为什么瑞幸和迪奥不可能联名？

周末的时候，不知道大家看到瑞幸和迪奥的热搜了吗？

笑死了，就这个热搜放国外绝对能上洋葱新闻。

事情是这样的：

周末时，网上突然流传出了一张瑞幸和迪奥联名的产品图。

一堆账号在各平台拿着这张不知来源的图，开始发送瑞幸即将和迪奥联名的消息。

然后，这个话题就上了微博热搜。

小马估计看到联名话题上热搜时，瑞幸都得在内部互相问问，啥时候多了个联名？

迪奥也不懂，自己怎么就跟瑞幸拉郎配了。

迪迦和奥迪更不懂，有Ta们啥事？哈哈哈哈哈哈哈

这个很“秃”然的联名话题下，是有人狂喜：

有人不赞成：

事情以讹传讹地闹大了之后，瑞幸澄清回应未收到相关通知。

迪奥方则联系到了网传产品图的原设计者，设计师本人在昨天下午也出来澄清了。

不过，很显然澄清的热度没有谣言舆论发酵得快！

整件事可以说是，老奶奶玩高达——净瞎掰！

老实说，小马从朋友那听到瑞幸要和迪奥联名时，很想冲到新浪微博总部，反手给他们下载一个“国家发诈中心”。

这都能上热搜第二？

为什么瑞幸和迪奥不可能联名呢？

首先，咱们从联名最本质的来看，联名是指两方或多方品牌互相借助对方的名气，联合发布联名产品的营销方式。

联名可以说是一场属于品牌之间的双向奔赴，它的目的一般有以下三种：

1.制造话题，提高品牌声量

2.促进转化，扩大市场份额

3.品牌叠加，注入品牌新活力

那么，不管是从联名本质和联名目的来看，作为用户圈层相去甚远的迪奥和瑞幸，你要是说迪奥肯放弃奢侈品的世界，低端化了。

那我都能相信，明天1元硬币都能当百元用了。。。

其次，虽然瑞幸是联名大户，但是它与品牌进行联名也是有着自己的考量。

瑞幸出圈的品牌联名，一次是与椰树，另一次是最近的茅台。

两次品牌联名合作，椰树和茅台的共通点，除了都是饮料外，都是国民大品牌。

在瑞幸咖啡×贵州茅台战略合作启动仪式上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军对双方联名发布的酱香拿铁表示了肯定，表示联名发布的酱香拿铁，正是围绕“+茅台”，拓展“美生活”产业幅，构建多元化美生态的积极尝试。

瑞幸能借助国民大品牌去提升自己国民的属性、扩大市场份额；而椰树和茅台也能借助年轻的瑞幸，靠近新一代消费者，并扩展自己自己的商业版图。

虽然茅台和迪奥同样是奢侈品，但明显茅台同属饮料的定位，以及其国民属性，会与瑞幸更贴合，也更对瑞幸的胃口。

最后，为什么有人能相信迪奥和瑞幸联名呢？

大概是最近奢侈品品牌的联名案例不少。

不过，细究那些奢侈品品牌联名，可以发现——

LV与Manner合作，主要是为了配合LV在秦皇岛阿那亚举行的路易威登2023春季男装秀秀场，并且定制咖啡只在上海和北京的部分门店销售，时长仅2天。

FENDI与喜茶联名，先不说喜茶的高端茶饮定位，FENDI在推广中，同样强调了是基于艺术展进行的携手合作，带来“hand in hand茶室”。

瑞幸同样与维密联名过，但从介绍中也可以理解为是一次对于维密环球时尚盛典的宣传和预告。

LOGO的价值不言而喻，在奢侈品品牌的联名中，很少会像FENDI一样，大面积地在杯身上直接贡献出品牌LOGO和品牌元素，并且基本都是把咖啡等饮料作为年轻时尚感的社交媒介，轻量化地为活动宣传铺垫。

若迪奥真与瑞幸合作，不限时限地就算了，肯定不会如网传图片中那般，那么大的将品牌LOGO印在杯身上。

所以，很多消息咱们看一乐就好啦~