独家专访创意商务转型狮评委陈子洁：走出舒适圈，拒绝飞机稿

“上一次来戛纳还是五六年前，之前来是因为我们有客户出席或者来做演讲，这次是来做评审，意义很大，要埋头苦干。”BBDO亚太区CEO陈子洁对《现代广告》说。

与我们会面的时候，陈子洁刚刚结束了激烈且充实的创意商务转型狮类别评审工作，准备享受阳光沙滩，走走看看。“在评审中，我看到了很多、学习到了很多，也给到我接下来服务客户的一些启发——不要随便把数字放上去，要选择真正实际的数字。”

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走出创意舒适区

陈子洁是2023戛纳狮子国际创意节创意商务转型狮的评委，在她看来，这个类别中最重要是要明白商务 与商务转型，很多公司的参赛作品是一个活动，并非一个具备长期特质的商业计划，这也就不是真正的商务转型。

“生意不是做过一次之后明年就不再做的事情，我希望明年看到参赛者们的转型越来越成功，这也是最重要的。而在这个类别中，能够获胜也必须要有创意，这些创意要大胆，要有所突破，要走出舒适区去冒险。这一点我和我很多朋友都十分认同。如果一件事情经过深度思考，很大胆，对于我来说会觉得‘毛骨悚然’，这才是创意商务转型的创意所在。”陈子洁说。

本次创意商务转型狮全场大奖的选出，是评委们一致的决定。

这个来自微软的作品阐述了一个种族的语言与文化。生活在西非的富拉尼民族讲普拉尔语，这种语言没有字母表。殖民者强迫他们使用拉丁语和阿拉伯语，尽管识字率上升了，但他们自己的语言和传统却在逐渐消失。

微软与Barry兄弟合作，将字母表引入数字世界，适用范围涵盖从教育到商业，确保ADLaM代表的语言和文化可以代际传承。将字母表数字化成为了富拉尼民族的当务之急，只有这样他们才可以通过科技手段进行交流。另外，品牌与两兄弟、字体专家、富拉尼图形文化专家合作，改了字母表的字母形式，创造出一个新的更为优化的版本。

“我们都知道微软的实力很强，它不仅是在保护一个文化，甚至通过作品你想看看这个种族的人是怎样的。这个种族的人未来一定会用到它们的产品。你知道全世界有多少语言是没有文字的，你就可以想象到微软不仅是为了帮助这一族人，而是帮助那些没有语言、没有字体的国家或者种族。这件事让人感到很感动又很伟大，它是一个最佳的转型，是有深意的，也是有收益的。这并非是做善事，整件事背后包含了一个真正的商业逻辑。”陈子洁说。

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不做飞机稿

对于今天的营销商业社会来说，格外注重效率。对于品牌的商业转型来说，实现类似的商业成功是否更为重要？

“我是一个广告公司的CEO，对我来说飞机稿没有用，广告到最后要有实效性。品牌请我们做广告不是做善事或者做飞机稿。所以在这个类别中我们看到的所有作品都得看到未来，我们需要看到它的商业未来是可以持续下去的。”陈子洁说，很多时候由于我们不是广告主，我们在评审时看到的很多案例都是上网去看，是不是一个真实的案例，很多案例我们也会问回代理公司有没有再持续做些什么，因此创意商务转型狮所筛选出来的作品也有了更多标准参考。

在今年该类别的获胜作品名单中，我们看到了来自中国的CORONA EXTRA LIME（科罗娜特选青柠），这一作品收获了创意商务转型狮银奖。

陈子洁评价这个作品时提到，这是一个真实的作品，也是一个很有意义的作品。因为科罗娜不只是为了解决商业问题，而在它背后有一个非常意义的动作，不仅能够让商业问题更好的转换，而且帮助了当地农民增加了收入，是一个优秀的作品。“我觉得它其实可以再回来，它的影响可以再扩大，作品也可以再延续。”

而无论是本次的全场大奖还是其他的获奖作品，我们都能够看到一些创意商务转型的方式。当下社会环境中，很多品牌其实都在寻求做商业转型。

对于品牌这样的需求，陈子洁给出了建议：“第一件事是要真正了解自己的品牌、知道自己品牌真正应该做的事情。比如科罗娜的这个转型不只是去帮助农民，而是帮助了一个能够帮助它的品牌。对于微软来说，它的商业转型很简单，对它来说这是一个小小的商业动作，但请不要小看这件事，这件事让世界上的更多的语言不被流失，这也是它的商业主张。”