霍姆斯报告官方媒体采访奥美亚太公关总裁：未来最大的挑战是掌握人才

霍姆斯报告官方媒体的“头条新闻”系列对话，以深入了解最近成为公关行业引人瞩目的全球公关传播领导者为主旨，揭示了领导者认为公关行业面临的最大挑战和机遇、在哪里找到灵感、对自己的了解，以及喜欢的创意活动和最引以为豪的工作项目。

本周，霍姆斯报告官方媒体采访了奥美集团亚太区公关总裁Emily Poon。

公关的未来挑战与机遇

Q：您认为未来12个月，公关和传播行业面临的最大挑战和机遇是什么？

A：留住和吸引人才一直是我们面临的首要挑战。新一代劳动力有不同的需求和动机。培养持续学习品牌/企业文化以提供目标感并管理变革步伐的雇主，才有可能赢得人才争夺战。越来越多的传统ATL营销预算已经为网红和社交媒体主导的能力范围让路，这些范围推动了人才参与更多的商业机会。客户越来越多地从“品牌说什么”转向“其他受众说什么”，这种趋势有利于公关对内容营销和讲故事的敏捷方法，从而获得更多可谈论性内容、打造头条新闻。

Q：您最近看到的最好的公关活动是什么，为什么？
A：新加坡总统塔曼（Tharman）最近的竞选活动，是大师级公关。他使用菠萝作为他的竞选标志是一个明智的选择，因为菠萝是一种与日常紧密相关的农产品，也是亚太繁荣的产业象征。菠萝有效地将塔曼“尊重所有人和机会”的信息变为现实存在的象征。他经常使用社交媒体来补充传统媒体的观察视角，赢得了社会不同阶层选民支持，确保了他强力当选的可能。

Q：在过去的一年里，您团队哪些工作让您感到最自豪？

A：全球近50%的女孩因外表而受到家人朋友的批评，这会对人格自尊产生深远的负面影响。奥美为多芬（Dove）的 #StopTheNameCalling 竞选活动引起了人们对这个问题的关注，并推动了行动的准备力量。我们借助女性名人、家庭专家、社区母亲——来分享她们的真实故事，发起了一场强大运动，在广域范围内阻止这种偏见。这具有深刻的个人意义，因为我小时候也有类似经历。推动像这样有意义的工作以积极影响社会文化导向非常重要。

Q：在过去的几年里，您对自己有什么了解？

A：我是不断进取的工作者。在过去2年里，我把我的思维方式从办公室的“领导”转变为亚太区不同团队的“网红”，就像管弦乐队的指挥带来了统一的愿景一样。

定期的自我反省是有力量的，可以分辨我的好与坏，并重新关注我能最好地影响什么，以及可以在哪些方面产生最大的影响。

我更加注意活在当下，并享受一路走来的过程。

Q：请问您如何休闲、保持健康？

A：花时间与亲人在一起，给我的孩子很多大大的拥抱。在日常生活中找到幽默感，笑得开心！俗话说，笑是最好的良药！

Q： 最近有什么文化来源（例如书籍/播客/电影/电视节目/音乐艺术家）为您提供了创作灵感？

A： 我最近读了哈佛商学院发布的论文《先导前卫型技术前沿》，其中涵盖了分析人工智能对高技能工人绩效影响的实验的深刻发现。