贾玲瘦了，关“贾玲”什么事！

【引言】作为广告人，哪有不蹭一下热度的.

拜托，请朋友圈、视频号不要再给我推贾玲瘦了的内容了。实在受不了，关我屁事。本来不想聊什么，但被动接收讯息多了，倒也看到不少有意思的解读，那我也说说我的观感。

开宗明义:我佩服这个一年减去半个自己的狠女人。优秀的人，对自己都够狠！同时，也清楚知道那就是营销套路。

减肥是狠活，值得钦佩；但目的还是结合营销，为电影造势。都是为了赚钱，不丢脸。

但公众有点过于关注了，就有些奇怪了。有的评论酸酸地说人家有专业团队，有钱，有环境，所以才成功瘦身。看到这类评论，只想说，这类人穷苦不是没有道理的。说实话给你这些条件，就你那认知，能减肥成功，那简直是瞎了老天的钛合金狗眼。再多有钱，再多优秀团队辅助，半夜面对美食、面对饥饿感、与诱惑战斗。那一刻，人人平等。

更多的，我看到很多人发出了“瘦了之后的贾玲还是贾玲么”的灵魂疑问。网络上一些专家认为：贾玲成功的人设离不开肥胖、亲和，贾玲已经符号化。而瘦了的贾玲没有这个符号了，其社会认知将不再被继承。所以，贾玲不再是贾玲。营销广告界的同行里，对此分享的推文更多谈到这个问题。认为贾玲瘦身对于以后的贾玲自己未必是好事。

这是操哪门子心啊。即便贾玲自己发出这样的疑问，我也可以明确告诉你：贾玲自己担忧，那是流量。你担忧，那是瞎操心。

原因很简单，贾玲那100斤减掉的肉从来就是不是贾玲的核心竞争力。

毫无疑问，贾玲是一个IP，某种程度上，我不妨将其比作一个品牌。IP 和品牌都有共同之处：品牌自身的标签符号&目标群体的心智认知。标签符号是可能随品牌生长而慢慢调整的，而心智认知则具备不确定性，掌握在受众手里，而不是品牌方手里。

贾玲胖了和瘦了，其实是分别收割两拨群体。长远来看，非但IP概念里的“贾玲”不会淡化，有了“励志”加持的“贾玲”还多了一个Buff。先不说“励志”的成功鸡汤有多大市场，中国百姓就最容易被这个上头。而且不要忽略一个事实，贾玲从《你好，李焕英》开始已经成功转型为优秀导演了。可以靠才华和技能转型，还需要靠一坨肉么？

作为品牌范畴的“贾玲”，其核心竞争力也绝不是那一坨肉啊。她的公众荧幕形象就是乐观、高情商、亲和带着喜感。这些，和胖瘦有毛线关系？非要胖才保持喜感？我觉得本山大叔挺瘦的；而沈腾若胖个100斤，未必比现在更有喜感，因为，会油腻。

瘦身后的贾玲，只要不自己干废自己，控制体重，不反弹。本质就是换了个赛道，继续在这个演艺场实施不对称竞争。

你以为人家是谐星，其实是演员；

你以为人家是演员，其实是导演；

你以为人家是导演，其实是健身达人；

你以为人家是健身达人，其实是营销达人。

从那年《你好李焕英》到今年《滚烫麻辣》，二片上映前后，其团队成熟的造势技能，以及出色的票房，宣告颜值高低不重要、人设改变不重要，而不断出新，不断输出内容、成熟掌握流量密码才是最重要的。

作为品牌IP的“贾玲”，其标签可以变更，并不影响其号召力。作为个人的贾玲，重拾更健康的人生，更轻松的生活， 成就更积极向上的标签，于己于人都可说成功。

所以，这事没啥可多解读，上热搜都显得有点莫名其妙，你要说后面没有资本、团队、出片方蓄意营销，几乎不可能。作为IP的“贾玲和作为真人的贾玲，完美编织了一张网，经线是励志的叙述，纬线是赚钱的套路。

这挺好，真实，有效，简单、粗暴。