的环境氛围和敬业勇敢的人物性格：

从飞行员到乘务员

我们每一人都经历了

日复一日的训练

请相信我们有信心有能力

保证您的安全

保证大家的安全是我们这些人

在这架飞机上的意义

请相信我们的机长

我们会一起回去

但更受赞赏的，却是《中国机长》另一组中国风特别版海报

“飞针走线”

“胸有成竹”

“出神入化”

“化险为夷”

分开来看，四张海报似乎只能称上一句“有意境”，但把四张图片连在一起，我们发现这就是万米高空迫降的全过程，画面唯美之外又有了全新的寓意：

（我给这个创意100分）

你看，即使是同样的主旋律下，加入不同的洞察和思考，仍能玩出不一样的创意。