肯德基北美市场迎来新任品牌营销掌门人

在全球经济下行的环境中，快餐行业却是异军突起的一支，以肯德基、必胜客为代表的百胜集团持续扩张着市场规模，这使得集团旗下各大品牌对人才的需求与日俱增，重塑品牌价值、打造更贴合时代的营销，也成为快餐巨头稳定受众的一大关键策略。

在这一前提下，肯德基北美市场总部于近日聘请同样出身快餐行业的品牌营销老将安娜·法克托罗维奇（Anna Faktorovich）出任北美区新一任品牌管理副总裁，自当地时间11月6日任命正式生效。

更适合快餐文化的时代

证实这一消息的是位于美国肯塔基州路易斯维尔市的肯德基总部，据相关发言人介绍，这一副总裁级别职位为最新设立，安娜·法克托罗维奇将负责监督品牌营销传播效果，并联合肯德基北美区的广告、公关和媒体团队进行协同作业，同时管理品牌面向外部市场的定位、规划与相关工作执行，涉及到各路社交媒体、推广依托媒体的促销活动，延伸加强商业伙伴关系，推动名人与网红营销，以及传统的店内销售工作。

根据肯德基总部发布的一份声明，法克托罗维奇还将负责食品包装更新设计工作的监督，以及相关的数字创意业务。她将向肯德基北美区首席营销官尼克·查韦斯（Nick Chavez）汇报工作。

品牌发言人还表示，设立“品牌营销管理副总裁”这一职位是为了支持肯德基北美区尤其美国市场的营销领导团队；肯德基的现任公关总监洛里·埃贝伦茨（Lori Eberenz）将继续领导北美区和美国市场的公关业务，负责向法克托罗维奇汇报工作。

法克托罗维奇在加入肯德基之前，曾经在墨西哥街头食品连锁店Bartaco担任首席品牌官。在此之前，她曾经担任地中海食品品牌Cava的品牌和营销高级副总裁。

目前百胜集团在全球近150个国家和地区拥有近30000家肯德基线下餐厅，在刚过去的第三季度，集团整体净销售额增长4%，达到17亿美元，公司报告净收入为4.16亿美元，高于去年同期净收入的3.31亿美元；百胜同店销售额在本季度增长了6%，很大程度上得益于肯德基国际餐厅的强劲销售效果，在第三季度，肯德基的整体同店销售额增长了6%。