老字号为何能逆袭？

国货品牌，迎来了最好的发展时期！

前不久，靠联名与极具品牌特色的产品强势出圈的茅台，凭借具有文化内涵的创意设计俘获年轻人的李宁，依托可看度极高的内容给消费者留下深刻印象的五芳斋，花式撩拨年轻人的中国邮政等，让我们看见创造刷屏营销的国货品牌正在强势崛起。

0 1 老字号逆袭，有一套

社交媒体时代，用户注意力稀缺，热门内容此起彼伏，品牌想要牢牢抓住受众的注意力并非一件容易的事情。

如今，老字号品牌在新消费时代如何才能站稳脚跟？是一门学问。在梳理了各类国货品牌出圈的营销后，兵法先生发现老字号逆袭至少有三种方式。

强势联名推爆款

联名作为当今时代品牌惯用的营销手法之一，在国货营销市场依然颇受欢迎，同时还发挥着强大的作用。

国货品牌通过与流量高、深受年轻人欢迎或具有一定受众基础和知名度的IP进行联名，再推出极具创意和吸引力的联名产品、周边等营销方式，来实现营销与品牌调性、气质的高度融合，而赢得了消费者的关注和追捧。

如茅台与瑞幸咖啡的联名，就颠覆了大众对品牌的认知，其联名产品“酱香拿铁”就搭建起了品牌与年轻人沟通的桥梁，并产生了高销量，也让茅台在年轻人的社交圈刷了一波存在感。

国货采用强势联名推爆款的方式，为品牌带来了超高的流量，提高了老字号品牌的知名度，拓宽了产品的受众群体，而这些也成为国货品牌崛起的亮点之一。

独具传统文化魅力的设计俘获了大众的芳心

不用赘述，传统文化的魅力自然跃然纸上，这就是传统文化的魅力。

在新消费时代，消费者对产品的需求不仅仅表现在功能上，更注重产品本身的文化内涵和个性化表达。

为了迎合受众的喜好，并能够在竞争激烈的市场上脱颖而出，老字号品牌纷纷选择在其设计中融入传统文化元素，想要用更独具特色的产品与文化内涵俘获大众的芳心。

如一直秉承着产品设计要独特、要内涵的李宁“悟道”系列，就凭借高水准的设计与创新力，推动了品牌的发展，助力李宁成为了潮牌的代名词，也被更多消费者亲切的称为“国货之光”。

再比如有“东方之美”系列产品的百雀羚，其产品设计运用了大量的传统文化元素，让牡丹、祥云等独具文化性的元素与产品实现了完美融合，让年轻人在用国货之余，也能够0距离感受到传统文化的魅力。

凭借高品质内容助力品牌出圈

营销能够锦上添花助力品牌强势出圈，而营销的内容则决定了品牌的营销究竟能够走多远。为了带动传播延长其传播的周期，并迎合消费者的喜好，品牌对传播内容提出了更高的要求。

品牌将产品信息以更自然、更有效的方式传达给消费者，引发了用户的广泛关注，再通过高品质内容留存用户，在实现营销破圈之余，延长了传播的生命周期。

如五芳斋，就通过不同风格、气质的内容触达消费者，助力品牌建立起有效的传播途径。而在五芳斋的内容中，我们能够看见极具创意的营销形式，用复古的方式讲述品牌故事，用画风清奇的画面呈现纪录片，或者用长视频又怀旧的模式来走心，成功撩拨了品牌的目标受众。

融入年轻化营销语境的五芳斋，凭借超强的创造力与对内容的把控能力，让品牌保留了老字号应有的文化底蕴，也凭借高品质的内容输出焕新了品牌形象，让品牌更具吸引力。

0 2 国货颇受欢迎，是如何实现的？

新消费时代国货品牌全面崛起，消费者逐渐将目光转向了国内品牌，开始将国货穿上身、用上脸，并以购买国货、使用国货为荣。这也从另一侧面证明，当代消费者的消费观念正在发生着明显的转变，也体现了国内品牌在品质、设计、审美以及性价比等方面赢得了消费者的认可。

高性比价

高性价比一直是国货的重要标签，这一现象在新消费时代尤为明显。消费者对于强实用性、高性价比的追求，也推动了老字号的迅速发展，让其以优惠的价值来满足市场需求。

高品质

随着科技水平的提高，国货品牌的研发和设计水平不断精进，逐渐成为了消费者心目中的高品质国货。如，安踏利用黑科技研发出了更柔软的鞋底，给消费者带来了更舒适的穿戴体验。

 

独特的设计审美

国货品牌的产品设计，更多地选择了对传统文化的挖掘和传承，将龙凤、牡丹、祥云以及水墨画、禅意文化等元素融入到了产品的设计中，凸显出了产品的艺术性、文化性与气质感。如李宁从传统文化中汲取设计灵感，赋予了产品高贵感与时尚感。

引领文化风潮

除了产品本身的品质、性价比、审美外，国货产品形成的文化风潮也成为了品牌颇受年轻人欢迎的重中之重。

传统老字号将传统文化元素、创新的营销策略以及独特的品牌故事融入到产品中，成功赢得了年轻消费者的喜欢与推动了购买，使国货营销市场呈现出了“国创”、“国风”、“国潮”等不同领域的风向标。同时，传统文化带来的认同感和归属感，也使国货散发着魅力，引爆了消费市场。

写到最后

当今时代，国货品牌的崛起与迅速成长，让我们看见了在岁月长河中经历洗礼的老牌国货正在不断进步，并在不断探索中迎来了最佳发展契机。

随着不断地发展与沉淀，现在的国货之光不再是对品牌简单的认同，而是蕴藏着用户喜好、时代审美、高品质等特质。加上老字号的加速发展、消费者对文化审美的推崇，也让我们见证了国货品牌的高阶净化，让世界知道中国创造将不再是梦想。