麦当劳，给鸡块办展？？？

朋友们

今天是疯狂星期四

大家都点肯德基了吗！

麦家军别着急

我知道你们今天忙着庆祝呢

庆祝麦乐鸡40周年……

事情是这样的

这两天精选君冲浪的时候发现

麦当劳竟然给麦乐鸡办展了

带着 “鸡块也能办展？” 的疑问

精选君好奇地点了进去

展览除了有吸睛的巨大麦乐鸡块

还展现了一些麦乐鸡背后的故事

例如

 

麦乐鸡有4款不同的造型

拼起来是“LOVE”的字样

麦乐鸡研发者原本想要研发的

其实是洋葱块

 

看到这里

我不由想起前段时间大火的

麦乐鸡块形状的游戏机

很难不怀疑麦当劳

是在为麦乐鸡40周年铺垫流量

值得一提的是

为了庆祝麦乐鸡生日快乐

麦当劳今天还特意发了一篇推文

可见其对该经典产品的重视

 

相信很多读者不知道

小小一块鸡块

曾经被拍出过天价

2021年6月

一麦乐鸡块因造型酷似某游戏角色

以 99997美元 的天价竞拍成功

 

而早在2012年的时候

麦乐鸡就被拍出过8100美元

因为它长成这个样子

 

可见

麦乐鸡对于麦当劳不是一款普通的产品

一定程度上

它已经成为链接消费者的视觉符号

积累出了一定的品牌效应

 

这两年

“长期主义” 一词特别火

在我看来

经典产品的人气销量长红

就是品牌长期主义的一种体现

 

在不断动荡的市场环境中

打造长红产品不易

更何况

麦当劳并不只有“麦乐鸡”

2018年的时候

麦当劳为庆祝巨无霸50周年

在全球同步庆生霸气发行了

一套巨无霸收藏币MacCoin

只要在指定时间到麦当劳活动餐厅

为巨无霸唱生日歌

就能免费获得一枚收藏币

1968年诞生的巨无霸

问世后大受欢迎

可以说是麦当劳的形象象征

《经济学人》杂志曾经还创造出一个概念

—— “巨无霸指数”

通过巨无霸在每个国家不同的售价

作为评估各国币值汇率合理性的指标

可见巨无霸的认知度和传奇性

 

此外

从2015年起

每当临近大暑节气

麦当劳就会举行“大薯日”活动

推出限时优惠和薯条周边

让“大暑日吃薯条”

成为消费者的固定品牌习惯

从而打造品牌有效联想

展现品牌文化特色

类似的案例还有肯德基的蛋挞节

它们都是通过经典产品为沟通“媒介”

在周年庆或固定节点的特殊时间

与一波又一波的年轻消费者互动

在整个过程中

品牌不断增强了产品核心竞争力

加深了与消费者的情感 连接

与此同时

也能帮助塑造品牌资产的长期价值

 

在精选君看来

产品是“根”

关乎着品牌的生命周期

产品也是“果实”

展示着品牌的象征符号
如何做好产品、做红产品、做长产品

是当下这个快节奏背景

所有企业应该思考的问题

 

最后

到了每天固定的互动时间

一个说一个最爱的麦记单品

我看看谁是麦当劳人气王

我投派一票！