茅台请客?众品牌上头!

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【摘要】:茅台和瑞幸的联名跨界火出了天际,“酱香拿铁”也成为现象级产品,创下了日销一亿的惊人业绩。看着这泼天的富贵流量,各大品牌纷纷下场玩梗,能分我点吗

前言

这几天,茅台和瑞幸的联名跨界火出了天际,“酱香拿铁”也成为现象级产品,创下了日销一亿的惊人业绩。看着这泼天的富贵流量,各大品牌纷纷下场玩梗,能分我点吗?

随着“酱香拿铁”爆火,品牌们也在自身的广告宣传图上使用与茅台类似的构图和配色,乘机模仿营销。品牌们蹭联名海报热度,说实话,小编上一次看到这种场面还是在上一次。

借势海报

百度

酱香拿铁的风还是吹到了文心一言

百度地图

亲爱的瑞,当你看到这篇笔记的时候,我已经花35分钟赶公交、自提、到岗,薅光了自家的券,就为喝这杯酱香拿铁。

中国联通

酒不醉人人自醉,酱香拿铁喝到位!领瑞幸惊喜折扣券,年轻人的第一杯茅台,我们给你安排!

天猫国际

亲爱的瑞,展信快乐。虽然你并不是我的商家,但也不妨碍我想蹭一下你的热度。

天猫

你还别说,酱香拿铁的味道还怪香的咧~ 喵家军们有想喝的不?

饿了么

买茅台专用【百元酱香红包】送给大家!

当当

酱香咖啡喝了?搭配「酱香咖啡书单」,让味蕾和大脑的来场关于酱香、咖啡香、书香的多层感官体验。

抖音

酱香拿铁处处皆是诚意。

招商银行

秋天的第一杯酱香~积分兑免费喝。️

一只酸奶牛

当你看到这封信时,牛牛已经在门店做了一整天酸奶了,听闻你的成功…

牛牛,我啊,再苦再累也要加班来蹭一蹭。今晚酱香拿铁是喝不上了,但这泼天的富贵,也分给牛牛一些,好吗?

晨光牛奶

我只想做你背后默默的支持者与守护者。一杯瑞幸冰美式+晨光牛奶,是我对你无言的爱。如今你更加成为我高不可攀的存在,如果可以,让我加入这个家,好吗?我不是来拆散这个家,拆散你们的爱,只是想做这杯“酱香拿铁”里的牛奶。

友臣

瑞,过去我不懂,爱是什么。是你让我明白,爱就是无论如何都要在一起。当你爱上了白酒,你就会研发出酱香拿铁。如果茅台哥哥可以,为什么臣臣不行?我是来加入你们的,瑞。

银鹭

都酒酱香了,再沾点花生米吃不过分吧。亲爱的瑞,小鹭能梦一下联动吗?希望下一次在别人口中能听到我们的故事。

快乐番薯

亲爱的瑞 我昨天三点才睡……酱香拿铁狠狠让我失眠了,小雪入编,小瑞嫁入豪门,本地瓜什么时候飞升啊啊啊啊啊!

米老头

当你看到这封信时,我已经收到你和茅台大哥的喜讯了。我不在的日子里你要照顾好自己,毕竟豪门生活不易。期待你的回信,梦里见,爱你的米老头。

天府可乐

酱香味可乐,抓了一个研发,新调了一个新口味酱香味可乐。

浓浓酱香,淡淡草本~能不能喝上它就看大家的期待值了。

蛙来哒

让爱吃蛙的吃蛙群众都知道了吃蛙就吃蛙来哒吗?我的努力,不是想拆散你们,而是这次我是来加入你们的,瑞。

田小花

刚刚知道你和茅台大哥在一起了,真心的为你感到开心。我现在也挺好的,不用挂念,小花现在也有了很多支持的粉丝。轻舟已过万重山,我们顶峰再相见

魅蓝科技

美酒加Hi-Fi,让音质更上头!来吧,说说你听的音乐是酱香型还是浓香型。

足力健

足力健,给你超出酱香的快乐。穿上足力健,体验退休的快乐,比酱香更香!

丽曼俪家居

酱香哪有睡觉香!这泼天的富贵啥时候轮到我。雪王有编制了,小瑞嫁入豪门了。这泼天的富贵什么时候才能轮到丽宝啊~丽宝也想成为千粉大佬啊~

户外广告

不止是社交平台海报借势,听说已经有商场将外围广告海报换成“酱香拿铁”风了。

包装

无独有偶,无锡一家4S店,直接打出“只需一瓶茅台价,新车开回家”的广告语,将茅台海报印在车身上。

评论区借势文案

除了海报借势,还有一些品牌直接跑到瑞幸评论区,呼吁联名、顺便带货、玩梗……效果都还不错

网友帮忙蹭热度

看到瑞幸和茅台联名这么火,网友们纷纷坐不住,将白酒和茶饮品牌拉过来配一下,自发拉cp,组cp,段子频出。

蜜雪冰城X五粮液

年轻人的第一杯五粮液,从蜜雪冰城开始。

星巴克X红星二锅头

最纯的咖啡,配最纯的酒。

蹭热点虽香,还是要小心侵权问题

9月6日,茅台回应商家蹭热度模仿海报,表示若用于公开商业行为,将转相关部门处置。关于上述营销行为是否构成侵权,有律师表示,如果包括白酒类商品在内的非茅台公司产品使用与飞天图案、文字商标类似的图案、包装,就可能构成不正当竞争。此外,还有商家在产品中添加茅台酒,并将其作为卖点使用商标对外宣传构成侵权。2022年,某餐厅因售卖标注“茅台拿铁”及茅台商标的咖啡杯而被处罚;还有某化妆品经营部在未领取食品经营许可的情况下销售“茅台咖啡”,且在店内设置“专属特调茅台咖啡 53°¥128”“咖啡天花板玖号 53°飞天茅咖”等宣传牌,被罚7万。

小结:无疑,茅台和瑞幸联名创造了今年最大的品牌声浪。但有意思的是,众品牌借势都是用的“茅台红”,如茅台构图、酱香字样等,同样参与联名的“瑞幸蓝”却难得一见,就连瑞幸自己海报也是“茅台红”为主。这恰恰反映出两者的联名是瑞幸赚了,茅台输了。瑞幸借助茅台提升了档次,而茅台赚了一波流量,却稀释了品牌自身最重要的高端性,可谓得了芝麻丢了瓜。茅台该好好思考下,年轻化对于茅台来说就是一个伪命题,一瓶茅台上千元,让年轻人都喝可能吗?紧紧抓住高端定位,才是关键。此外,品牌们也要注意,这破天的富贵流量虽然香,蹭热点可以,但切勿“踩过界”,避免产生侵权“伤”到自己。

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