广告狂人日报｜中国广告协会携手超级汇川，打造广告优化师人才培养体系;2024年美国大选广告支出预计将达到创纪录的102亿美元

中国广告协会携手超级汇川，打造广告优化师人才培养体系

近日，中国广告协会携手超级汇川广告平台及业界专家推出《中国广告优化师人才能力评估规范团体标准》（下文简称“人才标准”） 。“人才标准”针对行业发展现状， 建立起中国广告优化师人才能力评估规范指标体系，规范中国广告优化师人才能力评估分级要求，为互联网广告从业者提供切实可行的方案。据介绍，“人才标准”对中国广告优化师和行业人才能力做出清晰定义，明确了人才能力评估规范指标体系。

2024年美国大选广告支出预计将达到创纪录的102亿美元

广告跟踪公司AdImpact(原名advertising Analytics)的一份新报告显示，2024年美国大选周期将刺激约102亿美元的广告支出。AdImpact表示，这一总额将创下新纪录，比2020年选举周期创下的90.2亿美元的纪录增加13%。报告显示，截至 2023 年 8 月，已经看到了 6.52 亿美元广告支出，预计比 2019 年增长 75%，比 2021 年增长 16%。传统上，选举周期的非年份支出占两年周期总支出的 10-14%。报告指出，2023-2024 年选举周期支出的主要推动因素之一是总统选举重新成为热门话题。

电通CMO全球报告：81%的受访者认为客户将为AI内容支付溢价

近日消息，电通创意发布了2023年全球CMO报告——《创造力的十字路口》（Creativity at a Crossroads），报告对中国、美国、英国、西班牙等国家700名首席营销官和高级营销人员进行了调查，揭示了当今营销决策者面对变化和挑战的乐观态度。87%的CMO认为人工智能代表了广告和营销的未来，CMO普遍对人工智能所带来的效率表示欢迎，并热衷于尝试，但怀疑人工智能生成的内容能否真正打动客户，81%的受访者认为客户愿意为人工创建的内容支付溢价。尽管超过一半的受访者质疑生成式人工智能未来是否会取代他们的工作，但75%的人认为生成式人工智能永远不会完全取代人类的创造力。

阳霖传媒获上海发布首批数字广告业高质量发展创新案例

上海市市场监督管理局在上海国际广告节开幕式上正式发布2022年上海市数字广告业高质量发展创新案例。在政产学研各界代表见证下，上海市市场监督管理局党组书记、局长倪俊南，国家市场监督管理总局广告监督管理司副司长骆岚共同为10家创新案例获评单位颁发证书。2023年4月，为贯彻落实《上海广告产业发展“十四五”规划》和《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》，总结交流上海在广告业数字化转型和高质量发展方面的创新做法，上海市市场监督管理局面向本市广告行业开展“上海市数字广告业高质量发展创新案例”征集活动。

Ryman Healthcare任命M&C Saatchi Group为创意战略代理

高级退休生活和老年护理提供商Ryman Healthcare Australia已任命领先的创意业务M&C Saatchi Group处理战略和创意职责。自2023年初以来，M&C Saatchi Group旗下的媒体代理机构Bohemia一直负责Ryman Australia的媒体策划和购买，而M&C Saatchi 现在将成为Ryman Australia的创意合伙人。Ryman于40年前在新西兰成立，以提高退休生活水平为使命，遵循“我们所做的一切都必须对父母足够好”的要求。Ryman是新西兰的市场领导者，在那里有40个退休村，在澳大利亚(维多利亚州)有8个村，还有6个正在开发中。