周冬雨代言维密，如此“性感”你买账吗？

从来都是以性感著称的内衣品牌维多利亚的秘密，却在近日官宣了周冬雨为新的大中华区品牌代言人，这转变之大，你能接受吗？

周冬雨重新定义“性感”？

4月20日，维多利亚的秘密宣布周冬雨成为新的大中华区品牌代言人，并在海报中打出“性感如此”的宣传语。

要知道，维密向来打造性感人设，模特和代言人画风从来都是九头身、丰乳长腿的性感宝贝们，结果这次居然猝不及防用了外号“童装代言人”的清新系小花？

这反差之大，直接引起了网友热议，有网友犀利评价道，“一个真敢请，一个真敢接！”

毕竟，很难有人会觉得周冬雨纤瘦平坦的身材和性感有什么关联。而且，她自己也喜欢用平胸来调侃自己，之前还在知乎“平胸的姑娘有什么优势／好处”的问题下回答：“平胸没什么不好的，演戏的时候上山下海跳楼跳崖的没什么累赘，生活里随便买件小号的衣服就能穿”。

也因此，在维密的宣传广告中，周冬雨展露并不是通常意义的性感，她解读性感是“舒服、不迎合的，自然状态下流露出来的”。

换句话说，维密想通过周冬雨重新定义品牌的性感形象。这是一种颠覆，也是一种自救。

维密打响自救战

2019年，算是维密跌下神坛的标志性一年。

在这一年里，维密宣布取消了坚持了24年的维密走秀；陷入了性骚扰、潜规则等负面舆论风波；全年销售额下跌7.79%，营业亏损6.16亿美元。

今年2月，维密更是被母公司出售，剥离为一家私有公司，估值约为11亿美元。而在巅峰时期，维密的市值高达290亿美元。

向来以性感征服全球消费的维密，不得不承认“维密天使”何穗、奚梦瑶所代表的传统“性感”已经无法让维密继续辉煌了。

如今，在内衣的消费上面，女性更喜欢那些主张包容性的品牌，比如蕾哈娜推出自有内衣品牌Savage X Fenty，主张美学多元化，所出产品尺寸从32A、XS到44DD、3X，迅速抢占传统内衣市场；还有国内强调舒适体验的内衣品牌内外，也在上个月，用广告片《没有一种身材，是微不足道的》在社交媒体引来无数赞扬。

其实，早在2018年，维密就试探性地迈出了自救的步伐。当时，维密请来了首位跨性别模特Valentina Sampaio为品牌走秀，并首次启用大码模特为品牌拍摄广告，收获不少女性消费者的好感。

这一次，维密请来周冬雨担任代言人，与其说是品牌形象的完全扭转，不如说是品牌陷入低迷危机中的自救，以及迎合市场变化的品牌重新定位。

毕竟，让平胸纤瘦的周冬雨以“舒服”的角度来重新解读性感，确实能一下子打破大众心中维密固有的形象，从而注意到维密品牌美学的转变。

另外，从市场营销的角度来讲，周冬雨也确实可能为维密占领新的市场份额。根据2019年第一财经商业数据中心（CBNData）联手天猫内衣发布《内衣行业趋势研究》显示，在少女人群中，维密销售额排在10名开外，年轻人群中排名则为第7。换句话讲，维密在年轻消费群体中并不很受欢迎。

根据CBNData星数数据，周冬雨在女装品类消费影响力排名第9，受周冬雨影响的消费群体中，女性群体占比近88%，且90后占比48%。这一消费人群画像可以说与维密急需扩展的市场重合。

当然，一个品牌的自救并不是换换代言人，拍拍新广告就可以的，维密要想从泥潭中爬起来，可能得需要把战略、产品和营销从头到脚换个彻底，真正重新定义“舒服”的性感。