外媒观察丨福莱国际高管退休前锐评公关未来发展

近日，隶属于宏盟集团（Omnicom Group）、任职于福莱国际的英国与EMEA办公室联合CEO、集团高级管理人吉姆·唐纳森（Jim Donaldson）宣布，他将于2024年初从福莱国际的上述岗位退休，结束近10年的工作生涯。

据霍姆斯报告官方对吉姆的采访显示，“未来公关将面对巨大挑战和超乎常规的机会”的论调，为这位经验丰富的前任高级管理人所坚持。

在2015年初，唐纳森从万博宣伟离职，加入宏盟集团，起先在总部担任了近4年的EMEA企业传播执行副总裁。

在万博宣伟的工作生涯之前，唐纳森在伟达公关的英国办公室工作超过15年，一度领导伟达公关的EMEA业务群。

加入福莱国际之后，唐纳森即力主推动福莱国际位于伦敦的姊妹机构Fishburn与之合并，由他出任新公司的首席执行官，任命Fishburn的前首席执行官阿里·基（Ali Gee）担任副手。

截至2021年，唐纳森推动新公司放弃了Fishburn这一拥有30年历史的品牌，阿里则出任新福莱国际的客户战略全球总经理一职。

不可否认的是，唐纳森重组、任职于福莱国际期间，英国市场的业务增长了约2.5倍，于2019年被霍姆斯报告评为年度英国咨询公司，在后续2年里始终保持入围该奖项的名次。

此次退休工作交接时，唐纳森也就公关行业的未来，进行了一番发自肺腑的个人评估：

“未来12个月内，公关和传播行业都将发生巨大变动。后疫情时代的混合办公（居家远程办公、传统办公室办公）已经撼动了传统公关行业的根基，近日以来，人工智能的算力壮大如海啸，与混合办公之间相结合，形成某种新的工作方式，又会与时下盛行于这个世界的地缘政治、经济紊乱继续结合，最终走向难以短时间预测的局面。

“但是，在这些为了重建权力实体内部文化与策略而产生的大规模挑战背后，存在着巨大的机会。作为公关公司，亟须适应外在的各种冲击，同时必须坚守过去的企业纲领。至于客户，需要考虑他们如何展示业务的价值，与投资回报率，并且需要立即行动，不这样做的人，将会被抛弃在低价值、低影响力的工作中。”

福莱国际方面的发言人称，目前正在寻找唐纳森的继任者，继任计划将严格按照唐纳森主张的领导层连续性方针来执行。

在为福莱国际留下由衷的祝福之后，唐纳森表示，在当前这个充满不确定性的时代，离开已经多次出现业务高峰的福莱国际，确实有些令人痛心。但是，他“情愿将获得更多机会与挑战的可能性拱手让给新人”。

此外，唐纳森对《芭比》电影发布会的策划表示了极大的赞许，并且指出充足的预算带来精彩的创意，两者不可分割。

至于未来作何打算，唐纳森表示，将会尝试成为景观园艺师、导游或者音乐评论家，工作事项，暂时不做考虑。