2022年伊始收藏的10句文案

文案写得不好，笔下力量不大，但我坚信水滴石穿的故事。

把一路上遇到的广告文案、电影台词、书籍语录等等，收藏进自己的脑袋里。相信有一天，我也能写出刺穿灵魂的文案。

1、

家里做的饭热量是很高，

但最高的是爱。

出自天猫X易烊千玺的新年广告。

家之所以温馨，是因为总有着热气腾腾的饭菜，以及那些无微不至的爱。

我们之所以过年胖三斤，也是在家可以放宽心，什么都不用想，好好吃饭，好好睡觉。

2、

如果遇见敌人，

那就说明路走对了。

出自豆瓣社区报告。

有一个话题叫做：游戏里学到的知识，游戏带来休闲时光，从中也可以有一些互通的道理。我特意去看看这个话题，挑了一些不错的。

氪金改命。

人生没法读档重来。

没有一艘船，可以永远顺风。

3、

城里的问题，城外都有答案。

出自Jeep新大指挥官，代理商 pre 1。

当我们坐在格子间苦想的时候，不如去山间河川走一走，换一个地方，切换一个心境，问题的答案就有了。

这不仅带出了Jeep满足人们的越野需求，也传达了一种生活哲学。我们容易把自己困在城里，那座城其实可以不存在的。

4、

好好生活，就是美好生活。

出自抖音。

我觉得这句文案，是对抖音的slogan的一次重要补充。

「记录美好生活」，本身是希望人们捕捉分享生活的美好瞬间，而很多人对美好的理解过于局限，在滤镜之下营造出所谓的美。

抖音这一次定义，是有意去淡化那些「美」，去提亮生活里的「真」，好好吃饭，好好工作，这些才是真正的美好。

5、

下一站，翻身。

这个梗被品牌抓住了，最近珀莱雅以此展开了一次品牌传播。

在深圳地铁的翻身站做了一场诗歌展，送上新年的祝福「2022，翻身」。

把网友的智慧转化成品牌的沟通，不得不佩服珀莱雅的果断和执行力。

可见品牌平日有关心人们的所想所看，并有着自己的营销理解。创意从人们中来，再到人们心中去。

6、

自然一点，就自然会红。

出自小红书×张震岳的短片。

这句文案不能单看，得放在小红书这个品牌语境下，会发现这是对品牌困境的一次破局。

表层看，小红书借此引出的一个品类，跟着大自然走，去体验户外露营的生活。

往下去看，是品牌对社区用户写下的一句心声，也在倡导一种行为准则。不要当滤镜之下的网红，用自然和真诚反而会让你成为红人。

7、

今年想吃桂花，只能今年去打。

今年打的桂花，也只能留在今年吃。

出自钟薛高。

从产品层上，传达钟薛高金桂红小豆原材新鲜，今年上市的，便是今年采集的。

从情感层上，捕捉到人内心的真实需求。我们都常说要延时满足感，但想念一起那时最浓烈，所获的情感也是最为丰富。

想吃的东西，相见的人，不如趁现在。

8、

车的迷人之处，

其实就是你的执迷不语。

出自MINI的微电影《执迷》，代理商是上海非常创意。

这文案写得好呀，一语双关。

一方面，执迷让我们对产品有了有一种特殊的情感，它不再是一个工业品，而是一种精神情绪的依托。

另一方面，执迷指向了品牌的消费群体，他们是一群执着喜爱MINI的人。正是有了他们，MINI才有了迷人之处。

9、

Be a warrior, not a worrier. 

出自美剧《斯巴达克斯》。

白天焦虑，深夜emo，这是很多年轻人的生活写照。

我们要记得我们的身份，我们是一个勇士，我们冲向人潮汹涌的地铁站，扎进繁琐厚重的工作文件，这是何其的勇敢。

请继续做位战士，而不是发愁的人。

10、

落叶不扫，敬请观赏。

我们的生活，又何尝不是。

那些失落的夜晚，那些跌到的路坑，它们都像落叶一样，有时就被我们及时清空，有时忘记打扫，也会被自动慢慢消解，然后肥沃着我们内心土壤。

这些磨难的碎片，也是一道特别自然的风景。

——

有的文案像一件新衣，让人切换了一种心境。 有的文案像一捆燃料，给我们提振着信心。

还有的文案单纯感觉好，也说不上由来。

最近， 你有 遇到什么喜欢 的文案吗？

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