创意缤纷，这份“多巴胺式营销”秘籍请接收！

最近，#多巴胺穿搭#火了。

这不禁让小编感慨，曾几何时，“极简“、”黑白灰“、”高级感”还是潮流文化的高频词，如今，缤纷明艳的色彩、青春张扬的姿态似乎更符合年轻人的审美趣味，并带来欢欣愉悦的情绪共振。

在时尚圈起势之后，一向“嗅觉”敏锐的广告圈立刻跟上，品牌们陆续加入这场多巴胺狂欢，以明亮欢快的调性和明媚多彩的视觉包装创意，向消费者传递快乐情绪，疗愈这个夏天。

多巴胺式内容营销，让广告喜闻乐见

多巴胺是人体的“快乐源泉”，用靓丽的配色激发视觉观感，从而勾起愉悦的情绪，是多巴胺式内容营销的关键。

以星巴克近日推出的新品“生咖”系列为例，高颜值的粉色系令人眼前一亮，夏日的勃勃生机就浓缩在“果汁+生咖”的清爽风味中。此外，星巴克还与哔哩哔哩共创，推出毕业季主题曲《赐我抛瓦》——

在线下快闪活动中，星巴克还与B站联名发布了五支各有寓意的彩色手环，将青春的明媚色彩与生咖新品成功链接，既满足了年轻人的收集癖也带来好彩头——为人生加满能量，让未来无限可能。

对于“日咖夜酒”的年轻人来说，除了一杯提神又上镜的咖饮，微醺也是令人向往的生活状态。近日，书菜计划携手锐澳RIO鸡尾酒，在单向空间·良渚大谷仓店推出“书菜计划杭州微醺版”，在轻松挑选书菜盲盒的同时，还能品尝RIO特调的灵感酒单。

作为一个一直在积极深耕年轻市场的品牌，从RIO的营销风格上也能看出潮流趋势的变化。早年RIO代言人周冬雨拍摄的一系列调性静谧文艺的广告片一度出圈，浓重的森系滤镜烘托自宅少女细腻的情绪流动，如今，乘着多巴胺的快乐风潮，RIO的品牌性格也愈发阳光开朗起来，多愁善感不再是微醺的保留节目，喝酒也可以是一件简单快乐的事。

除了味觉上的多巴胺体验，对居住环境的重视与改造也成为当代年轻人对抗快节奏现代生活的重要手段。近日，海尔智家旗下专为Z世代打造的年轻家电厂牌Leader就携手《100 个中国女孩的家》，通过一次登门探访，展现新世代对家居的多元需求，以及其小彩条冰箱为小户型增添的多“彩”生活。

根据克劳瑞指数研究数据显示，95/00后年轻人对家居家装产品呈现高颜值和经济性并行的需求，在抖音，#沉浸式宅家#话题的相关视频播放量近10亿次，“精致独居”、“氛围感装修”成为越来越多都市青年的选择，而运用丰富色彩的“多巴胺式”舒缓精神也正在流行开来。

Leader的此次场景化营销借多巴胺话题热点，将产品与目标客群的需求深度结合，把室内陈设作为生活美学的载体，将品牌打造成为年轻人的生活养成伙伴。

而说到借势，不得不提到美妆圈的营销高手完美日记。近日，完美日记就借势“多巴胺”热潮，以#多巴胺女孩#为主题，针对度假、职场、音乐节、派对等多元场景需求，推出四款不同配色的夏日妆容，不仅将产品组合搭配放大卖点，也为客群提供了实用的化妆思路，直观展现“多巴胺式妆容”带来的愉悦感受，传递出女孩各美其美、大胆百变的快乐主张。

“多巴胺营销”趋势：释放品牌快乐能量

在很长一段时间里，许多品牌在营销中信奉狙击人性弱点，通过激发恐惧、不安来试图让消费者买单。然而制造焦虑情绪的背后，往往折射出品牌文化里的刻板印象甚至反映出对特定群体的不尊重。随着时代发展，社会文化环境与人们的消费意识不断迭代，这种渲染负面情绪进而带来不适观感的营销逐渐被消费者厌弃。

面对普遍高压、快节奏的生活状态，人们更愿意亲近那些积极正向的内容。#多巴胺#相关话题的流行，也印证了时下年轻人对正面情绪的需求和其所能释放的能量 ，当透过品牌感受到治愈和快乐时，消费者更可能对品牌留下好印象，进而形成与品牌的良性互动。

因此，我们认为，多巴胺式内容营销在未来将会持续流行——这与在年轻群体中普遍流行的“悦己文化”相辅相成，也与当代年轻人反内卷、反内耗、反PUA的生活态度和价值观相契合——一个制造快乐记忆、讨我欢心的品牌，怎能不爱呢？

最后，我们试图总结多巴胺式内容的共性，为品牌营销打开新思路：

1. 放大视觉感受，快乐是第一印象

在信息如此碎片化、短视频如此盛行的时代，让消费者对品牌“一见钟情”的重要性不言而喻。只有当品牌信息被直接高效的传达，多巴胺才能瞬间激发并释放，而明亮大胆的色彩就是最佳的表达载体。因此，无论是在广告物料的视觉设计上，还是在产品的研发设计上，通过色彩刺激，一眼就感受到产品散发的治愈能量和欢乐氛围，进而激发购买欲，是多巴胺式内容的关键。

2. 提供情绪价值，快乐是品牌理念

除了视觉上的感知，情绪的刺激也是多巴胺式内容的核心，通过优质的内容生产，为消费者提供积极、治愈、欢乐等情绪价值。品牌在传递张扬个性、表达自我等理念的过程中激发情绪共鸣，将“快乐”深植入品牌基因中，成为年轻人的知心伙伴。

多巴胺式营销的尽头是内啡肽式营销？

前有椰树直播间里的荷尔蒙营销，后有生活方式化的多巴胺主义，其实归根结底，都反映出品牌们对用户情绪价值需求的日益重视。如果我们更进一步去探究，是否在不久的将来还会出现“内啡肽式营销”呢？

毕竟，多巴胺的涌动是透过短暂娱乐带来的暂时性快感，而品牌的发展离不开长期主义的经营。那么，如何满足用户在健康、社交、情绪等方面更深层次的需求、为用户提供持续性的优质体验，从而激发内啡肽的释放、增强品牌粘性，则是品牌们需要进行的长远思考。

总之，快乐的获取离不开对生活的热爱，这不应只囿于一瞬的多巴胺分泌，而应作为一生的追求。当品牌们开始以营销之力为世界更添欢愉，广告也将变得更加赏心悦目，就让我们拭目以待。