康师傅出冰红茶味红烧牛肉面，网友：好歹毒的搭配

 出品 | 品牌与策划  作者| 叶慧

要说现在品牌圈最热门的营销方式是啥，那么联名肯定榜上有名，从奶茶咖啡圈各种IP联名，还有前阵子火爆出圈的茅台咖啡、fendi喜茶……也赚足了眼球。

联名自带的流量真的很难不让人心动，所以最近康师傅也搞起事来，宣布推出冰红茶味的红烧牛肉面，自己联名自己，主打一个与众不同。且还是毫不相关的产品，直接引起了网友的广泛热议。

毕竟边吃牛肉面边喝冰红茶听着确实不错，但是冰红茶味的牛肉面，光是想想都觉得无敌黑暗。

1.自己联名自己，主打一个与众不同

都靠人不如靠己，与其费尽心思找别人联名，不如从自己入手，看来康师傅是懂如何自己靠自己的。

并且这样创新的形式，谁看了都会好奇一次。

然而自己联名自己还不是最具话题性的，而是冰红茶味的红烧牛肉面！！！

这真的是可以吃的吗，我想都不敢想。

而在社交平台上出现了两极分化的声音，却也依旧搞笑十足。

以为是开玩笑，没想到是来真的。

中国人自己的披萨

还有觉得不会好吃的：

近亲结婚生的孩子会有缺陷的：

 

完全不能接受系列。

试试就逝世~

自己联想味道的，是不是拿冰红茶煮出来也是这个味。

连骨科这样的词都出现了。

甚至给他找到了新的cp哈哈哈

网友还发现了安慰自己的点，那就是还好不是“红烧牛肉面味的冰红茶，不然更黑暗了……

当然品牌自己也知道，自己玩的很大，所以官宣的文案都是说搞个大的hhh，搞笑程度拉满。 

甚至还称自己是面茶？突然联想到了茶泡饭……

喜欢冰红茶的和喜欢红烧肉的 都沉默了 （bushi）， 爽到了

看来官方是知道自己黑暗的，就是想要搞事（bushi）。

而虽然网友都在调侃，但是还是一售而空，看来还是喜欢尝鲜的。

并且除了官宣海报，在一开始的预告海报中，也是茶里茶气的。

内个味儿就像20多年的老朋友..居然嗑出了CP感?

内个味儿就像你最熟悉的那个TA..突然变得茶里茶气..

真的是有够会整活的。

当然味道怎么样，购买的网友的评价看起来似乎没那么黑暗，比如没啥辣味，是咸甜咸甜的，感觉像冬阴功……

看来确实应该还行，比想象中好多了。

而泡面和冰红茶，这两个看起来口味毫不搭边的美食梦幻联动，从哪个方面都颇有话题。

比如还有网友建议卖给广东人，因为凉茶加无辣，销量不就有了。

广东人：我们爱凉茶，但不是所有凉茶口味都爱好吧。

甚至在网上还延伸出了一个新的词——茶面不思，形容那些没抢到“冰红茶味的红烧牛肉面”，而心神不宁的人，真的好好笑。

图源：康师傅官方旗舰店/语文指挥中心

所以康师傅此次的新品一经推出便引起市场剧烈反响，自然也是在意料之中。

只能说，康师傅是懂得流量密码的。

2.猎奇口味产品，品牌的流量密码

关于美食口味一直都是用户争论不休的话题，比如“南北甜咸大战“，所以品牌借助这些话题去蹭热度打造新品，也能整活儿并调动起用户的兴趣。

比如前阵子白象推出的香菜泡面，虽然喜欢香菜的人超爱，但是不喜欢香菜的人会觉得很黑暗，也是讨论性十足。

爱香菜党想要全世界都种上香菜，或者建立香菜体系。 讨厌香菜党则是各种希望香菜消失，但爱香菜党可不让，一场香菜争论持续“交战”中。

还有去年麦当劳的香菜冰淇凌，香菜和冰淇凌看似毫不搭边的东西，且组合在一起，爱吃香菜和不爱香菜的都沉默了。

不过这样猎奇的口味也引发了无数人的好奇心，纷纷到门店去尝鲜，也成功让麦当劳再次火出了圈。

只能说，没有你想不到，没有品牌做不到。

而通过这些奇葩的联名，我们也不难发现，当下美食圈内卷用户早已习以为常，想要成功引起他们的注意力，必须创造出迥异于日常的奇特口味，打造惊喜感，才能让用户感觉到耳目一新。

这也是现在很多品牌都喜欢以猎奇口味去吸引年轻人注意力的关键。

3.联名越来越卷，康师傅出圈在于“新”

说起联名，用一个字概括就是“卷”。比如前阵子茅台咖啡和巧克力刷屏各个社交媒体，也打造出现象级的传播。还有奶茶届的喜茶奈雪瑞幸，快餐界的麦当劳和肯德基，都将联名玩出了新高度。

所以对于其他品牌而言，想要联名出新的花样，猎奇口味确实也是一大出路，还有和康师傅此次的选择自己与自己联名的方式，双重buff叠加，也给联名届带来了新的玩法互动。

而在此之前，康师傅也和自己联名过，打造双拼联名，来一波康帅傅，用盗版来调侃，简直不要太好笑了。

图源：小红书网友

并且网友在讨论口味之余，还各种脑洞联想，比如有网友自己在原海报基础上进行改动，设计出绿茶味的红烧牛肉面，感觉更黑暗了……

还有各种提建议，康师傅官方还积极做笔记，互动性直接拉满。

将大众熟悉的东西创造性联动，就拿此次的冰红茶味牛肉面，冰红茶和牛肉面本身不是什么新鲜的东西，搭配着食用也很正常，但是变成新的口味 却很多人都没尝试过，所以两者结合在一起也能迸发出不一样的火花 ， 打破了用户的传统认知。

所以说，联名千千万，康师傅创新的联名出现，不仅自带话题度，甚至从更深的层面看，与自己联名 其实也是低成本高效的联名方式，不需要受到其他品牌的影响，也能让用户更好地接受品牌，优化资源利用，简直一举两得。

说到最后：

年轻人成为消费主力军，口味变得越来越猎奇，一些奇葩口味反而能引发关注，这也是为什么很多品牌都加入到口味营销的原因，再配合康师傅联名自己的创新操作，更是低成本撬动大流量，这样的出圈方式，谁不爱呢？