当营销长期主义者碰到急功近利者们

我肯定是长期主义者。这不是他们说的佛系者。佛系者是随遇而安，总能接受各种因果。我接受不了蠢人蠢事，眼睁睁被乱做的事情，我会气急败坏。

但我很少对一件事一个项目的结果过度紧张。做市场，做品牌，不能总追求一夜成名，爆发式增长。奥运冠军不可能仅仅是当天跑得特别快，他们总是不停地跑，不停地提升自己，在比赛那天发挥出正常的水平，最终夺冠。

这种做事方法对很多甲方来说太不思进取，毫无狼性（我也不认同所谓狼性）。因此我给很多营销问题的答案，对他们来说都毫无借鉴意义。比如当他们问我如何把品牌账号做爆，我会说你不需要做爆。

他们觉得我像故意唱反调，但我心中却清楚，要想让自媒体受欢迎，一定要做大众审美内容，比如霸总故事，反转剧情，宠物配音，情感解析，哪怕是来几句“你知道吗？”之类的假科普，都有好些人信以为真的关注。这么搞数据是上去了，却被自媒体审美裹挟，品牌被拖拽的连个形态都没了。很难想象知名品牌都下场，为了数据这么发内容的世界是什么样子。

不在乎自己的品牌的人很多，他们在乎数据，有时执拗的只在乎一个数字，比如销售额。甚至利润，复购，好评，都不在考量范畴。

典型的今朝有酒今朝醉。我先把自己喝懵了，就不用考虑长远。等下一个问题来了，再找更烈得酒灌自己。如果有人劝我别喝了，我会怒吼：你懂什么？现在情况已经这么糟糕了，我不这么做，哪里有好结果。

什么是好结果？自己认真研发的产品被顾客表扬不是好结果？听到负面反馈积极调整之后看到进步，不是好结果？发现产品太烂没人买，赶紧关掉，趁早止损不是好结果？

在他们看来都不是。只有月营业额几百万，年收入“几个亿”才是好结果。这样就有了吹牛的资本，也有了一掷千金物质生活的基础。金钱带来的风光，比内心的充盈幸福更诱人。

要达到这样的风光无二，他们满市场的找利润落差的机会，再不惜夸大虚假宣传，然后联合几个跟他们想法类似的合作方，一顿操作，每天都像打了鸡血似的在市场里上蹿下跳。

在他们那里，能想尽办法卖掉货的方法就是营销，能把消费者算计尽的就是品牌。他们会去听营销大师的课，那些大师确实非常会算计人心。比如，正正算计了他们想发大财，所以高举“一年几何式爆炸”的大旗，让他们欲罢不能。

我们不能批判这样的思考是错误的，只能说价值观有别。在他们生命中重要的东西，在长期主义者心中好像没那么重要。长期主义也不是不爱钱，也不是就要过穷日子。只是他们更加认为做好一件事，做好每件事，思考和探索更重要。

哐哐两口喝完一杯红酒与细细品味的结果是一样的。赤绵的液体进入胃中，最终都会被身体转化。但品味的过程，是对未知的探索，是对世界的审视，也是自我积累观点和喜好的过程。急着喝了一堆红酒的人，确可因为酒量自豪，但他们却无法分别产区，年份，品牌，品种所创造的细微差别。

但，酒量好的人就是酒量好的人，它不等同于懂酒的人。

赚钱多的人不等同于市场做得好的人，是一样的道理。因此不能因为张三或李四老板赚了大钱，所以他嘴里的营销道理就是所有人应该遵循的道理。更不能因为要赚钱，所以营销的道理都可以扔在一边，只要有利，什么都可以突破。

我觉得做营销的长期主义者们应该鄙视急功近利、唯利是图。因为它破坏掉的秩序，是多少人花多少口舌力气都无法重建的。对负重前行人们的满口荒唐言，是具有打击和毁灭性的。

要学会辨别唯利至上的人，大多数时候他们披着营销的外衣，讲着赚大钱的生意梦。他们在给人上课，他们在给人卖货，他们在给人做营销，且他们高高举起赚钱才是唯一正道的大旗。

如果你是长期主义者，和我一样的话，鄙视和走开。