WPP第三季度财报显示“谨慎支出”已成惯例

WPP于2023年度的第三季度财报（下文简称Q3）已经发布，相较于先前的时期，此一时段的财报很大程度地表现了支出项目的缩小趋势，以及来自客户群体支付“谨慎趋势”的明显提升，延续了第二季度财报时的趋势，这使得WPP集团控股公关公司的收入下滑0.9个百分点，约2.83亿英镑的收益。

此外，近日在集团控股传媒咨询企业群邑（GroupM）大中华区上海办公室发生的突发性事件，相对加速了客户谨慎支出的惯例化。

继续下调增长预期

一个显著的变化是，在Q3的交易声明中，WPP下调了增长预期，宣称Q3的营收表现低于Q2时的预期估计，最明显的同比下降表现在伟达集团与BCW的公关市场收入上，其中伟达公关的颓势相对明显。

虽然WPP集团旗下另一干将FGS Global“继续表现着良好增长态势”，但WPP表示，包括伟达公关、BCW在内，这三家机构在面对宏观经济不确定性时都不可避免地受到客户“谨慎支出”的影响，尤其是在北美市场的业务推进当中。而在第二季度的财报中，包括三家公司的WPP整体公关领域收入还呈现了2.2%的有机增长。

另一方面，在整个营销服务业务群体中，WPP的全球综合代理部门实现了收入增长，但仅仅是0.1%，专业代理部门则下降了6.8%，总体而言，这一部分的Q3同比收入下跌0.6个百分点，约合35亿英镑。

此外，在英国市场，由于快速消费品和医疗保健相关销量的增长，WPP集团整体的收入在本季度增长了1.1%，但技术客户支出层面却有所下降。在北美市场，集团整体收入再次下降4.2%，也是因为集团整体中企业科技支出下滑的原因。另外，西欧大陆市场的收入增长1.1%，世界其它地区市场增长2.8%。

WPP首席执行官睿智德（Mark Read）表示：“我们在Q3的营收表现明显低于我们的预期，并继续受到我们在第二季度看到的‘谨慎支出趋势’的影响，特别是在技术客户中，今年夏天群邑（GroupM）感受到的经济影响较之上半年更显增长趋势，在今年秋天群邑大中华区市场发生众所周知的突发事件之后，集团整体谨慎支出的趋势加剧。”

WPP官方声明，将会大幅度调整今年的盈利同比增长预期，从1.5%-3%下调至0.5%-1%。对集团整体营业利润率的预期也会从15%略微下降至14.8%至15%之间。

睿智德表示，WPP集团需要“继续发展我们为客户提供的服务，并简化我们的业务手段......以最大限度地提高我们在人工智能和技术方面的持续投资回报。”

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