疯狂小杨哥等入驻背后：一张「名片」如何成为顶流的「朋友圈」？

内容创作者需要属于自己的标配“名片”吗？

这是最近许多机构和创作者所关注的问题，随着内容创作者们通过内容所积累的影响力越来越大，他们也开始寻求一个统一的对外身份标识，以集中展现个人的全面信息与内容价值。

凭借全网的信息聚合与权威性，百度百科成为了创作者共同的选择。自今年3月推出创作者专属百科以来，短短几个月时间百度百科已合作包括无忧传媒、奇迹山、二咖传媒在内的超80家头部MCN机构，在创作者侧则合作了包括李雪琴、疯狂小杨哥在内的超500位达人。

近日，百度百科又上线了『我的近况』新功能，引来各垂类头部达人持续发布动态，成为了达人回应粉丝关心、分享高光、澄清谣言的公开朋友圈。这让人不由地产生了好奇，为什么百度百科能成为众多创作者的专属“名片”？又是如何成为创作者们的朋友圈的？

01  创作者的专属朋友圈

无可否认的一点是，对于当前的内容行业而言，各垂类创作者之间的竞争愈发激烈，创作者不仅需要思考如何创作出更好的内容持续吸引粉丝，也需要强有力的运营手段来留住粉丝，持续巩固自身账号粘性。

此时，一个与粉丝进行沟通的渠道的重要性就体现了出来。 从产品入口看，当用户在百度搜索“痞幼”、“疯狂小杨哥”等关键词时，顶部搜索结果会出现对应的专属词条，点击进入后能发现『我的近况』位于达人百度百科的中间位置，很容易就能被浏览百科的用户刷到。

多余和毛毛姐百度百科页面（左）；毒角SHOW百度百科页面（右）

从产品功能上看，『我的近况』不仅能展现创作者最近发布的原创内容和动态，也为用户与达人的交流搭建了桥梁。

典型如毒角SHOW断更一段时间后，就在『我的百科』强势回归，并在『我的近况』发布全网首支复出视频，针对各种百度热搜的问题进行了回答，戳破了各种不实谣言，最终收获近900万播放量。

可以看到，一方面，百度百科页面对创作者的各项信息进行了聚合，向用户展现出了完整的创作者个体；另一方面，『我的近况』帮助用户及时获取创作者动态，成为了创作者的专属“朋友圈”。

在“朋友圈”之外，『我的近况』同时也是公域流量的引流入口， 比如周扬青在『我的近况』下分享个人美妆日常，为自有品牌上新做宣传，吸引到400万粉丝围观；而痞幼也在自己成为全网热点时通过『我的近况』回应了粉丝关切，并晒出了自己小时候的照片，引发热议的同时在百度生态内扩大了自己的影响力。

周扬青百度百科（左）；痞幼通过『我的近况』回应网友（右）

自百度百科『创作者专属名片』上线以来，MCN机构们就纷纷为旗下达人进行了布局，比如无忧传媒旗下创作者广东夫妇就早早入驻了百度百科，并且在今年的618节点与百度合作开放了实时直播挂载功能，依托百度内容生态提供流量加持。看看世界旗下创作者垫底辣孩也在最近开通了自己的专属百度百科，通过『我的近况』下发布第一支视频后，就收获了多达5000条网友评论，氛围感拉满。

总结而言，百度百科『我的近况』功能的上线不仅为创作者提供了与粉丝沟通的渠道，也能够通过百度内容生态给达人的百度百科导入更多公域流量。随着更多头部顶流达人的入驻并同步更新『我的近况』，百度百科将成为大咖回应粉丝关心、分享高光时刻、澄清谣言的新阵地，打造创作者的专属“朋友圈”。

02  背书、流量与商单兼得

9月13日的百度联盟大会上，百度内容生态平台总经理宋健披露了一组数据，2023年，百度APP的月活用户已达到了6.77亿，百度整个移动内容生态所能覆盖的用户已超过了10亿。

在当下这个短视频时代，头部创作者因内容而产生的影响力已经与一些明星不相上下，他们需要权威、可信且来自第三方的个人信息聚合展示，这成为了百度百科打造『创作者专属名片』的理由之一。

而在这一需求背后，实际上反映出创作者们遇到的普遍痛点问题，那便是“连接失效”。

“连接失效”的现象分别体现在与创作者相关的三个层面，其一是“找不到”，很多在百度检索的需求实际上都跟创作者相关，比如最近发生了一个与创作者相关的热门事件，用户就很想了解这个事件的真实情况是什么，这里面包含创作者的个人详细信息与事件的来龙去脉。

其二是信息能找到但却是错误的， 这除了会对创作者个人造成困扰外，还会直接影响着创作者对外的公众形象，在如今创作者普遍成为生意“桥梁”的现状下，错误信息对商业价值的影响往往是致命的。

最后则是信息的权威性， 如今的人们在求证一条信息的真实性时，往往会选择打开百度进行搜索，这背后是百度自创立之始就建立起的信任度与用户行为习惯，百度搜索页面所呈现出的结果具备一定的权威性与公信力。

百度百科的推出就能很好地解决“连接失效”的问题，一方面，百度百科会将创作者全网的粉丝量、活跃平台、个人成就等信息做同步呈现，背靠最大的中文搜索引擎，跨越平台之间的信息壕沟，打造创作者最全面的第三方信息聚合展示。

另一方面，创作者专属百科在展示上进行了样式升级，结合百度搜索在用户侧建立起的信任度，共同推动专属百科成为权威且可信的个人“名片”。

最后，“我的百科”给予达人充分的商业曝光，将历史案例展示给潜在品牌；『我的近况』允许品牌主进一步感受达人魅力与粉丝粘性，为后续的商机转化创造机会。

品牌主只需要在百度进行搜索便能找到可信赖的创作者并沟通合作，简明、扼要、可信赖的创作者信息展示能够避免双方把精力耗费在漫长的递资料环节，提高商业合作效率。

“我的百科”聚合创作者多维度信息

值得一提的是，除了在背书和商单方面的作用，百度百科还能帮助创作者实现影响力的进一步提升。

背靠百度搜索的巨大能量与用户影响力，用户只需一键搜索就能触达创作者动态，继而浏览创作者相关的诸多内容，这为创作者提供了庞大公域流量，助力达人影响力进一步提升。

结合前文所提到的『我的近况』功能上线，日常高搜问题和话题不仅方便达人回应和互动，也成为了新的流量增长点。

在今年年初，克劳锐指数研究院发布了《指战之“商”——2022年KOL发展年报》，大盘数据显示2022年万粉以上KOL规模超1310万，增速较往年进一步放缓，头部创作者粉丝增速持续走低。

显然，对于如今的内容行业而言，随着多个互联网平台红利见底，“如何突破流量瓶颈”成为创作者们打破增长僵局的关键命题，创作者们需要更多的粉丝增长渠道与更多的商单潜在合作机会。通过自身在产品与生态侧的优势，百度百科无疑为创作者提供了新的增长可能。

03  寻找公域新蓝海

作为全球最大的中文搜索引擎，覆盖超10亿用户的百度，正在成为达人触达公域用户的新蓝海。

今年年中，克劳锐联合百度APP、百度百家号发布了《创作之源 新梦之旅-百度百家号创作者运营创作指引白皮书》，报告数据显示，百度移动生态目前为止已经覆盖了10亿级别的用户群，每天响应搜索请求达数十亿次，繁荣的内容生态为创作者构建了高效的成长路径。

从内容消费人群来看，新中产是百度核心人群，他们追求文化品位，关注实用价值。在百家号用户中62%人群为一二三线城市用户，25-45岁用户占比67%。

分内容垂类来看，作品分发量TOP5为影视、情景剧、社会、搞笑、体育，UGC创作者数量TOP5为旅游、拍人、影视、宠物、美食。可以看出，百家号用户追求轻松娱乐，关注时事社交，分享有爱有用。

图源：《创作之源 新梦之旅-百度百家号创作者运营创作指引白皮书》

值得一提的是，借助百度「搜+推」双引擎分发技术，百度构建了高效连接用户与内容之间的创作容器。另一方面，通过充分发挥多产品分发矩阵的优势，百度生态实现对优质内容的全面分发覆盖，进一步丰富内容生态，满足用户更加多元化、个性化需求，提升用户的消费体验。

百度「搜+推」双引擎具体而言是什么？ 「搜」代表着用户主动搜索，「推」则代表百度会将沉淀的内容做持续分发。在搜推一体的机制下，除了会根据用户兴趣进行算法推荐，那些过了时的、沉淀下来的内容也能够得到更多的展现机会。反过来也是一样，百度也会为头部创作者定制化地生产内容，满足用户的搜索需求。

因此，百家号创作者高效成长路径可以概括为：首先，多元化入口汇集流量，对接百家号扩大分发范围，提升内容曝光率，扩大百家号创作者影响力；其次，通过用户画像和兴趣模型等技术手段，实现内容个性化推荐，吸引目标用户，提高粉丝积累速度；最终，推荐内容经过百度认证，提升用户对内容品质的认可度，帮助百家号创作者积累用户口碑。

为了保障创作者的长效发展，百度还发布了AI创作“六大件”产品，包括AI笔记、AI成片、AI作画、AI BOT、AI写作和AI数字人。这些产品依托百家号为阵地，对创作者实现技术赋能，让创作更简单。接下来，AI工具将全面升级为“AI创作经营平台”，帮助创作者在AI提效、内容分发、多元变现、影响力建设等多个维度实现跨越性的突破。

可以看到，从图文创作到现在多形态内容兼容，从最开始的多领域开花到现在的大而全，百度逐渐跑出来了自己独特的内容方向。通过整合生态内的各种产品形成矩阵，百度内容生态正在成为内容创作者的“新蓝海”。

04  写在最后

总结而言，如果说此前百度百科推出的创作者专属百科是创作者的个人“名片”，那么这次新上线的『我的近况』功能就是创作者专属“朋友圈”，两者相结合不仅使百度百科成为创作者的通用“名片”和关键枢纽，也提升了创作者的影响力价值，增强创作者与用户间的情感连接，挖掘出更多潜在商业机会。

未来，依托繁荣的百度内容生态，百度百科也将持续吸引更多机构与达人的入驻，发展成为创作者影响力建设的核心阵地，并为生态内的合作方带去更多内容价值与商业价值。