盲盒消费潮流，活了3年就不行了？

前言

盲盒消费可以是一种惊喜，也可以是一种变相“赌博”。潮玩盲盒自从兴起，围绕的相关话题就此起彼伏，集合购买、抽奖、隐藏款、普通款等玩法让盲盒消费成为一种潮流，也有的品牌在挖掘出这种潮流IP玩法后在短时间内“捞金”达到数百亿元，各个品牌涌入盲盒市场。但是随着一些原因，这种玩法似乎要失灵了。

盲盒市场中要数三丽鸥、泡泡玛特知名度高，也包括一些餐饮品牌如麦当劳和肯德基等，与盲盒经营有关系的品牌层出不穷。尤其是泡泡玛特的盲盒故事似乎要“终结了”。根据相关数据显示，依靠潮玩上市的泡泡玛特2023年上半年收入同比增长预计不低于18%，且净利润同比增长不低于40%，整体上该品牌的市值和净利润都趋向低迷。可见随着消费理性的盛行，盲盒的消费动力已经开始萎靡。

从政策层面看来，年中市监局曾经发布过有关规范盲盒经营行为的规定，旨在规范化盲盒经营者的行为，明确了盲盒品牌经营需要标注抽取的概率、明确规定规则等等。在规定面前，盲盒消费类似“赌博”的形式将接受限制，还原盲盒消费的健康发展。从消费者购买层面看来，包括泡泡玛特在内的所有盲盒品牌，都在与黄牛和自身盲盒抽取机制中陷入混战，以致于消费者早已觉得潮流盲盒套路多、引导消费和审美疲劳，各种原因都使得消费者对盲盒购买已经失去了当初的热情。

年轻消费者抛弃潮玩

从“赌博”的性质看来，盲盒消费具有成瘾性，多个品牌和商家通过设定抽取盲盒的时间、金额、数量和隐藏款等规则，让整个盲盒市场充满着诱导性，也导致年轻人感觉被套路，尤其是二级市场的高价炒作，让盲盒失去了惊喜和期待，这也成为了盲盒逐渐丢失年轻人的原因之一。

总的说来，潮流是短暂的，难以维持的是长期保留热度和流量。尤其是潮流玩具需要不断推陈出新，以及叠加各种创意才能维持长期的情绪和快乐价值，而年轻人需求的无限性让这种迭代跟不上需求，缺乏实用价值的盲盒消费必然走向衰退。

小结：从潮流兴起到退潮，潮流盲盒已经不再是社交媒体上的热门话题，也不再是年轻人们追求的时尚潮流。然而，这并不意味着潮流盲盒已经完全消失。在未来，我们可能会看到更多的创意和新的形式出现，让潮流盲盒重新回到流行文化的中心。但目前，潮流盲盒已经不再像过去那样引人注目，成为一种记忆。