WPP第三季度财报显示“谨慎支出”已成惯例
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10月前
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【摘要】:事情开始变得不确定了。
WPP于2023年度的第三季度财报(下文简称Q3)已经发布,相较于先前的时期,此一时段的财报很大程度地表现了支出项目的缩小趋势,以及来自客户群体支付“谨慎趋势”的明显提升,延续了第二季度财报时的趋势,这使得WPP集团控股公关公司的收入下滑0.9个百分点,约2.83亿英镑的收益。
此外,近日在集团控股传媒咨询企业群邑(GroupM)大中华区上海办公室发生的突发性事件,相对加速了客户谨慎支出的惯例化。
继续下调增长预期
一个显著的变化是,在Q3的交易声明中,WPP下调了增长预期,宣称Q3的营收表现低于Q2时的预期估计,最明显的同比下降表现在伟达集团与BCW的公关市场收入上,其中伟达公关的颓势相对明显。
虽然WPP集团旗下另一干将FGS Global“继续表现着良好增长态势”,但WPP表示,包括伟达公关、BCW在内,这三家机构在面对宏观经济不确定性时都不可避免地受到客户“谨慎支出”的影响,尤其是在北美市场的业务推进当中。而在第二季度的财报中,包括三家公司的WPP整体公关领域收入还呈现了2.2%的有机增长。
另一方面,在整个营销服务业务群体中,WPP的全球综合代理部门实现了收入增长,但仅仅是0.1%,专业代理部门则下降了6.8%,总体而言,这一部分的Q3同比收入下跌0.6个百分点,约合35亿英镑。
此外,在英国市场,由于快速消费品和医疗保健相关销量的增长,WPP集团整体的收入在本季度增长了1.1%,但技术客户支出层面却有所下降。在北美市场,集团整体收入再次下降4.2%,也是因为集团整体中企业科技支出下滑的原因。另外,西欧大陆市场的收入增长1.1%,世界其它地区市场增长2.8%。
WPP首席执行官睿智德(Mark Read)表示:“我们在Q3的营收表现明显低于我们的预期,并继续受到我们在第二季度看到的‘谨慎支出趋势’的影响,特别是在技术客户中,今年夏天群邑(GroupM)感受到的经济影响较之上半年更显增长趋势,在今年秋天群邑大中华区市场发生众所周知的突发事件之后,集团整体谨慎支出的趋势加剧。”
WPP官方声明,将会大幅度调整今年的盈利同比增长预期,从1.5%-3%下调至0.5%-1%。对集团整体营业利润率的预期也会从15%略微下降至14.8%至15%之间。
睿智德表示,WPP集团需要“继续发展我们为客户提供的服务,并简化我们的业务手段......以最大限度地提高我们在人工智能和技术方面的持续投资回报。”
目前没有更多讯息可供透露。
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