网红营销套路，被央视讲明白了

大家下午好啊，这里是每天都爱凑广告圈热闹的头条哥。

今天头条哥冲浪时候，突然看到央视网揭秘网红店营销套路。

把我们感觉有那么一丝不对，但又说不出来哪里不对的事情，摆上明面。

把店铺营销成网红只需要三步：一、把餐厅开开，二、请一堆“网红”在各种平台上发上一通“种草”文，三、坐等客人来

起初店家这么做咱也明白，宣传嘛，邀请网红或者专业团队过来拍照修图剪辑发到线上一安利，运气好的话，成一网红打卡店，再也不愁宣传。不好的话，也能拉拉人，甭管这人多不多，苍蝇再小也是肉，怎么着都比线下发传单的强。

但随着带货的主播多了，店铺这种宣传方式，让消费者难受了起来。

探店成盲盒，消费者跟着视频里的种草，如果真的遇到好吃又实惠的美食，就像抽到了隐藏，快快乐乐。遇到不好吃还贵的店铺，那简直比抽到雷款还要让人难受。

于是大家的悲欢在扫雷这事上，有了相通。

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这种感觉，头条哥可真是太懂了，疫情还没开始之前，我和我同学慕名去羊皮巷打卡一传的很火的网红店。排了老半天的队，终于排上了位置，结果除了店内灯光好看 （食物拍照也挺好看  ） 之外，那味道真是差到离谱，合着辛苦排队俩小时以为是口碑和品质相称的食物，最后却只得了一张游客打卡照。

与此相类似的还有一营销天才乌巴巴特勒，在猫途鹰（全球最大的餐厅点评网站），用名人照片（在开店之前他遇到了著名英国演员，以自己想开店的想法，索要了一张照片这张照片成了他的评论）、摆拍出好看的美食照片。

表面上好看的食物

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实际上

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还有狂刷大量的好评的方法，把一家根本不存在的餐厅，刷到了伦敦餐厅口碑榜上第一。

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视频来源：西瓜视频-42号星球

而钟薛高，在出现的一开始，也是采用线上销售为主，线下门店为辅的网红营销策略，通过小红书抖音等渠道大量造势，提前预热，从而化身成网红雪糕。

由此可见，在网红店营销套路中， 渠道、颜值、频率缺一不可。

罢特！

除了这些网红营销套路，品牌的日常营销中也藏着一些小套路，以方便吸引消费者的注意力。

1、品牌LOGO的改变

虽然品牌的logo变化无非就是把立体的改成平面，把有棱角的改成圆的（小米），把瘦的改成胖的（京东、美团），动作一出，必有关注。

2、跨界搞联名

当两个半毛钱关系都没有的品牌，突然宣布联名在一起，离谱却又新奇，营销灵感一下子就来了。

 

绕回网红开店套路，这事从效率上来说，确实是一件抓住用户注意力的极佳营销手段。

但从长远看却不是一件好事。

对商家来说，店铺一开始的宣传是为了提升知名度，增加客流量。但如果食品品质跟不上曝光率的话，网红经济带来的短期效益，并不能让店铺长久发展。

对带货主播来说，频繁的种草翻车，不光会让粉丝信任感降低，还会使主播人设崩塌，让商业变现变得更加困难。

尽管请网红种草，方便打开知名度的初衷是好的，但重视用户，踏实做产品才是永久的经营之道啊。