柚子鸡出圈，营销人落泪

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最近流行一句话：“我已经不想和没有柚子鸡的人说话了”。柚子鸡成功上位，打入女性朋友圈，成为社交第一货币。

以前，你离女朋友的距离，可能只有“秋天的第一杯奶茶”。现在不行啦，又多了一只柚子鸡。随着全国女友们的纷纷加入，这势必又将演化为一场传播大戏——柚子鸡大切块。

前有“公主请上车”，刷起了一场社交闹剧；现在“柚子鸡”登场，估计柚子又要卖脱销了。也好，农民伯伯至少会微笑。

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柚子鸡出圈，最苦的不是穷B，而是营销人。

因为再穷的B也买得起一只柚子，他可以照着视频，用心做手工，赢得女友芳心。

但营销人的创意阈值又被大大提高，以前只要拼脑洞，现在还要拼才艺了呢。毕竟，检验一个营销人行不行，不看僧面和佛面，只看他愿不愿意掏心窝子做一只柚子鸡，成为刷屏制造机。

营销人苦不堪言，只能自己安慰自己：手工柚子鸡也是技术，技多不压身啊。

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当然，我要说的不止是柚子鸡，我要说的是营销思维。

不管是什么鸡什么鸭爆火，它至少要满足传播三要素：媒介要广域、受众要主动、内容要有感染力。

就像一个病毒传染，它需要传染源（内容制作者）、传播途径（媒介渠道）、易感人群（消费受众）。这三者是一个三角关系，缺一不可。

首先，看传染源，也就是内容要有感染力。

一个话题有没有人参与，要看话题本身的冲突够不够大，能不能引起人们的条件反射。

前一阵的“茅台酱香拿铁”，它本身带来的冲突足够大，也就用了感染力，满足了传播第一要素。

柚子鸡同样如此，看起来很可爱，深受女孩子喜欢，这个是传播的起源，内容本身的话题性。

其次，要看传播途径，媒介厉不厉害。

在真空环境当中，病毒是无法生存的；但是在人多的地方，病毒可以迅速扩散，席卷人群。

传播同样如此，媒介的能力决定了传播的广度。茅台酱香拿铁是因为全国瑞幸的几千家店作为媒介渠道，才有了巨大的传播声量，引发了群体振动。

而柚子鸡是因为小红书平台的推广及聚流，形成了自生的媒介穿透力，具备一定的传播媒介。

第三，还要看易感人群，也就是受众会不会主动。

这其实是内容制造的结果。如果一个内容本身不具有打动人心的作用，它是不会传播开来的。

这需要极大的反差和冲突，发挥“与生俱来的的戏剧性”，调动起大众吃瓜不嫌事大的心理，才有可能引发振动。

柚子鸡具备这个要素吗？很显然，因为它很容易模仿和制作简单，因此它没有太高门槛，容易让更多人参与，所以它具有主动性。

这三要素共同作用下，柚子鸡不火也没有道理。

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万法归宗，创意是旧元素的新组合。

一只普通柚子，变成萌萌哒的鸡，柚子+鸡=新事物，这个模型具有洗脑意义。

而传播，是三要素的大整合。内容+媒介+受众，共同推动一个事件的扩圈与讨论。

因此，学好了营销，就可以看透一切爆火事件，也能拆析一切热门事件，最后制造一切话题。

你懂了吗？