手机最冷暑期档：销量腰斩，库存积压，单机利润几十块

吴冰觉得很苦恼，本来是手机销售旺季的7月，他店铺的销量还比不上6月。原因是，暑期的补贴力度并没有想象中大。

这样的境况得到了其他手机店主的印证，比如同价位的机器去年便宜600元，今年可能就只剩下400元。“今年，平台补贴都在减少”，一位资深米粉（小米手机粉丝）称，除去部分机型，今年暑期的促销力度基本上和618持平。

一位手机行业人士称，现在手机零售店亏损得特别多，尤其是市县店，一般开一个店投入在20万左右，品牌形象厂商都可以帮你搞定，投入主要是租金，人工以及流动资金用来备货。

手机行业存在严格的利润“鄙视链”，小米机型一般是利润最低的。“单机毛利已经从之前的500至600元降至现在的200左右，甚至一些低端机型的利润已经只有几十块”，一位手机零售商对Tech星球表示。

“现在是走量时代”，一位手机店主称。但薄利多销并没有成为现实，萧条肉眼可见。Counterpoint Research报告显示，2023年第一季度，全球智能手机市场出货量为2.8亿部，同比下降14%，降幅已经扩大至2位数。

中国市场并没能独善其身，IDC的数据显示，2023 年第一季度，中国智能手机市场出货量约 6544 万台，同比下降 11.8%。

手机经销商和零售商们深刻感知到了这股寒意。2015年-2017年是手机经销商们最快乐的时光，中国智能手机出货量都超过了4亿，其最高位甚至接近5亿。“线下200平米左右的大店，一年下来有一百多万的利润，一台手机最低也有300至400元的利润，一个月卖掉100多台是非常轻松的事情，一天卖掉15台是常有的事情”，一位手机零售店主告诉Tech星球。

但现在，情况急转直下。上述手机零售店主称，淡季的时候一个月有时候才卖掉30台，情况好的时候也就60台。他的期待是线上和线下加起来，一天能够卖掉10台，不过，这个目标在今年很少完成。

更重要的是，伴随着手机价格越发透明，毛细血管一样的零售商们没办法像以前那样提价，这更加剧了其利润水平的下降。

为了追求更高的性价比，许多人将目光投向了二手手机。根据IDC的估测，2022 年，包括官方翻新智能手机在内的全球二手智能手机出货量将达到 2.826  亿台，同比增长11.5％，而且这一增长还将持续，预计到2026 年将达到 4.133  亿台，2021年至2026年的复合年增长率（CAGR）甚至高达10.3％。