杨幂、何穗、周冬雨……一口气搭上3位女明星，维密急了？

曾经把“大长腿”视为营销亮点的维密，已经悄悄变了。

如今的它，似乎迫切想要撕掉一些固有标签，想让消费者对其刮目相看。否则，也不会顶着舆论压力，一口气牵手3位风格迥异女艺人吧。

 

维密与它的3位“代言人”

“她以简单、纯粹、不迎合的姿态，自信拥抱自己的独一无二，成为最独特的存在。她就是维多利亚的秘密大中华区品牌代言人周冬雨。”

4月20日，维密在社交平台上高调宣布与周冬雨牵手成功。品牌君没记错的话，周冬雨是维密官宣的首位明星代言人。

此前，维密合作伙伴多为超模。

“享受梦幻的秀场，更享受每一天的真实生活，充满令人心动的性感画面。很高兴和维多利亚的秘密携手，展现性感如此的多样魅力。”

4月21日，何穗放出与维密合作的广告片，表示会与维密一同拥抱真实的自己。

你以为这就结束了吗？并没有。

“她散发着与生俱来的性感力量，这种力量不再只流于表面，而是充满吸引力的坚定积极的态度。她就是维多利亚的秘密亚洲区品牌代言人杨幂。”

4月23日，维密又官宣了一位重量级合作伙伴：“带货女王”杨幂。

品牌与明星牵手不是新鲜事，但一口气官宣好几位明星合作伙伴的品牌，还真不多见。

维密这一波操作，引起不小争议。

有人觉得，周冬雨个人形象与维密品牌形象不匹配。维密过去一直走的“性感”路线，周冬雨显然与传统意义上的“性感”毫不搭边。这样的组合，实在激发不起潜在消费者购买欲望。

也有人觉得，“代言人”在精不在多，一口气拿下3位明星并不能帮助品牌扩大影响力，反而有可能会模糊品牌定位。

总之是“公说公有理婆说婆有理”，一片舆论混战，谁也说服不了谁。

 

内衣品牌们不再追求“性感”了？

就品牌君个人看来，维密这波操作虽是意料之外，但也算情理之中。

数据显示，从好几年前开始，维密业绩就呈现下滑趋势，市场占有率愈发不理想。再加上取消了连办数年，给维密带来过巨大流量的大秀。现在的维密，处境实在相当尴尬。

想借助明星影响力，为品牌引流，也很正常。

杨幂被称为“带货女王”，商业价值极高。而且其时尚触觉敏锐，自带话题度，她的加盟必定会为维密带来一大波流量。

何穗作为“维密亲闺女”，与维密品牌形象颇为契合，她的加盟能让维密产品得到最优展示。

至于饱受争议的周冬雨，维密选择她的原因其实在广告语中已经说明：“雨”你一起去做最舒服的自己。

随着女性自我意识觉醒，比起性感与否，越来越多消费者更加在意内衣产品舒适度如何。

品牌君猜想，大胆启用周冬雨这样一位与传统意义上“性感”大相径庭女明星，维密是希望告诉消费者：如今的它，已经不再追求标准化的“性感”。它已经知道，性感是一个很多元化的东西。

舒适，也是一种性感。

无独有偶，前不久另一内衣品牌都市丽人，也将品牌代言人从“性感女神”林志玲换成了“国民闺女”关晓彤。

可见如今的内衣行业，已经与过去大不一样。

一口气搭上3位女明星，从某种角度来看，维密确实是“急了”。

企业是以盈利为目的的组织，当品牌业绩不理想时，想必任何企业都会“急”。

由于刚官宣没几天，3位女艺人的加入能否提振维密业绩，让它如愿回到巅峰位置，还不好说。

但，品牌君相信：“改变”本身对任何品牌来说，都是件有巨大意义的好事。