李佳琦直播引发舆论狂欢，国货品牌争当“互联网显眼包”？

夏夏爱运营

1年前

【摘要】：本篇内容，小编将借助小红书数据分析工具，为大家分享国货品牌如何在本次事件中借势与造势。

近日，李佳琦在直播中的“回怼”观众的事件在网上引起了轩然大波，网络舆论呈现出了如洪水般的激愤情绪，原本这是一场已经成为家常便饭的网络主播不当言论事件。然而在舆论的另一端，以蜂花为首的一大批国货品牌大举闯入舆论狂流当中，成功借助此次舆论热度，在为品牌提升销量的同时，与消费者建立起了线上的新型人货关系。

先来看看上周的小红书热门话题榜，国货品牌强势霸榜护肤行业热门话题榜，话题#国货、#支持国货、#国货之光分别位列第一、第三、第六位，互动增量分别为573万、197万、109万，引发社媒强烈讨论。本篇内容，小编将借助小红书数据分析工具，为大家分享国货品牌如何在本次事件中借势与造势。

1、借势：“79元梗”成为国货借势的“流量密码”

中国美妆品牌蜂花凭借敏锐的舆论敏感度，抓到“79元”梗并进行发挥，在该品牌的直播平台购物车里，洗护套装被定价为79元进行出售，传递了一种“79元只能买0.08克的花西子，但能买5斤半的蜂花”的性价比观念，切中了消费者的舆论追随心理和追求性价比的心理，在这场舆论洪流中矗立起来。

图丨抖音

反观小红书平台，蜂花也获得了大批的流量关注，9月11日至20日期间，新增粉丝同比上一周期高出9845.07%，笔记互动趋势也在9月6日-到9月17日期间呈暴涨态势。

图丨千瓜数据

小编认为，这个案例显示了蜂花如何通过敏锐的舆论敏感度和精明的营销策略，成功地利用“79元”梗进行直播销售，并在公众舆论的推动下，使得国货品牌得到了更多的关注和认可。

2、造势：精心商战代打，看国货显眼包们互动

在此次事件的舆论场中，品牌产品的特定价格、用户的犀利评论和更多国货品牌之间的有趣互动，这三者的有机融合而形成的社交造势，让此次国货品牌的借势营销更加顺利。

各大品牌混乱的商战中，国牌精心无疑最能代表当代年轻人精神状态。“精心”其实是以前很有名的“协和”，结果商标被冒牌抢注后，名字丢了，官司也输了，就只能被迫改名为精心，被蜂花调侃是“卖味精的”，痛失姓名就够惨了，还被伤口上撒盐，品牌运营的状态就是见一个怼一个，一整个鲨疯了的状态。

图丨抖音

官方号的回复甚至还被营销号截图，制作成二次传播的素材，登上微博热搜榜，引发网友的二次讨论，甚至夸赞运营皮下“优秀大脑的运转速度”、“一堆围攻还能切中要害”。这一波互动，不仅接住了流量与关注，也稳稳立住了显眼包、实诚人的讨喜人设。

图丨微博

查看精心小红书官方账号的数据情况，9月11日至20日期间各项数据飙升，新增粉丝13.1万，同比涨一周期增长14128.79%，新增互动量超20万。爆文笔记“泼天的富贵，在接了！”评论数达9000+，高出达人平均水平3230.88%。

图丨千瓜数据

小编认为，当前的社媒语境下，品牌与网友之间的一句互动，能够被无限放大，在舆论助推下，其传播效果不亚于一场营销策划，因此，这十分考验品牌对消费者心理的深入理解，对市场趋势的敏锐洞察，以及在舆论场中的灵活应对。

此外，一系列国货品牌的评论区“团建”，不仅显示了这些品牌之间的团结合作，也展示了他们与消费者之间的紧密联系。这种共创话题的方式，成功地将公众的视线从“李佳琦直播事故”转移到了“国货品牌的崛起”，进一步强化了消费者对国货品牌的认知和信赖。

【总结】

总的来说，在“李佳琦直播事故”这个案例中，我们看到了品牌们如何在舆论场中借势与造势，也为提供了一种新的视角来看待品牌营销。它表明，一个成功的品牌不仅需要优质的产品和服务，还需要对消费者心理的深入理解，对市场趋势的敏锐洞察，以及在舆论场中的灵活应对。舆论狂欢终会过去，国货品牌价值如何实现可持续发展，是等待他们的下一个考验。

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