8月案例：七夕反骨文案、海底捞洗头？

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

「月度案例」栏目将从洞察、热度、创意等不同维度对月度案例进行综合分析，并结合每周投票结果，为大家带来每月营销案例TOP5。

01

蜜雪冰城，“入编”邮政

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

前段时间，西安一家绿色的蜜雪冰城吸引了大家的关注。随后，中国邮政官方回应称这是联名主题店。

点评：可以看到，不论是门头还是内部装修设计都变成了绿色，呈现出与红白色系截然不同的视觉效果，看起来还挺清新自然的。值得一提的是，蜜雪冰城此次和中国邮政的联名不同于以往的联名，其暗示着国企品牌对它的“青睐”，具有强背书性质。而网友的积极下场也成功引发了“小雪入编”“成功上岸”等热梗，完成了一波话题正向传播。

02

WWF，借势推特logo

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐⭐

自从推特的小蓝鸟logo被改成黑白画风的“X”后，就一直引发国内外网友的吐槽。在大家的连番吐槽之余，一个名为“WWF”的环保组织发布借势海报，内涵之意满满。

点评：在解析海报创意前，精选君先给大家科普一下WWF这个组织，其是独立性非政府环境保护组织，一直致力于环保事业。在这张海报中，WWF以推特的logo变迁史为主要创意，在展现logo发展变化的同时也释出了小蓝鸟消失的信息。一方面，引申出保护环境对于动物生存的重要性，另一方面也暗喻了马斯克没有守护好推特的品牌视觉资产，“X”logo可能是推特开始走下坡路的信号。

03

瑞幸，蹭《封神》热度！

洞察：⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

电影《封神》于7月20日全国上映，还没到俩星期，瑞幸就已经和饰演姬发的于适牵手合作了。

点评：我愿称之为中国速度，或许……瑞幸市场部的工作是天天追剧看电影吗？从瑞幸以往挑选代言人的合作案例来看，其在代言策略上一直以热点为先，不论是演艺圈、娱乐圈还是体育圈，但凡当下有热度、有作品的明星，就不会被瑞幸轻易“放过”。此外，这些代言人并非瑞幸的长期代言人，更多是阶段性的短期代言性质，不仅能够给消费者带来新鲜感，快速收割流量，同时也很好对冲了风险，尽可能减少舆论影响的可能。

04

海底捞，真有洗头业务了！

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐

创意：⭐⭐

此前，海底捞临时推出的洗头服务大获网友好评。没想到，门店现在真的有洗头专区了~

点评：一直以来，海底捞就以无微不至的服务而出名。从临时推出洗头受到好评到正式在门店纳入洗头服务的过程中，海底捞依旧以消费者需求为先，将服务内容再度横向拓宽，为消费者带来TA们喜欢并认可的服务。虽然这项服务是面向有消费记录的会员，且需要捞币兑换，但服务细节和装备还是很到位的，有按摩躺椅，各种洗发水、护发精油以及一次性毛巾。吃完火锅再顺便洗个头回家，海底捞可以说是做到了一条龙服务！

05

七夕“有毒”文案，火了

洞察：⭐⭐⭐⭐

热度：⭐⭐⭐

创意：⭐⭐

今年的七夕氛围相较往年有些弱，但商场的宣传文案还是一如既往的扎心……

点评：不知道从何时开始，商场的反骨文案成了节日营销的流量密码。每到和情侣有关的节日，就以网上热梗为文案创意，再加上大屏的视觉攻击，成功吸引了每一个路人的注意力。在精选君看来，这些反骨文案一来和传统老套的活动宣传文案相比，更具趣味性；二来也能展现出肆意洒脱的爱情观，和当下年轻人群内心所想的不谋而合。