神曲《惊雷》被diss，危机公关零分！

今日头条要闻：

喊麦神曲被diss，公关水平略捉急

 

前段时间

在选秀节目中爆火的reader担当

凭借一句“淡黄的长裙，蓬松的头发”成功出圈

不少网友看完直呼：“这不就是喊麦吗？”

于是《惊雷》这首神曲再度出现在大家的视野中

 

相信各位优秀的互联网冲浪选手

一定对这首歌很熟悉吧

但是

最近《惊雷》被diss了

总之， 被diss的点就是

不好听、俗气、 糟蹋了“音乐”

 

《惊雷》内心：可能这就是爆火之后所要承担的代价吧

当流量真TM难啊

所以，今天头条哥就带大家看看

《惊雷》这些年都经历了什么

它是如何成功出圈的

为何沦落到被diss的地步

以及能够为我们带来哪些营销启示

 

 01 

这首7年前创作的神曲，曾经也不怎么红

《惊雷》的原唱是MC六道，早在2013年就创作了这首喊麦神曲，但它当时还算不上什么神曲……因为，“一人我饮酒醉”正在叱诧风云呢。

 02 

《惊雷》初亮相，竟然是在《中国有嘻哈》

2017年，《中国有嘻哈》爆红。在海选环节中，一位选手引起了大家的注意，她就是MC天佑的徒弟帝王南夕。因为别人都在说唱，只有她在喊麦，而她表演的就是这首《惊雷》。

 

（姐很自信，吴亦凡也很帅，但这歌吧…确实挺突兀）

 03 

土味文化冲击下，《惊雷》知名度爆增

随着土味文化的进击，快手、抖音各种魔性BGM开始爆红。不难看出，这些BGM不外乎节奏强、旋律洗脑，让人朗朗上口，唱起来不费劲的特点。显然，《惊雷》和这些特点完全贴合。

经过各种直播网红的带动宣传，《惊雷》也越来越火，就连明星也加入了这场喊麦party，争先恐后成为了精神小伙。就这样，《惊雷》的知名度又又又又提升了。

偶像组合成员李振宁

演员张新成

 

 04 

引发音乐人不满，神曲《惊雷》被diss

前段时间，歌手杨坤在直播中公开diss了《惊雷》，原因就和刚刚所讲的一样，觉得土，俗气、根本算不上音乐……随后，不少网友也加入了diss战队。

接着，又有音乐人指出《惊雷》旋律有抄袭嫌疑，直接站出来维权。

成学迅指《惊雷》抄袭《姑娘跟我走》伴奏

 

 05 

原唱出面反击，硬核公关却遭嫌弃

之后，作为原唱的MC六道对杨坤、成学迅的指责公开回怼，再次激发了话题的热度。同时，MC六道的回应态度也引起了众多网友的不满。

MC六道的回应

虽然后来有道歉，但显然没人care了。

MC六道的道歉后续

看得出来，神曲《惊雷》经历了从无人问津→知名度暴增→被diss质疑的戏剧性发展。这跌宕起伏的剧情，看得我津津有味 （不是） 。

但是，毋庸置疑的是，它的确洗脑，靠着强有力的节奏和旋律 俘获了大量群众的心智。与此同时， 杨坤、MC六道以及神曲《惊雷》，也凭借着此次的diss事件又涨了波热度……当然，我们也能在《惊雷》黑红之路的背后，得到几点营销启示：

1、   互联网环境之下，洗脑元素存在必要性。 在旋律、文案上辅以重复、洗脑、强节奏的特点，对于传播很有效。但需要注意的是要适度，否则可能适得其反，惹得众人嫌 （没有在说铂爵旅拍的意思） 。

2、 在传播环节中，选对了投放平台等于成功的一半。首选贴合物料调性的平台，能够有效针对精准人群 （神曲《惊雷》的爆火，抖音和快手功不可没） 。

3、   如今，在传 播链路中，KOL是重要的一环，以粉丝力来转化流量对品牌仍是一种有效手段 （网红主播与各路明星的喊麦行为，就助推了《惊雷》的爆火） 。

4、 公关态度很重要。有错认错，没错 维权，除了要快，还要打得准，如果像MC六道此举，上来就一通乱咬，还没开始就败光路人缘了。对于品牌而言也是一样，一旦发生危机事件，诚恳的道歉态度必不可少。