元气森林被指擦边疫情？黄桃罐头赢麻了！

哈喽，大家好。

最近全网都在囤东西。

从买药 

买黄桃 

 

 

到买电解质水……

消费“风口”相当大，不少产品都成了难求的爆款。

以至于专家开始出面提醒： 

电解质水在部分情况下是需要的，但也不能当水喝

在这些魔幻现实又搞笑又心酸的热搜段子里，圈佬发现还有声音表示：

有品牌顺势在借疫情进行擦边营销

《品玩》报道质疑元气森林借疫情营销旗下产品——外星人电解质水

列举了如：

商业投放博主

让他们晒出防疫药物的同时，再配有元气森林电解质产品。

 

宣传文案暗示

指出其宣传资料中也写有 “特殊时期，让电解质水保护你” 

因此怀疑元气森林在借疫情的热度和大家的焦虑明里暗里的做擦边营销。

不过对此网友们的看法却不一：

 

 

 

还有网友表示：

农夫山泉也有“特殊时期”的宣传 

 

人家清单里还有金典牛奶呢

……

不知道大家怎么看？ 

圈佬觉得如果商业投放博主的事情属实，那确实有点借风起势刻意了。 

不过如果博主的分享里没有违规的作用保证，咱好像也说不了啥。

“特殊时期保护你”这个文案， 也不是什么绝对不能用的词。

有网友还表示，这也不是说非得指向疫情 ， 之前还有过“ 电解质水能缓解痛经的说法 ”：

尤其是它在特定情况下也确实有补充流失电解质的效果。

整体来看动作可能有些刻意，但整句话就像薛定谔的擦边，似捅非捅的窗户纸，无法下定论。

最多只能说大家像专家所说不要过量饮用，理智对待。 

不过以往借疫情营销的实锤也不是没有。

去年养乐多在中国生产经营养乐多乳品的实体上海益力多乳品有限公司（简称“益力多”）就因宣传益生菌在新冠病毒防治中有重要作用：

被罚款 45万元 ：

 

相比下来，像这种指名道姓“防治新冠”的文案，就属于雷区蹦迪了。

元气森林这事，后来品牌客服也做出了回应，称： 

“买不买属于消费者个人选择，元气森林广宣并未提及具体疗效，网民说法有待考证。”

▼

不过最近还比较有意思的是，有网友把元气森林的整体表现和林家铺子做了对比。

 

就是前两天被推上热搜的那个黄桃罐头厂家——

因为黄桃罐头被疯狂消费，黄桃罐头厂家之一的林家铺子发声明称“黄桃罐头没有任何药效，希望理性囤货”：

而这番主动劝退文，却遭到网友的激情“嘲笑”：

没药效我们能不知道吗？

 

虽然大家都懂黄桃罐头不治病，更多的是一种情感需求。

 

但还有东北的朋友忍不住一本正经“反辟谣”：

 

林家铺子这把可以说是 老实人反向营销+自保，

 

谨慎到大家想笑。

和元气森林，一个向外张，一个往内收。

其实这事也有人怀疑品牌是不是故 意的：

但这种主动出来劝大家理性消费的品牌，也确实难得。 

傻傻辟谣的行为，蛮有抓到一个老实人的搞笑的感觉， 挑不出它的错， 还蛮有意思的。

不过圈佬还发现，评论区有很多大推真心的：

圈佬都没吃过，吃过的东北朋友可评论区介绍一下哪个更好吃。

不过由此也可见，拼到最后产品力依旧是核心。

最后， 通过观察对比这几个案例，圈佬只能说， 疫情环境下抢购本身就很容易让大家焦虑和反感 ，消费者也可能会产生 过度防备的心态 ，一旦有什么不妥的动作就容易惹祸上身， 还请大家谨记广告法， 特殊时期小心行事。

同时还有那句老话——做好产品永远都是最重要的。

圈佬就盘到这了，你怎么看？