一周广告资讯|快手《看见》视频刷屏，电通扩大中国媒体业务线领导团队

1、R3分析第一季度代理机构新业务收入下降30％
据R3 Worldwide分析，由于市场营销人员由于疫情而推迟了活动，因此2020年第一季度的新业务收入与2019年同期相比下降了约30％。据数据表明，传立媒体（MediaCom）是在疫情之下表现最佳的体代理商，共赢得了57场胜利，实现收入约3,900万美元（包括来自奥迪，大众和斯柯达的任务）。VMLY＆R凭借35项胜利和5200万美元的收入位居创意机构榜首。李奥贝纳广告（Leo Burnett），GSD＆M，WundermanThompson和奥美（Ogilvy）进入前五名。排名前五的控股公司是WPP，阳狮集团，宏盟（Omnicom），电通和哈瓦斯（Havas）。

Social点评:
2020年第一季度受到疫情影响，各家代理机构的业务都受到了不同程度的冲击，虽然整体来看并不尽人意，但是好在各家代理机构都表示对未来充满信心。正如WPP CEO Mark Read 所言：“客户比以往任何时候都更需要我们的帮助和指导。”在这个特殊的时期，无论是品牌方还是代理商，只要能抓住机会，势必能安然度过这次危机。

 

2、电通安吉斯集团扩大中国媒体业务线领导团队，宣布四项任命
电通安吉斯集团6月2日宣布最新任命，中国媒体业务线领导团队进一步扩大。据悉，郭俊鑫（Jimmy Kuo）将出任新设立的集团中国媒体业务线首席客户官，并继续担任伟视捷（Vizeum）中国首席执行官。杜娟(Scarlett Du)将加入集团中国媒体业务线领导团队并常驻北京办公室。Richard Frampton将担任集团中国媒体业务线战略与解决方案负责人，带领团队实施中国媒体业务线的发展战略及商业解决方案的交付。徐磊（Leo Xu）将担任电通安吉斯集团蒙牛整合服务团队的负责人。

Social点评：
电通安吉斯官宣扩大中国媒体业务线领导团队，与此同时，也宣布与Bilibili、小红书、知乎、快手等品牌达成新的媒体业务合作。疫情席卷全球，就目前来看，中国地区经济率先复苏，电通扩大中国媒体业务线也是顺势之举，只有通过团队自身综合能力的提升，才能迎接好挑战，抓住下一个市场机会。此外，媒介的传播方式不断更新迭代，现在除了精准投放，电通也需要更积极的与新兴的平台扩大合作，从而实现在内容、IP、效果转化等方面全面覆盖广告主的需求。

 

3、周杰伦、郑爽等明星入驻快手
6月1日，周杰伦的快手账号正式营业，一套衣服拍了三条视频，并称当粉丝数达到千万，会表演最强的魔术直播。几天后，快手官方微博号也表示，演员郑爽也于上周五正式入职快手，担任“创新实验室明星合伙人”。

Social点评：
长久以来，快手在北方城市及下沉市场拥有广阔的用户群体，但对于南方城市和五环内人群的触达，却总显得鞭长莫及。在签下周杰伦、郑爽之前，快手已经邀请了黄子韬、王祖蓝、谢娜、黄渤等诸多明星入驻。这对于快手来说是一个突破，展现了其想在明星领域快速打出一片天的野心，同时，这也预示着快手希望改变整个内容生态，进而加强品牌主对于快手商业环境的认可。

 

4、许光汉代言娃哈哈
近年来，关于娃哈哈将更换代言人的消息一直在流传，5月31日，娃哈哈官宣许光汉成为娃哈哈纯净水、苏打水系列产品的代言人，这让饱受争议的娃哈哈代言人事件尘埃落地。与此同时，娃哈哈纯净水还发布了全新广告水：“水就是水，让水回归纯粹。”

Social点评：
对于娃哈哈来说，它一直被质疑品牌老化问题。此次娃哈哈更换纯净水、苏打水系列产品代言人，有业内人士认为，这反映出娃哈哈“中年危机”的焦虑。当品牌已成为传统老旧的象征，新一代消费者有新簇拥的对象，娃哈哈只能从源头开始打破自身树立的形象根基，换一种面貌与年轻人见面。不过，娃哈哈想通过更换代言人就让品牌重新复苏，可能性也微乎其微。

 

5、快手九周年宣传视频《看见》刷屏
6月6日，快手发布了一支题为《看见》的广告视频，在该视频中，有手捧哈密瓜的新疆姑娘、有白发苍苍的耄耋老人、追梦的残疾人……展示着普通人的百态人生。继B站《后浪》视频刷屏之后，快手的《看见》又一次霸占了人们的朋友圈，其热度甚至大有赶超《后浪》之势。

Social点评：
有人说快手这支《看见》明显是模仿《后浪》，从宣传片的表现形式来看，《看见》与《后浪》几乎是如出一辙。但不同的是，《看见》却并没有像《后浪》一样引发广泛争议。B站视频里展现的是一小部分精英人士的生活，忽视了生活在底层的群体；而快手则是站在普通人的视角，用正能量的态度对话，更加贴近生活，更加真实。这也正是《看见》视频内容能够迅速被大多数人所接受和认可的关键所在。通过《看见》这支广告圈，快手打破了“土味”、“low”的标签，塑造了“看见的力量”，这一破一立，刷新了用户认知，提升了品牌价值。