百事可乐换LOGO了，复古化！

大家好，我是马可婷。

说句

“饮品品牌在营销圈是最活跃的”

大家没意见吧？

当下的饮品品牌是联名的联名，出新品的出新品，以及想换LOGO的换LOGO。

根本停不下来。。。

这不，最近， 百事可乐的中文新LOGO亮相了！ 

 

是不是有读者老师感觉到了记忆的混乱，好像去年就听到了百事可乐换LOGO的消息。

是的，没错！

去年三月，百事可乐就宣布了重塑品牌，当时介绍说新形象将在北美地区率先启用，并于2024年在全球范围内推出。

因此，最近百事可乐中文版LOGO才正式登场！

百事可乐的旧版LOGO被称为「笑脸」标志，据了解，最初的设计 是在2008年亮相，当时百事可乐还向设计公司支付了百万美元的设计费。

小米：轻舟已过万重山。

08年这版那时还被吐槽设计过于简单和廉价，不过，很显然百事可乐并不在意。

2014年时，百事可乐又将最外面的蓝色圆圈去掉，于是有了我们熟知的旧版LOGO。

而如今的中文新LOGO，其实也不是全新设计。

对比百事可乐一路以来的LOGO变化 ，新LOGO有点像百事可乐上个世纪八九十年代的LOGO。

（图片来源于@标志情报局）

大概是看短剧上头，我脑子中一闪而过：《重生之回到80年代》！

笑死了哈哈哈哈哈哈

新LOGO， 上红下蓝的搭配，以及中间内嵌百事可乐字样的标志，突然就复古了起来。

不过，与上个世纪八九十年代的LOGO不同，新LOGO多了一圈黑色的外圆框，以及在中英文的字体上，变得更现代化。

同时，与 「笑脸」标志 相比，新LOGO中的红色与蓝色都要更加的亮色。

之后，百事可乐的外包装也会换成更明亮的蓝款。

同志们注意了！

从此，笑脸标志的百事可乐或将成为绝版。。。

除了中文版LOGO外，以后各国的LOGO都是在原有的基础上，更改中间内嵌的百事可乐字样。

从中，我们能发现大品牌换LOGO一个蛮有意思的点——

保持统一性和个性

去年美汁源换LOGO时，可口可乐全球设计副总裁Rapha Abreu说: “我们觉得美汁源家族应该成为一个标志性的品牌。”

“通过这一举措，我们正在全面考虑我们的品牌—— 以美汁源的独特之处为中心，开发一个灵活的全球设计系统，并定义和发展我们独特的资产，以便它们可以在当地采用，与世界各地的消费者建立联系。 ”

所以，未来，全球的美汁源将有一个统一的外观；同时，又有当地的文字个性特色。

可以发现，通过统一的外观，品牌正在增加了视觉形象设计的可扩展性，实现全球统一的品牌形象，打造品牌超级符号。

早期，品牌要的是具有明显品类标志的设计，用以打造消费者心智；而在品牌成为成熟的大品牌后，其想要的是，塑造一个包容度更广、更标志性的品牌，方便全球传播，并发展各种跨界与周边等。