喜茶Fendi之后，LV和Manner也有合作了 ！

前一段时间，喜茶联名Fendi的热潮刚过去不久。

这边LV便又与Manner开启了一波新的合作，搞了一家卖咖啡的书店。

地点在奉贤路300号，除了可以买到有着LVlogo的杯套之外，里面卖了一些城市指南画册、摄影集等，是LV官网在卖的书。

最便宜的一本290元，如果累计消费到580元，送帆布袋。

虽然女王觉得......为了一个帆布袋而激情消费，多少有点不划算。

但这并不影响大家的打卡热情。

待出售的书

咖啡与帆布包

而纵观整个店面的装修风格，颜色主调为蓝色，外形有点像报刊亭。

如果不是印有logo，很容易让人以为这是与Tiffany的快闪活动......

因为这个活动出现的太过突然。

女王去查了一下，发现这次的活动并不是Manner与LV之间的正式联名，而是LV为了推广自己的“城市指南”，分别与三个不同的咖啡品牌合作，让其为品牌提供咖啡而做的快闪书店。

并用颜色做区分。

  黄色门头  

LV x plus one咖啡

  红色门头  

LV x 铁手咖啡

除此之外在618，雅诗兰黛也推出了自己的奶茶。

虽然这个奶茶出得，有种说不出的怪。

那么为什么现在大牌都热衷把营销目光放在奶茶/咖啡的赛道呢？

女王想了一下有以下几点。

（1）制作流程标准化，易复刻

与其他品类相比，咖啡与奶茶的制作标准化程度高，从选品到供应链都已经成标准流程，试错成本低。

 

适合不同品类的品牌跨界复制。

 

（2）受众广，满足品牌价值多场景延伸

饮品类赛道门槛低，受众广，在消费者已有的情感基础上，展开营销活动有利于打破既有场景流量，给消费者新鲜的互动体验，助力品牌破圈，增加品牌活力。

（3）打出差异化，由此吸引年轻消费群体

作为消费升级后的新刚需，饮品类快闪店的使用可以满足品牌对于不同产品的需求。

尤其对于拥有数量庞大的实体门店的巨头品牌，更是看中其作为第三空间的情绪功能，对消费者服务多场景的满足。

一方面，大牌搞跨界，可以打造差异化，并以此来吸引多圈层的消费者，并将消费者的年龄跨度增大，为品牌注入消费新活力，另一方面，适应趋势，红利不赚白不赚。

不过活动差异化搞得挺不错倒是挺不错的，但不知道是不是因为太仓促了，差评也蛮多，主要这快闪活动搞得，像是来割韭菜的......

许多友友都觉得有点不划算.....

咱就是说！推广就推广，不要过于图穷匕见了啊喂！！