完美日记的下一页

最近，完美日记三周年庆发布了新logo。

一款全新的视觉标识闯入大众视野，仿佛也翻开了完美日记的下一页。

「站立的P」代表不懈的追求，「45°的D」代表追求自由。

摒弃了中英文字母的简单堆叠，错位相扣的Logo更符合奢侈品品牌标识的风格。

P与D交错呈现，展现不可能的世界。这一灵感来源于埃舍尔美学，之间凭借视觉错位大热的游戏“纪念碑谷”，也是借鉴于此。

更具延展性的标识形式，有力传达完美日记的品牌含义——美不设限。

问世仅仅三年，作为后起之秀成功拿下天猫超级品牌彩妆第一名，揽获金妆奖大满贯，牢牢稳固“国货之光”的称号。

完美日记在如何造就不设限？

1、产品的野心

想要扩张，首先要有包容性。

一方面，完美日记具备国际时尚的基因，其创意总监把古典浪漫、文艺复新的风格转化成品牌语言传递给消费者，深受Z时代人群的青睐。

另一方面，完美日记毫不遮掩自身的中国基因,将其完完全全呈现给大众，完美诠释了“新国货”的产品理念。

这种包容性，也体现在品牌TVC上。

近期，完美日记甚至一改往日大玩色彩的风格，带着对色彩的最新理解，狩猎消费者的内心，拍摄了一支演绎黑白的《猎心者》。

胶框，猫眼，少女，快门……是完美日记和受众玩的另一种沟通语言。

这种内蕴丰富的品牌语言，转化到产品上，则表现为大胆探索多元时尚的产品实力。

完美日记 X 中国国家地理 联名限定眼影

完美日记 X discovery 十二色动物眼影

 

完美日记 X 大都会博物馆 联名口红

 

完美日记 X 奥利奥 “饼干气垫”

 

既有大玩色彩的眼影彩妆，也有文艺清新的系列香水。

此前，完美日记涉足香水界，不同于欧美香水的浓烈馥郁，它打造了更符合亚洲年轻群体审美喜好的“浮光系列”香水。

为“白日梦”淡香水拍摄同名广告短片的，是日本文艺大咖岩井俊二。

一面是日本导演用海水和白花渲染出的梦境，一面是英国插画师用浮光绘制出的瓶身。

双重文艺火花，让完美日记继续刷新立体化的品牌形象。

 

2、营销的野心

完美日记能够迅速扩张，究其产品是一方面，营销手段更是一方面。

产品力打造影响力，营销力扩张影响力。

完美日记有一套品牌自己的组合拳：前期采用金字塔式的KOL投放体系，后期运营私域流量保证用户留存和复购。

一方面，完美日记抓住小红书这块天然公域流量池，目标明确地分期打造爆款产品。

明星、头部KOL、腰部KOL、素人，轮番出场。

产品安利、测评分享、口碑反馈，渐次演绎。

 

面面俱到的带货红人，循序渐进的造势节奏，横纵双向加持，这是完美日记精心设计的一张网。

另一方面，完美日记内部配合、自主运营私域流量池，反复沟通、触达消费者。

线上打造“小完子”社交账号，与用户保持高频互动。

线下配合实体店的强关系建立，加速促成品牌交易。

值得一提的是，完美日记十分注重线下门店的用户体验。仿佛NPS才是第一，KPI退居第二。

出自韩国设计师之手的新零售门店，更像是一件品牌的时尚艺术品，一种新型的品牌号召力。
完美日记在变得更加多元和精彩，在野心的支撑下一路奔跑。

期待在未来，美不设限，继续前行，追求品牌的完美世界。