多毛女性是猩猩？果然椰树是懂端水的！

提到多毛，大家会想到什么？

是猕猴桃还是大猩猩？ 当然还有我们人类。

但如果有人把多毛女性跟猩猩联系在一块，那就太离谱了。

一家叫做洁欣形象设计的公司，给上海新天地的strip毛发管理公司，曾做了个广告， 居然用猩猩对比多毛体态的女性，结果因为违背社会良好风尚，最近被罚了20万。

图源：观察者网

谁看不说一句，罚的太解气了！

图源：网友评论

根据企查查平台显示，引发争议的主要有两张海报。

图源：企查查

海报一印着“全球脱毛专家”文案，拍摄背景是海边，两个女生穿着比基尼手拖手跳起来，旁边一个女的还牵着一只毛发旺盛的大猩猩。

图源：小红书网友

另一张海报上，有位女性穿着波点连衣裙和红色高跟鞋，自信地凹造型。

大猩猩穿着同款波点裙，看起来有点丧，文案配的是“卫生，速度，品质，全年无忧脱毛体验”。

图源：小红书网友

除了被点名的，我还发现一张海报，居然写着“煞风景的比基尼”。

图源：小红书网友

多毛猩猩，再加上“脱毛”“煞风景”文案，这让人咋想？

图源：微博网友评论

少毛女性穿比基尼更上镜？多毛的女性堪比大猩猩？

当然从人与自然和谐共处来看，你也可以这样去解读：

海报体现了人与动物之间的和谐相处，猩猩又有什么错呢？

我们不应该进行物种歧视，而是要平等地看待所有生物。。。

其实这事前2个月前就被网友举报了，美容店的店员表示，门店海报由公司统一提供，初衷是想表达“毛发不去除就跟大猩猩一样”。

图源：中国妇女报

虽然我能理解这家脱毛公司，用夸张、类比的手法表现女性的多毛现象。

做类比的出发点是挺好的，但建议下次不要随便出发了。

这不有人反驳，男的毛才多？

恕我直言，广告主就算把大猩猩换成熊猫，也躲不过被骂。 

有意思的是，还有网友联想到了椰树。

一时之间，不知道说椰树躺枪还是躺赢。 

无论如何，物化女性不尊重女性这事，真的说烂了。

就像不久前 “统一茄皇”物料翻车上了热搜。

统一茄皇有张活动视力表，被质疑歧视女性，从第一个字到最后一个字，都在用审视的字眼包装女性：

有脸、胸、腿......最底下还有“会做饭会洗衣”“会生孩子会喂奶”。

图源：小红书网友

像极了当年某二手车广告，将选媳妇比喻为选二手车，婆婆在婚礼上对新娘捏鼻子、拉耳朵、扯嘴巴......

图源：BRTV北京时间

无论是视力表还是二手车广告，都在赤裸裸物化女性，把女性当商品，类似的话术还有：

好欢螺螺蛳粉： 女性是什么味道。

冈本：你收拾房子，我收拾你。

绝味鸭脖： 鲜嫩多汁，想要吗？

这些“物化”现象，无一不是用凝视的姿态和玩物的眼光，把女性商品化、消费女性情结。

话说回来，物化女性翻车也有例外，前提是品牌商能够一碗水端平。 

如在高级物化、打脱毛广告这件事情上，我只服椰树。

原本我以为椰树的企业文化，就是老板文化。

只要老板喜欢就好，椰树包装30年不换，用word做设计又如何！

直到椰树把椰树 四美换成椰树四美男 ，大胸换大胸肌 ，我才知道人家的企业文化是端水文化。

图源：椰树直播截图

何为椰树端水文化？

不仅男性可以凝视，女性也可以， 彻底贯端水精神，端水式物化一切。 

比如椰树用不加滤镜的镜头告诉你，男的也需要脱毛。

猛男直播是有点土油，但比油更辣眼睛的，是主播们的腋毛和腿毛！

我对其中的一幕印象深刻，有人吐槽男主播腿毛太多不好看了， 椰树直接安排脱毛直播秀。

图源：椰树直播截图

虽然简单粗暴，但好歹人家够真实和实诚， 刮出了 清 爽。

差点以为脱毛膏不要钱，跟抹防晒霜一样。

看着看着还以为椰树改行了，不卖椰汁卖脱毛膏了。

有人就好奇， 什么脱得那么干净，在线问到底是啥脱毛膏？这岂不是最好的脱毛广告？ 

建议脱毛品牌按这个做法卷起来，脱毛讲究眼见为实，只靠效果说话，遵循男女平等的脱毛原则：

男女都应该腿毛自由，毕竟凭什么只有女生需要脱毛！

这大概就是古人所说的， 不患寡而患不均。

物化椰树认了，但是一个都不偏心，男女都物化个遍。

平等物化椰树不只是直播做做样子，还落实到广告上。

椰树还被曝广告宣传换形象，没有熟悉的大胸美女，只有肌肉线条比我人生规划还清晰的大胸肌肉男，这就是公平！

图源：小红书网友

所以椰树老板用实际行动表明:

椰树不是物化女性，而是平等的物化每一个生物，既擦这边也擦那边，谁都别想跑。

就像12306一样，众生平等，薛之谦和董宇辉都没抢到坐票。 

椰树的物化，就主打一个众生平等，物化不分性别。

椰树的脱毛广告出圈固然是个意外，但恐怕除了椰树，脱毛广告这玩意儿，真的很难玩明白。

就拿某知名脱毛仪品牌来说，屡次翻车，拍一次被罚一次的程度。

想必大家都被一则电梯广告刷屏过：

高级女人用高级的！

图源：小红书网友

脱个毛而已，整得跟铂爵旅拍和boss直聘一样，还要大喊口号，就差拉人头拉横幅了。

脱个毛而已，就跟吃宝马冰淇淋一样，居然还要分个三六九等。

至于说到为什么要这么拍：

代理商红制作的创始人曾表示， “传播是一门重复的艺术。听着很简单，但怎么重复和重复什么，决定了传播的效果，现在的媒介环境里，传播的杂音太多，老百姓的选择太多，品牌必须通过强有力的、出乎意料的方式才钉进消费者的心智。”

求关注无可厚非，但这也未免太出乎意料。

这脱毛仪品牌还请过韩国明星全智贤拍广告，尺度同样很大：

没有蓝宝石我不脱！

这句让人想入非非的广告词，占了个大头。

品牌还特地加粗“我不脱”三个字，反而缩小“四周见效、冰点无痛”的产品卖点。

是戴蓝宝石还是用脱毛仪？是脱毛还是脱衣服？

广告主疑似用歧义的文案擦边，暗示女性物质拜金：

如果没有蓝宝石，她就不会脱衣服。

咱也不是否认女性消费者没有脱毛需求，但广告主应该吃相更好看些。

虽然但是椰树平等物化男性女性，被网友夸爆。 

品牌也不要想着学习椰树那一套，你学不会也抄不来。

毕竟椰树是个特立独行品牌，一身反骨，网友也早已“习惯”它的广告画风。

要我说，品牌们还是不要选择最容易惹众怒的方式营销，随便物化女性和男性。

无论是女性还是男性，首先是个人，其次才是拥有性别的人。