“精分”营销出圈，饿了么的流量密码是什么？

昼夜等长，寒暑平分，春季等分，

这一天是一年里最“等分”的一天，

春花烂漫间，恰是赏春郊游好时节。

天气渐暖，

品牌们对春日营销的关注也开始发芽，

各种含有春日元素的营销策划开始陆续上线。

1、饿了么春分邮局

春分尝新鲜，及时享春天，

喜欢压马路的小伙伴可能已经发现，

上海的武康大楼邮政所已摇身一变成了“饿了么春分邮局”了，

邮局外的绿色邮筒被打造成春意盎然的“郁金香花筒”，

成为话题榜上炙手可热的春日打卡点。

自3月18日起至3月24日，

潮男潮女们可在此打卡领取限量版“上海春日”明信片和花卉主题邮票。

这套明信片以春天的上海为背景，

呈现了魔都独特的魅力与风情，

配套邮票更是与春日的意境相得益彰，

就算是那些足不出户的宅男宅女们也不用担心，

在饿了么下单满记甜品、小杨生煎、牧白手作的朋友，

足不出户，就有机会坐等蓝骑士将春天送到手上。

2、“春分”也是“精分”

线下联动只是饿了么春分营销的一部分，

线上饿了么更是通过一支趣味性十足的广告片，

将春分的节气特征与年轻人的“精分”生活态度巧妙结合。

互斥的欲望就像一种发散的、四散而逃的“精神分裂”状态，

与其压抑阻止之，不如让其野蛮生长：

1、精分式自律:

白天黑咖羽衣甘蓝、晚上点十份外卖嗦粉撸串；

2、精分式旅行:

飞到很远的城市旅行，却躺在酒店每天点外卖；

3、精分式社交:

跟人说话不好意思，但吆喝奶茶拼单却很e；

4、精分式养生:

白天泡着人参枸杞，熬夜蹦迪哈啤酒；

5、精分式休息:

上班困得睡衣穿里边，下班双倍浓缩撑着不睡!

所谓朋克养生就是在自律与放纵、工作与休闲、养生与狂欢之间寻找叛逆的平衡。

白天轻食晚上大餐、上班困顿下班精神、旅游躺酒店点外卖……

这些场景无一不戳中年轻人的生活现状，

让人忍不住会心一笑。

饿了么通过这种接地气的表达，

让春分和“精分哲学”画上等号，

既然春分把春天分成两半，

干脆我也把我分成两半，

一半是我，

另一半也是我。

3、营销启示录

饿了么这个春分，

选择从赛博养生和双面人生的角度做营销，

简直是把情绪共鸣拉到了满格！

从春分的“精分”到立春的“反内卷”，

再到雨水的“躺平文学”，

每一次的节日营销都像是在平淡无奇的生活中撒了一把辣椒粉，

要发疯，

要躺平，

要哗然，

要灿烂，

要用心中的泰坦尼克，

去撞现实冰山！