悬疑风广告，请问你为何如此优秀？

看多了走心广告、沙雕广告，欸！最近精选君发现，很多品牌选择走起了 悬疑风格， 猜不到广告的开头也猜不到结尾的挠心感觉，真是让人...

就像不久前天猫携手谭松韵推出的《G速救援局》，虽然是迷你互动短片，但集悬疑、惊悚、搞笑、反转于一身，没想到精选君竟然有在电商平台上追片的一天，真是上头。

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悬疑风格的广告片为何会受到观众和品牌们的青睐，精选君在这里简单总结了三个小点：

一、能抓住受众宝贵贵贵的注意力

脑洞大开的紧张情节和悬念，往往能引起受众极大的兴趣和好奇心，像宝格丽最新的悬疑广告中，“她来了”的消息传出，让所有人都在讨论“她”，但是“她”到底是谁，却迟迟不给出答案（你怕不是要急死我）。

怎么了？然后呢？结果呢？带着这样的问题看广告，妈妈喊你吃饭都无法阻止你看到最后。

在这个碎片化的时代，各大品牌抢夺的，不就是受众们极其宝贵的注意力吗。品牌选择悬疑风格的广告，就是利用受众对未知真相的猎奇心理，让他们自愿花费时间来接受品牌想要传达的信息，特别是像天猫做成系列短片，更是能拉长受众注意力的时间线，让受众与品牌产生共情。

欧莱雅和GQ携手一众实力派演员推出了短剧广告《木偶脸的世界》，在整个剧情中，对于朱一龙扮演的神秘男子，除了帅气，其他我们一无所知，但他是串联故事的线索人物，偷证据、调换药水，不禁让观众产生“朱一龙到底是谁”的疑问，吊足了胃口。

《木偶脸的世界》在悬疑制作上也是下了功夫，例如被关押女孩的编号是24601，就是《悲惨世界》中犯人冉·阿让的编号，暗指女性的悲惨处境。女孩们的红色制服，也是仿照美国恐怖电影《us》，传达禁锢的意思。

只要你品你细品，这看广告片的过程会变成极富趣味的寻宝过程，在抓住受众注意力的基础上，把注意力变为专注力，更能提高品牌与受众之间的联系。

2.产品的巧妙妙妙展示

在悬疑风格的广告片中，一大亮点就是将产品性能或特点作为悬疑点进行创意发散，利用产品推动剧情发展，德克士《法医德克》这一系列悬疑广告，就让“鸡”成为了刑侦剧的主角，把产品卖点藏在案件真相中，鸡美们，只能说你们死得不冤！

受害的鸡都失去了鸡腿？说明德克士的炸鸡只用鸡腿的嫩肉；捕捉到的独特气味，到底是什么特殊的作案手法？是166度开口锅油炸。

知道事件真相的我眼泪掉下来，现在连鸡都这么会玩了吗？

惠而浦的《健康家鉴定官》也是在推理线索中，科普了产品的功能点，妈妈秀了一波操作，准确无误地找到了草莓的来源；爸爸全面封锁嫌疑重地，发现了消灭厨具细菌的功臣，这一切都指向惠而浦的除菌家电。

在悬疑风格的广告里，只要你将产品与剧情融合得越巧，得到的效果就越妙，不仅加深消费者的印象，还缩短了受众对于品牌认知到品牌转化的时间。

值得一提的是很多悬疑广告中，都加入了与受众互动这一玩法，让受众也成为剧情中的重要一环，这种体验感和代入感，莫名有一种我们才是幕后大BOSS的感觉。

3.获得更多多多的讨论和热度

走悬疑风格很适合品牌前期玩一些预热，例如发布悬疑海报或者预告片，来吸引受众眼球。像天猫和谭松韵此次带出话题#谭松韵被迫直播#，以及惠而浦#你是几级恐菌族#，都有着不错的阅读量。

同时悬疑的内容为大家留了许多想象空间，对于广告中剧情走向的分析与猜想，不设限不固定，更能引发人们的自主讨论，甚至打破受众圈层，从而增加话题热度，像我们德克士就遇到了刑侦剧爱好者潘粤明老师，潘老师看完广告强烈表示想养一只鸡侦探，还引来了警察网：亲，这边不建议您养这类家畜哦！真是鸡在家中坐，热度天上来啊。

悬疑风格的广告其实也是 品牌营销创新 的一个重要体现，同为广告为何它如此优秀，是因为它有亮点啊！正如每天想要吃点不一样的 （暴露了什么） ，对于广告，大家也想看些不一样的。随着受众审美和标准不断提高，让受众有一个 全新的观感体验 ，是品牌努力们的方向！