中秋借势盘点，杜蕾斯又发车了

今年中秋恰逢遇上国庆，双节合二为一，为中秋营销拓展了叙事空间。

在注重情感沟通的传统节日，今年不少品牌突破常规，把握当下互联网流行语境，以年轻人喜闻乐见的内容撩拨受众心弦。

同时，也不乏品牌立足优秀传统文化，讲好中秋故事，在千年的皎洁月光中重温古典之美。

01 中秋符号新演绎

五芳斋：坚硬的世界还是「软」点好

作为一家被卖食品耽误的电影公司，五芳斋总能在节日营销中以妙不可言的洞察和创意，让人为之眼前一亮。

今年五芳斋同样不负众望，携手国民“街溜子”蜜雪冰城打造中秋创意TVC《下一步我们怎么办》，在延续五芳斋的无厘头式治愈风格基础上，融合了雪王的顽皮气质，兼具哲思性和趣味性。

短片以定格动画形式呈现，将月饼拟人化，讲述了一位过气的“网红”月饼在五芳斋AI代言人五糯糯和雪王的循循诱导下，重拾生活勇气的治愈故事。

借助月饼视角隐喻当下年轻人的迷茫困境，进一步探讨人类与月饼的情感联结，鼓励大家以“软软”的状态去面对坚硬的生活，传递“柔软生活哲学”，把“柔软”核心卖点刻进消费者心智。

全联：以黑帮片方式打开中秋广告

在中国台湾，烤肉是中秋的一大新民俗。因此，中秋到来之际，全联上线了一支《狂飙》中秋大片，呼吁大家“报复性”烤肉。

短片以黑帮片的氛围形式打开，在三位西装革履的“大佬”的带领下，不断壮大人马，声势浩大地“洗劫”超市、大快朵颐吃肉，将买肉吃肉的快感诠释得淋漓尽致。

通过夸张的演绎方式，赋予中秋“烤肉月”的认知，触发用户情绪G点，以及烤肉食材无限量购的反复提及，很好地建立起了贺中秋到全联的品牌联想。

肯德基：捞颗「月亮」送给你

今年中秋，肯德基推出浓浓中秋味的“花正好月正圆”节日套餐，并且携手上海美术电影制片厂、上影元开启联名，再现《猴子捞月》的故事，以国潮献礼中秋。

当耳熟能详的国漫再度映入眼帘，儿时的中秋记忆被一键唤醒，观众心中必定泛起阵阵涟漪，从而实现情感共振。

肯德基把玩复古审美范式，联合传统国漫IP，重现演绎中秋的新故事。

顺丰：人与中秋礼「分头行动」

洞察到中秋送礼难，人与礼难“团圆”的痛点，顺丰推出了一支拟人化的创意短片。

以礼品的口吻，犀利吐槽归家途中礼品易被挤压、丢失等不愉快经历，提出“人与礼各走各路”的分手宣言，充满趣味性，自然植入顺丰业务，倡导安心过中秋。

02 延续传统团圆主题

“举头望明月，低头思故乡”，团圆是中秋节日亘古不变的主题，人们遥望明月寄相思。

团圆，也是品牌借势营销不会出错的一张“安全牌”，即便是老生常谈的常规类话题，但是品牌也能在既定框架下挖掘巧思，注入新的灵魂与文化内涵。

金典：把团圆「绣」出来

近些年来，伴随着消费者文化自信、国潮自信意识的不断崛起，传统文化元素焕发了新的生机。

今年中秋，金典就以传统刺绣文化为沟通点，携手中国四大非遗刺绣地区博物馆进行“产品共创”，上新湘绣、苏绣、蜀绣、粤绣的刺绣纹样定制包装。

与此同时，发布节日tvc《月满有机生活》，改编湖南地区童谣《月亮粑粑》为背景音乐，伴随清新欢快的歌声，走进儿时的中秋记忆，展现团圆的温情。

在释放传统文化魅力的基础上，金典结合品牌调性进行情感延展和价值升级，也为广大会员消费者绣出了中秋佳节的美好祝福。

好望水：用灯笼文化点亮团圆

点灯笼、吃月饼、喝茶赏月，是民间过中秋必不可少的仪式感。尤其最强“氛围组”灯笼，承载着400余年的竹艺编织历史，成为团圆的意象代表。

今年中秋节，好望水来到潮汕古村，用镜头记录传承非遗手艺的制作工序，带来观众领略世世代代相传的“团圆”美好。

好望水还把灯笼陈列于各大城市门店，以灯笼意象追寻传统文化符号，传递“好望水望团圆”的节日理念。

东方树叶：月圆时宜饮茶

在秋分这天，东方树叶宣布人气单品桂花乌龙回归，融合月圆与茶香元素，讲述桂花乌龙的节日故事。

节气短片通过对秋夜、凉风、桂花飘香、皎洁月白的镜头特写，描绘出团圆秋月夜的 悠远意境，装点秋日氛围感。

03 花式脑洞过中秋

杜蕾斯：登「悦」车开飙

中秋将至，“老司机”杜蕾斯发车，推出登悦月饼礼盒，包含脚踏板、护腰枕、月饼以及组合产品，守护节日愉悦通道，传达“不止登月，更要登悦”的节日正确打开方式，内涵指数满级。

不愧为杜蕾斯，万物皆可飙车。

星巴克：长假搞「票」大的

为了迎接节日出行高峰期，星巴克以“长假搞票大的”为主题，发放节日福利。

消费者凭借车票，到店即可享受优惠折扣。简单粗暴的方式，降低参与门槛，有助于调动消费者的热情，既能有效提醒消费者出行“票不离手”，又能为门店有效引流，取得不俗的宣传效果。

上海精神病院：吃了「精神饼」更精神

今年中秋，上海宛平南路600号的网红月饼又双叒引爆全网。

相比以往，今年上海精神病院紧跟潮流步伐，推出了五彩缤纷的多巴胺配色，从视觉效果上营造疗愈氛围。

月饼口味也大有乾坤，每一种口味对应一种情绪，贯穿青春期、中年期的人生轨迹，主打一个对症下“药”。

表面上是官方玩梗取乐，实则提供一个情绪抒发出口，引导社会关注精神健康，具有深远的意义。

04 结 语

纵观今年中秋借势，有的上线温情视频，有的玩转品牌联名，还有的进行场景种草，试图挤上节日送礼的“顺风车”......

无论是延续团圆主题，传承传统文化，亦或是以另类洞察角度切入，都给用户带新的节日体验感，体现着满满的品牌诚意。

那么，今年中秋你们怎么度过呢？