富二代网红化

前有网红富二代鼻祖王思聪

而现有

好利来二公子

抖音粉丝280w

赌王女儿何超莲

抖音粉丝456w

特步公主丁佳敏

坐拥抖音小红书双平台百万粉丝

......

狂人发现

网红圈的富二代们越来越多了

以前流行，名人掩盖背景

当下趋势，富二代网红化

01. 符合年轻人当下追求

对于有钱人来说，最大的自由是“say no”，他们可以选择做什么，更可以选择不做什么。不管是以前的明星还是现在的网红，都是媒介环境变化所催生的潮流趋势，更加符合年轻人当下的追求。富二代的身份，给了他们更多底气和选择。

接下来说的这个人狂人自己都没想到，B站百大UP主、数码超头KOL——影视飓风，他也是个富二代，父亲是圆通物流总裁。

终于知道为什么影视飓风 能买得起那么贵的拍摄器材了， 他从来没有提起过他的背景和身份， 只凭自己的专业和爱好让大家记住他， 而不是记住“圆通总裁的儿子”。

很多富二代都不想活在家族企业的束缚中， 当网红，可以 帮助 他们摆脱自身标签。 他们活成了很多人梦想的样子， 你只管追梦，钱的问题交给老爸，追不成梦，老爸再把公司送你也成。

年轻的富二代们生在“流量为王”的时代，功成名利不如身怀绝技， 但在狂人看来， 他们除了值得被羡慕，更值得被肯定。 因为网红并不容易当，需要技术、运营、网感、审美...等一系列努力。 能让自己成为IP的富二代们，即使有朝一日回归家族产业也不会差！

换个角度说，富二代成为网红，还可以通过社交媒体来传递自己的消费观念和价值观念，也为带货做了铺垫，明星和网红的尽头可能都是带货。

02. 二代出身具有先发优势

富二代往往能迅速抓住用户的猎奇心态：“富豪的生活到底是什么样的？”“富二代也需要努力吗？”互联网给了大众了解和接触富二代的机会，在高关注下，富二代想不红也难。

作为国民老公、娱乐圈纪W的富二代王思聪就不再赘述了。今天分享一个心酸又好笑的例子：

B站UP主布鲁sir，勤勤恳恳做了566天的游戏UP主，粉丝27万，收入0，于是他决定告别B站，发布了：《这有可能是我最后一期视频了，再见了B站》。

视频中暴露了他的身份，展现了他的1800万豪宅，播放量突破400万，粉丝从27万飙升到47万。这支最不走心的视频，是他认认真真做游戏UP主一年半左右，从没有取得过的成绩。

不过炫富搏眼球早就不新鲜了，亚洲木门大王的女儿余晚晚是晒豪宅炫富的鼻祖，想当初深夜徐老师7小时都没探访完余晚晚的家。

但，炫富要有底线，富二代需要被正确引导......

前段时间B站骂火了曹译文，她是一家建筑公司的富二代，发了一支“她到自家工地搬砖体验生活”vlog，声称隐瞒身份变成搬砖小妹，但处处都是凡尔赛以及对打工人的不屑。

在工作人员佩戴整齐迎接她时，她说“不戴头盔罚款200吧，这个罚价还是当时我们定的。”工作人员问她“累不累”，她说“实际上没什么感觉，因为我的腰部肌肉在多年马术的训练下柔韧度很好，腰部肌肉很发达。”最后收到200元的工钱时，他特地露出银行卡余额给工人看...

富二代成为网红也反应了社会阶层差距的存在和加剧。夸张的奢华方式和消费观念，很容易引发社会的争议和批评。

富二代的无脑炫富，不仅仅坑自己，更有可能会坑爹。还记得王澄澄么？用一己之力毁了老公和老爸。

“有钱”这个流量密码，可以是敲门砖，但不会是护城河。

03. 为接班做准备

相比于第一种因“爱好”当网红，接下来的例子可能商业目的更强。面临接班的压力，如何提升个人影响力的同时还能让家族企业蒸蒸日上。

好利来二公子罗成，抖音上是一个“ 社恐老板 ”，不料生日时老爸送了他一家公司。屋漏偏逢连夜雨，本来就尴尬的想扣脚趾，投屏还不小心暴露了自己......

实际上，罗成是好利来的品牌总监，他深知流量密码，从抖音运营中就看的出来，立人设、蹭热点、搞话题，他的成名为好利来带来了新的热度，置顶视频以“帮邻居做蛋糕”推火了好利来黑天鹅系列，曾开劳斯莱斯去夜市买蛋糕，话题瞬间冲上热搜。

特步公主丁佳敏，也是“半糖”系列的代言人，靠分享：“在自己家公司上班是一种什么体验”收获百万粉丝。

表面是捧火自己，实际在为特步品牌布局，她想立富二代宠粉人设，在公开场合说：“粉丝喜欢谁特步就签谁”，从结果上看更像是一次营销策划事件。上综艺、出镜拍视频，就连和富豪结婚，丁佳敏都是穿的自家衣服。

富二代网红化，也是商业化的驱动，越来越多的人开始利用社交媒体平台来实现商业价值和经济利益，富二代成为网红也不例外。表面做网红，实际在做品牌的“野生代言人”。

罗成和丁佳敏都不是长子，他们天然不如长子受关注，但好处是拥有更多自由。先让自己变成网红，再把产品变成网红。既能提升个人影响力，还能把品牌发扬光大。

罗成已经带火了“半熟芝士”，“黑天鹅鱼子酱系列”等多款产品，丁佳敏也推出了符合Z世代女性需求的品牌“半糖”系列。个人IP化的同时品牌也能推陈革新，可以说把互联网玩的很明白了！

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富二代成为网红

反映的是当代社会的一些特点和趋势

包括社交媒体的普及

消费观念的转变

阶层差距的加剧

商业化的驱动等等

但狂人始终觉得

富二代网红化

目前更多是“名”上面的收益

而其“利”对比家族的产业

可能只是九牛一毛

二代们终究会迎来接班的难题

如何面对传统的产业

落后的组织管理

和跟不上潮流的品牌营销理念等

都是二代最终要面临的问题

......

等一下

作为既不是富二代

也不是网红的狂人

    是不是多虑了？？？