Social案例一周 | 五芳斋“爆裂”大片、饿了么logo褪色...

狂人编辑部

4年前

【摘要】：「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 人民日报：为高考生加油

为了给高考生加油打气，人民日报出了一组“老九门”海报。

点评：今年的高考由于疫情原因延期了一个月，为了给高考考生加油打气，帮助其度过难熬的备战期，人民日报出了一组创意海报。海报以课本封面的形式展现，包含语数英政史地物化生这九门学科，文案不仅融入了各个学科的知识点，同时还传达了对高考生的关怀与激励。这熟悉的课本封面和文案，相信也勾起了很多人的情感共鸣和回忆，人民日报，会玩~

NO.2 苹果：极简风回来了！

品牌主：苹果

继上次的巨型户外海报，AirPods Pro这次又走起了极简“运动”风。

点评：相信大家还记得AirPods Pro之前设计的巨幅舞者形象海报吧，最近，它又发布了五张运动风海报。这次依旧延续了“剪影”主题，但不同的是，这次苹果以人物形象线条的勾勒，来展现 AirPods Pro 无线、防汗等功能，传达了产品能够让人在运动状态时不受外界干扰的卖点。@各位运动狂，钱包准备好了吗？

NO.3 雀巢：热血番剧广告

品牌主：雀巢

导演：高瀬裕介

香港雀巢咖啡的这支动画广告，看完之后心情都开朗了几分。

点评： 可以说，番剧风的形式一打开就牢牢抓住了观众的注意力。此外，片中也有许多番剧爱用的设定，比如“百分百投中buff”，“反重力信仰之跃”等（一开口就是老二次元了）回归到内容上，我们可以在女主角身上看到多年前那个以前的自己，热情、好奇、莽撞、执着……引发了观众内心深处的情感共鸣。值得一提的是，这支广告的背景美术和动画分别是由新海诚工作室和新井阳次郎工作室完成的，其先后四次到香港实地考察花了近一年时间才完成了这个广告片。而他们也用自己切身的创作经历传递了广告主题“真正醒神，就是比本份做多一分”，无形之中增强了受众对品牌的印象。