老字号为何能逆袭?

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1年前

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【摘要】:破天的富贵,让国货崛起有了资本!

国货品牌,迎来了最好的发展时期!

前不久,靠联名与极具品牌特色的产品强势出圈的茅台,凭借具有文化内涵的创意设计俘获年轻人的李宁,依托可看度极高的内容给消费者留下深刻印象的五芳斋,花式撩拨年轻人的中国邮政等,让我们看见创造刷屏营销的国货品牌正在强势崛起。

0 1 老字号逆袭,有一套

社交媒体时代,用户注意力稀缺,热门内容此起彼伏,品牌想要牢牢抓住受众的注意力并非一件容易的事情。

如今,老字号品牌在新消费时代如何才能站稳脚跟?是一门学问。在梳理了各类国货品牌出圈的营销后,兵法先生发现老字号逆袭至少有三种方式。

强势联名推爆款

联名作为当今时代品牌惯用的营销手法之一,在国货营销市场依然颇受欢迎,同时还发挥着强大的作用。

国货品牌通过与流量高、深受年轻人欢迎或具有一定受众基础和知名度的IP进行联名,再推出极具创意和吸引力的联名产品、周边等营销方式,来实现营销与品牌调性、气质的高度融合,而赢得了消费者的关注和追捧。

如茅台与瑞幸咖啡的联名,就颠覆了大众对品牌的认知,其联名产品“酱香拿铁”就搭建起了品牌与年轻人沟通的桥梁,并产生了高销量,也让茅台在年轻人的社交圈刷了一波存在感。

国货采用强势联名推爆款的方式,为品牌带来了超高的流量,提高了老字号品牌的知名度,拓宽了产品的受众群体,而这些也成为国货品牌崛起的亮点之一。

独具传统文化魅力的设计俘获了大众的芳心

不用赘述,传统文化的魅力自然跃然纸上,这就是传统文化的魅力。

在新消费时代,消费者对产品的需求不仅仅表现在功能上,更注重产品本身的文化内涵和个性化表达。

为了迎合受众的喜好,并能够在竞争激烈的市场上脱颖而出,老字号品牌纷纷选择在其设计中融入传统文化元素,想要用更独具特色的产品与文化内涵俘获大众的芳心。

如一直秉承着产品设计要独特、要内涵的李宁“悟道”系列,就凭借高水准的设计与创新力,推动了品牌的发展,助力李宁成为了潮牌的代名词,也被更多消费者亲切的称为“国货之光”。

再比如有“东方之美”系列产品的百雀羚,其产品设计运用了大量的传统文化元素,让牡丹、祥云等独具文化性的元素与产品实现了完美融合,让年轻人在用国货之余,也能够0距离感受到传统文化的魅力。

凭借高品质内容助力品牌出圈

营销能够锦上添花助力品牌强势出圈,而营销的内容则决定了品牌的营销究竟能够走多远。为了带动传播延长其传播的周期,并迎合消费者的喜好,品牌对传播内容提出了更高的要求。

品牌将产品信息以更自然、更有效的方式传达给消费者,引发了用户的广泛关注,再通过高品质内容留存用户,在实现营销破圈之余,延长了传播的生命周期。

如五芳斋,就通过不同风格、气质的内容触达消费者,助力品牌建立起有效的传播途径。而在五芳斋的内容中,我们能够看见极具创意的营销形式,用复古的方式讲述品牌故事,用画风清奇的画面呈现纪录片,或者用长视频又怀旧的模式来走心,成功撩拨了品牌的目标受众。

融入年轻化营销语境的五芳斋,凭借超强的创造力与对内容的把控能力,让品牌保留了老字号应有的文化底蕴,也凭借高品质的内容输出焕新了品牌形象,让品牌更具吸引力。

0 2 国货颇受欢迎,是如何实现的?

新消费时代国货品牌全面崛起,消费者逐渐将目光转向了国内品牌,开始将国货穿上身、用上脸,并以购买国货、使用国货为荣。这也从另一侧面证明,当代消费者的消费观念正在发生着明显的转变,也体现了国内品牌在品质、设计、审美以及性价比等方面赢得了消费者的认可。

高性比价

高性价比一直是国货的重要标签,这一现象在新消费时代尤为明显。消费者对于强实用性、高性价比的追求,也推动了老字号的迅速发展,让其以优惠的价值来满足市场需求。

高品质

随着科技水平的提高,国货品牌的研发和设计水平不断精进,逐渐成为了消费者心目中的高品质国货。如,安踏利用黑科技研发出了更柔软的鞋底,给消费者带来了更舒适的穿戴体验。

 

独特的设计审美

国货品牌的产品设计,更多地选择了对传统文化的挖掘和传承,将龙凤、牡丹、祥云以及水墨画、禅意文化等元素融入到了产品的设计中,凸显出了产品的艺术性、文化性与气质感。如李宁从传统文化中汲取设计灵感,赋予了产品高贵感与时尚感。

引领文化风潮

除了产品本身的品质、性价比、审美外,国货产品形成的文化风潮也成为了品牌颇受年轻人欢迎的重中之重。

传统老字号将传统文化元素、创新的营销策略以及独特的品牌故事融入到产品中,成功赢得了年轻消费者的喜欢与推动了购买,使国货营销市场呈现出了“国创”、“国风”、“国潮”等不同领域的风向标。同时,传统文化带来的认同感和归属感,也使国货散发着魅力,引爆了消费市场。

写到最后

当今时代,国货品牌的崛起与迅速成长,让我们看见了在岁月长河中经历洗礼的老牌国货正在不断进步,并在不断探索中迎来了最佳发展契机。

随着不断地发展与沉淀,现在的国货之光不再是对品牌简单的认同,而是蕴藏着用户喜好、时代审美、高品质等特质。加上老字号的加速发展、消费者对文化审美的推崇,也让我们见证了国货品牌的高阶净化,让世界知道中国创造将不再是梦想。

本文由广告狂人作者: 营销兵法 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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