高考，一场品牌年轻化的大考

品牌年轻化，是当下离不开的议题。

想要抓住年轻群体，每年的“高考季”就是一个既年轻又具有社会热度的场景。

在高考期间，253个话题登顶微博热搜，累计在榜40635分钟，累计阅读量达1228.7亿。在长达4万分钟的热度中，贯穿了高考不同阶段，代表着网友关心的话题。

而很多品牌奔赴高考，不只是把它当作一个热点，更是洞察到高考背后承载的情绪。它是一个个努力的深夜，是人生重要的一站……这样的青春记忆很容易和人们产生话题共鸣。

品牌如何切入高考的热点走进年轻人？

想要借势高考的热点，最关键的内核是要找到情绪点，主动和年轻人建立起深度连接。

今年刚刚过去的高考季，微博校园联合多个品牌，从深到浅地借势高考这个热点，给出了参考答案。

1、

热点+吉文化

开启一场全面的品牌沟通

有些品牌天生离高考很近，存在着天然契合点。

王老吉就是如此，通过挖掘自己的「吉文化」，和高考的场景巧妙地结合起来。每逢高考季，一大批家长和学生就会蜂拥进入寺庙，求锦鲤……这背后折射出人们对好运的渴望。

在这样的渴望中，王老吉的吉愿罐，名字就显得很讨巧，「高考大吉」、「语文大吉」、「数学大吉」，正好击中年轻人的内心和语境。

在微博上，王老吉更是以热点+吉文化这样的方式，开启了一场全面的品牌渗透。

在这个过程中，王老吉分为了两条清晰的传播脉络。

一方面，高考前，主动输出内容。

既有联合百度推出的高考模拟卷，去自造原生热搜。还有和代言人张婧仪给考生送上祝福，完成吉文化的品牌传递。

另一方面，高考中，及时捕捉热点，玩转大吉罐。

在高考当天，#高考作文#、#上海英语#……这些话题冲上热搜榜单，王老吉借助热点伴随的工具，精准地抓住热点。

它不是单纯借势，更是将热点转化为自己的品牌流量。

王老吉以「大吉罐」为元素，结合高考的科目，给广大考生打call，产生情感共振的同时，引发众多网友的有趣互动。比如：

地球仪+「地理大吉」= “祝你地理大吉哪都会”。

天平+「政治大吉」=祝你政治大吉考得稳”。

可见，在高考这场借势中，王老吉既从纵向保持「吉文化」的内容垂直输出，也从横向对热点有一个敏锐的捕捉，最终完成一个全域的覆盖。

从数据上也可以看出，这次王老吉实现了34.3亿+的话题总阅读量，1165%的品牌声量增长，成功地将品牌和高考场景绑定。

往内去看，王老吉这次高考营销如此成功，其实是一个双方持续深耕的结果。

值得关注的是，此次王老吉与微博校园的合作深耕校园场景，既有成熟的IP运营能力，也有热点捕捉能力，助力了吉文化的传播深度和广度。

而王老吉持续绑定年轻化场景，打造「吉文化」内容，形成一个专属的记忆符号。

如此一来，王老吉沉淀的品牌文化，加上微博校园强大的话题运营，让王老吉借助高考场景完成了年轻品牌的文化表达。

2、

热点+品牌联动

组成一条线上的品牌祝福

在高考这个场景下，除了强势的文化输出外，是否还能找到其它的内容连接点借势而为、和年轻人搭建起共同的话题呢？

而微博校园作为一个平台的接口，一边联合品牌，一边对接高校，顺畅地帮助品牌完成年轻化沟通。

在遇到高考这种大热点时，深耕高校多年的微博校园能及时响应并充分调动起资源，实现一次高规模的品牌联动，将平台价值最大化发挥。

这次就是如此，魅族联合微博校园与清华大学、厦门大学、华中科技大学、南开大学等80所中国高校给年轻人送出一系列的祝福。

如果细看这些微博内容，每一条祝福都很走心，很振奋。比如：

“奋楫笃行，不负芳华。”

“千帆竞凯旋，喻山共折桂。”

“破晓而生，踏浪而行。”

“以梦为马，不负韶华。”

基于魅族 20 的定胜青配色为灵感，双方发起了这次「高考定胜，青云万里」的80所高校品牌联动主题。而年轻人在这个话题下积极互动，既是一种对祝福的回应，也是一次青春的自我回响。

不得不提，能撬动如此大规模的高校联动，这得益于双方品牌的强势赋能，以及微博校园良好的平台生态。

微博校园不只是一个联动的平台，更是一条品牌和年轻人之间的沟通通道，能真正深入到校园大学生群体，听见当下年轻人的声音。

在高考这个热点下，魅族采用了一种十分巧妙的借势方式，借助平台和毕业生拉近距离，充分实现了此次品牌的正向对话。

高考不仅是一个校园话题，更是一个社会议题。选择什么高校和专业，也是在选择你后半程的人生。

可见，魅族和微博校园很好地借助高考这个场景，既给年轻人送出了品牌的祝福，也向大众展现出品牌的社会价值和温度。

3、

热点+产品工具

形成一个直接的流量转化

如果高考是你的一个产品场景，那么，夸克是一个很好的借势样本。

作为一个智能搜索App，夸克在高考这个场景下进行了产品定位——高效专业的志愿填报助手。

在这样的定位下，夸克势必要瞄准高考这个热点。

高考期间，微博上有15101个高考相关话题被创建，1630个话题登上同城热搜，778个词冲上实时上升榜。

面对巨大的流量话题，那么夸克和消费群体如何做到双向奔赴呢？

这里有一个清晰的路径：

夸克借助热点伴随这个工具，给高考的热搜打开一个跳转点，将流量导向产品身上。

而微博校园则是帮助夸克对话题精细化运营，提供了两个热点伴随方向，“填报志愿”和“查分”，最大化地进行流量转化。以查分方向为例，在「高考分数线」这样的热搜下，家长和考生们可以从这个话题入口，导向到夸克的产品上，并从中获取得到自己想要的讯息和答案。

可见，夸克借助热点伴随工具，不只是对高考流量进行高效导流，更是去锁定自己的热搜话题，从而进一步夯实产品的场景定位。

面对高考这个场景，在微博热点场域下，结合微博校园的优势，可以结合高考不同阶段的大众讨论话题，找到品牌不同的打法。

可以「点」，像夸克一样，借助热点伴随的工具，实现一个直接的流量转化；

也可以「线」，和魅族一样，聚集平台的力量，和年轻人形成一个内容连接；

还可以「面」，跟着王老吉的步伐，从横纵两个维度去完成一个品牌文化的全面渗透。

微博上观察到这些品牌案例，它们有着不同的沟通路径，但有着一个共同之处，那就是品牌都在走进年轻群体之中。

这时候，高考营销这个问题似乎有了简单的答案——在微博这个年轻化生态中，去拥抱年轻人。