提升文案，多写多看

经常有人会问：

如何能快速提高文案水平？

“快速提高”的方法真没有，但“逐步提高”的方法有，而且很多。

最直接的办法，总结起来就是四个字：多看多写。

看什么？

一、看好的案例

多看案例，才能知道什么是“好”。记住要从头到尾的看，从项目面临的问题、品牌的需求、产品的诉求，到广告的策略、创意的发想，再到文案具体执行中的谋篇布局、遣词造句。

总体来讲，就是既要学习文案的字词和句式，也要了解文案为什么朝这个方向去写。

二、看理论总结

一方面是看一些方法总结，比如分享文案技巧的文章和课程，另一方面是阅读相关书籍，前者比较方便快捷，很多技巧上手就能用，后者则更加系统，需要比较长的时间消化。

如何判断这种理论总结是否靠谱，一个很简单的标准就是，看过是否有启发？

这种启发不是“假嗨”，看的时候很激动，用的时候无从下手，而是真正可以在你写文案时提供具体帮助。

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而当你看了一些案例，学了一些技巧，开始尝试着写文案，发现技巧虽然有用，但下笔依然费力，写出的文案也总感觉还差点意思。

这是因为理论是高度提纯的，它在总结归纳的过程中，省略了很多细节，而现实的文案撰写是充满细节的：复杂的问题场景，多样的产品，不同的目标用户。

所以从理论到撰写，除了运用技巧，还要在实践中磨炼笔锋、积累经验，如此才能学会在何种场景运用何种技巧解决细节问题。

这么说比较抽象，我们举几个例子说明：

比如很多文案课或书当中，都会提到文案的「对比手法」。

通过对比，可以突出观点和主张，可以制造冲突，让句子有张力，还能制造朗朗上口的韵律，更容易写出金句。

例如：

⊙ 充电5分钟，通话2小时——OPPO R7

⊙ 多一些润滑，少一些摩擦——统一润滑油

⊙ 3000块哪能招到工人，3000块只能招到大学生——蓝翔技校

这个文案方法很容易理解，但到真正写的时候，你会发现，用对比手法写出一句好文案，也没有那么容易。

例如怎么让对比更鲜明？这要求你能够提炼出核心的观点和主张，然后以此为基准找到最鲜明的对比词，才能成就一句经典的对比文案。

另外，还有一个更根本的问题，就是分清在什么场景下，需要用到对比手法。

像「对比手法」最适合用来突出某种观点或者价值，但当你的目的不是突出观点，而是解释概念时，对比就不那么适用了。此时更是适合的可能是「比喻」或者「类比」。

以「比喻」为例，很多文案技巧总结里也都会提到比喻手法，告诉你要学会用比喻，可以让表达更生动，在文案与用户间搭起一座桥梁，让人理解更深刻。

例如呼吁“多花时间陪伴老人”的文案，该如何让人们更深刻地理解“孤独”？运用比喻手法就是：

有时候，孤独和关节炎一样疼。

再比如如何向人们传达“酒带给人的快乐和自在”，用比喻来讲就是：

酒，是世界上体积最小的游乐场。

但仅仅知道比喻的好，无法写出好的比喻。

好的比喻讲究本体和喻体之间的“神似形远”，也就是两者距离越远、属性越近，比喻就越巧妙，而这需要积累大量的词汇与概念，并且勤加练习，才能迅速在脑海中组合出那一对最妙的本体&喻体。

因此，想分清在何种场景下用何种技巧，以及补足实际中的细节问题，就需要多写多练来积累经验。

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怎么写？

一、日常工作写

最好的练手就是在工作中练手，真实存在的项目，更能锻炼解决实际问题的能力，另外还有领导的监督，甲方的威逼，AE的催促，可以最大限度压制惰性，激发潜力。如果能遇上靠谱的人指导，效果会更好。

二、自己练习写

好处是可以根据自身需要，去尝试更多样的文案类型：广告语、广告标题、长文案、品牌文案、带货文案等等，根据自己短板或兴趣，有针对性的练习撰写。

这方面的问题可能在于自己很难给自己布置任务，再者写了可能没有人帮着指出问题和给予指导。

总结以上，就是文案能力提升最简单、最直接的路径：

通过案例总结方法、积累词汇句式，通过干货文章、课程、书籍等理论学习他人方法，然后在实际撰写中使用和验证这些方法。

在具体的实践中补足理论无法覆盖的细节问题，从而掌握在不同情形下熟练运用不同技巧的能力，那时的「技巧」才真正成为了你的「能力」。

这种能力的缓慢提升，就是一个文案的成长历程。