11月，最好的广告创意都在这了

不知道大家有没有这样的感受，不管是客户还是消费者，越来越不喜欢那种山路十八弯的创意了，最好一个回合就把想传递的内容清晰的表达出来，在这个基础之上再谈内容的准确性和趣味性。

看完这个月的创意，更加印证了这一点。易于传播的创意，往往形式和内容都特别的简单直接，一看就能get到，但又有一点洞察和小趣味在里面。

接下来，我们来具体看看这个月的精彩。

一、拯救社交恐惧症

品牌方：陌陌

代理商：环时互动

虽然对陌陌的市场大策略有点微词，这么多年品牌印象始终不坚定，不知道到底要干嘛，这次又回到了社交上，但单就这次广告创意来说，还是可圈可点。

此次陌陌把对象瞄准了“社交恐惧”人群，给出了“社交应该更轻松”的主张，从不同的角度把“社恐”的一些行为和现象视觉趣味化的呈现了出来。

这支视频里面有几个值得学习的地方。第一，结构清晰。“社恐群体”日常生活状态+痛点金句+品牌主张；第二，把痛点金句融入到了场景里，既有内容，也不影响节奏；第三，不是直译“社恐”现象和行为，而是趣味场景化的呈现。

这些都是真正需要功夫的地方。

二、未来，不期而遇

品牌方：台北故宫博物院

代理商：台湾奥美

其实这是9月份的片子了，但最近才看见。

相信很多代理商接到这样一个品牌tvc，极有可能是借鉴央视此前一些列拟人逗逼的手法去介绍博物院藏品，或者是采用讲述藏品其前世今生，甚至是“舌尖上的中国”风等。

台湾奥美呈现出了一个新的角度，从人群观看展览的角度把博物院里藏品通过一个个鲜活的人物一一带出。

同时我认为里面最巧妙的两个地方是，其一结合了人群的日常生活和人物特性，让内容很鲜活，接地气；其二用人物的年纪和藏品的年纪相对比，带出藏品的质感和厚度，也预示着不同年纪的人，在这里都会有所收获。

 

三、各处有看点

品牌方：腾讯看点

代理商：未知

可能有很多人还不知道腾讯看点是干什么的。简单来说就是打通了微信、腾讯QQ、QQ浏览器，提供信息流短视频及直播内容服务平台。

前不久推出了一支品牌TVC和3条病毒视频。品牌TVC中规中矩，在这里简单的分享下病毒视频《各处有看点》。

围绕了“看点”一词，通过趣味问答的形式，将微信、QQ、QQ浏览器三个平台带了出来，简直直接，轻松幽默，看完之后能迅速让人记住“腾讯看点”。

四、科学辟谣塑料袋

品牌方：科学辟谣X美团点评

代理商：环时互动

这套创意最让人眼前一亮的是形式，没有生硬的进行科普，而是将科普内容与公益环保内容结合在了一起，科学辟谣X美团点评联合打造了一套可降解的#科学辟谣塑料袋#，将科普内容以趣味的方式印在塑料袋上。

将看起来很简单的内容变得新鲜有趣，不仅可以在线上传播，线下也可以流动传播。

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五、职场人双十一花钱指南

品牌方：领英

代理商：大门互动

领英在今年陆陆续续的做了一些推广动作，企图扩大在中国市场中国职场人对其的品牌知名度及认知。

在双十一来临之际，与众多品牌联合，打造了一套#职场人双十一花钱指南#海报，巧妙的将职场和双十一结合了起来，变相追了个热点。

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六、用啤酒对抗气候变化

品牌方：百威

代理商：Draftline Maz

这组作品让我联想到了肯德基曾经一组获奖的作品，将肯德基的产品比拟成这种具象物体与相似物体组合的系列海报。

显然，这组海报更具价值。面对气候变化，百威啤酒以一己之力对抗，用100%可再生能源酿造啤酒，倡导大家面对气候的变化，地球需要更少的标签和更多的行动。

画面以啤酒在杯中的形态与气候变化所导致的风暴、冰雪等极端天气做类比，一目了然。

文案：

用啤酒对抗气候变化

100%可再生能源酿造

 

七、超级英雄的扎心日常

品牌方：LG

代理商：未知

在创意中常常运用的一种手法是借用大众家喻户晓或者耳熟能详的事物来作为创作内容，来和消费者做更为亲切的沟通。

LG烘干机则把素材瞄准了超级英雄，往往在某方面是天才或者拥有超能力的人，在日常生活中很有可能是个白痴，于是这样一套超清新可爱的海报就应运而生了。

因为不知道有LG烘干机，超级英雄们爆发了一系列的冷幽默故事。

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八、何必长大

品牌方：台湾大众汽车

代理商：台湾奥美

这是一组投稿，也在不少平台上看到过这一组作品，争议不小。

事实上，在我第一次看到这组作品的时候，并没有觉得多么惊艳，相反我觉得太传统，文案的处理太浮于表面，画面处理也很常规，我认为完全可以做的更好。

但之所以还是分享给大家，是因为里面还是有值得学习的东西。最显而易见的是近些年大多数汽车品牌选择的推广形式都以视频为主，看完之后都大同小异，没有太多的记忆点。

台湾大众汽车选择了低成本的海报形式反而成为了一种新鲜，更为重要的是对目标消费者洞察相对精准，一句#何必长大#，倡导消费者何必对社会委曲求全，做主流认为应该做的事，保持自己，做自己就好。

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九、国际反家暴日

品牌方：杜蕾斯

代理商：有门互动

陆陆续续的总会有一些关于家暴的新闻。在今年“国际反家暴日”杜蕾斯出了一套“反家暴”海报，将两性话题上升到了一个公益的层面。

从洞察事实背后的真相入手，揭露看到的事实可能有人正遭受着迫害和煎熬，让大众对家暴的行为正面反思。

有的时候，创意就是这么简单。

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十、鹅厂21周年土味视频

品牌方：腾讯

代理商：未知

腾讯在21周年之际，推出了一支土味视频。

这类风格其实并不陌生，此前五芳斋、网易等都用过，但依然能博得众多用户的喜爱。这就说明复古风格类的创意，在形式上属于大创意。

只要有合适的素材和机会，就可以使用，并且会有一定的传播量。

此外，本月还有一些创意也值得推荐，比如说百度人工智能助手，推出的全国家长辅导作业“崩溃实录”，将一些网上流传的搞笑段子进行重新演绎，虽说有人质疑这是抄袭，但我认为不是，这只是将流行元素的相关组合。

另外，厦门轮渡也拍摄了一支广告片——《在厦门，一定会中文艺的毒》，宣传厦门这座城市。用普通XX和厦门XX做对比，一边正常，一边文艺，简单直接；包括奔驰SUV的反套路广告，不久前分享的KFC圣诞节“变态”广告……都还不错。

本月分享就到这里，如果你还有想分享的或探讨的，欢迎在留言里说出来。