可口可乐想要更换极简logo，进步还是胡来？

文 | Innocent Roland

国庆长假刚结束，大多数人还没从调休中缓过来的时候，可口可乐又直接丢下了一个超级重磅炸弹，可口可乐宣布要更换那个沿用了131年的logo。

当时人们几乎都觉得不可思议，甚至不少从业者都表示，如果可口可乐真的选择更换logo那一定是CEO James Quincey被全品类战略的成功冲昏了头，甚至觉得自己是一家互联网公司，毕竟可口可乐如今的标志被誉为世界认知度最高的商标之一。

在现如今的状态下贸然更换logo顺应所谓的极简主义，几乎可以被认定是失去理智的行为。

好消息是，随后的消息是，可口可乐不会改LOGO，是借此对现代品牌极简主义标志泛滥的个人讽刺。虽然事件最后证明是虚惊一场，但也确实借此证明了两件极为重要的事情：

第一，logo对于品牌的价值之强，而极简主义在很大程度上遏制了品牌通过logo表达自己追求的功能，尤其是当极简设计过于抽象的时候，就需要后期大量的鬼才营销给符号赋能，以便消费者能产生联想；而如果没有营销，抽象符号比起具象的LOGO，确实更像是一个方案和一张图片。

第二，极简更像是一把双刃剑，logo并不是顺应潮流的玩具，与之相反，对于品牌而言更应该思考的是企业的战略是什么？logo本质还是一个为企业战略服务的工具，如果本末倒置，恐怕就会像这次更换logo事件一样，被消费者群起嘲讽。

当然了，这也再次证明了一件事，可口可乐的品牌价值确实超乎想象，只是如此简单的更换logo的决定也能迅速引起热议，这可能就是品牌的价值和意义最好的体现。