刷屏朋友圈的灵魂拷问：一辆车，到底意味着什么？

国庆前夕，广汽本田一组#是什么让梦走得更远#的海报，刷屏朋友圈。

伴随海报出圈的，还有广汽本田致敬七百万车主微记录片，以及其引发的反思：对于我们而言，一辆车，意味着什么？也许是伙伴、也许是信仰，也许是激励我们前行的力量……

近年来，以微纪录片为核心载体的营销方式备受品牌拥趸，微纪录片以记录社会生活的点滴、片段，拥有真实性、新闻性、艺术性、思想性，往往更能打动观众、传递品牌价值。然而，如何把故事讲好，如何让品牌文化内涵透过镜头直达目标用户，各家却有各法。

而此次广汽本田以700万“广本粉”为故事底色，走遍全国挖掘真实车主故事，以趋真式营销，用独特的镜头语言与叙事手法，用6个生动故事致敬广汽本田七百万敢梦人。

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深刻的话题引爆

9月19日，广汽本田率先在官方微博抛出了“致敬七百万敢梦人”微纪录片的预热海报，随之而来的是媒体朋友、车主、广本粉朋友圈刷屏。这组海报以“是什么让梦走得更远”为主题，抛出来自全国各地、不同年龄车主与爱车合影的图片。

而传播文案中：一辆车，意味着什么？海报中的车主们，都给出了自己的答案，也直白地表达出自己与广汽本田的情感联系，同时也能更吸引人重新定义、反思自己与爱车的关系。

与此同时，广汽本田配合朋友圈互动式广告投放，让受众能够在#致敬七百万敢梦人#的朋友圈广告中进行互动交流，将朋友圈广告载体变成好友情感交流、热议话题的新场景。

面对梦想，你是选择做一个旁观者、羡慕别人的精彩人生，还是勇敢造梦、大胆追梦？

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有温度的真实表达

作为一组记录个体车主逐梦故事的微纪录片，广汽本田采用白描拍摄手法，真实展现每一个车主的生活场景、工作场景，展示车主在日常生活中与爱车一路同行、逐梦的过程。

无论是逐梦本田20年的飞度少年，还是携眷自驾环游世界的80后夫妇；无论是传承两代人创业梦想的95后创业者，还是截肢克服残疾自驾走遍大江南北的八旬老人——每一个故事的主角，都是观众身边都可触达的群体，也许就是身边的朋友、亲人，甚至就是自己。

这种真实、接地气的案例选择，让每一个观众都能够透过镜头，找到自己的身影：

也许你正在创业初期，每天奔波上百公里，开拓市场；也许你终日困囿写字楼，自驾出行的心愿始终未能成行；也许你正在面临理想与骨感现实的抉择，挣扎着向梦想前行。

既没有过度情感渲染，也没有刻意营造噱头，但是这些与你我经历相似、情感相通真实人生，却通过朴实的镜头传递出共通的情感，进一步触发观众共鸣，达到共情的传播效果。

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广本与700万“广本粉”的情感互诉

马斯洛的五个需求层次，分别对应五个消费者市场。而其中最高层次的自我实现需求，往往是品牌营销的终极目标，也是最能触发消费者情感、与消费者建立精神连接的关键。

品牌之所以成为品牌，不仅仅是售卖产品，更在于产品背后品牌理念、文化与用户产生精神共鸣，是在品牌的长期跟耕耘中，建立起独有的用户圈层，拥有了一批忠实的粉丝。

用户的功能性需求大同小异的，但是情感需求却因人而异，千姿百态。在广汽本田700万车主中，更多人是因为处于对品牌理念的共同的认可、共同的热爱而选择广汽本田。

对于八旬残疾老人而言，飞度是他对抗时光、对抗病痛的战友；对于不惑之年的商界人士而言，20辆广本汽车，是他走南闯北打江山的伙伴；对于80后的改装车手而言，本田是他生活、事业的信仰；对于95后创业者而言，雅阁是他们父子梦想传承的纽带和标志。

对不同年龄层、不同行业、不同身份的车主而言，一辆车都可以有超出代步工具的特殊意义。车不仅仅可以是代步工具，更可能成为实现梦想的重要伙伴，可以为生活创造更多可能性。镜头下的这群平凡人，因为敢梦，与广本一起经历了不平凡的敢梦人生。

透过真实车主的故事，不仅能够看到广汽本田的品牌精神对用户的助益与改变，同时也能够用鲜活的车主人生，向更多人传递梦想的力量，激励更多人以梦为马、敢梦、逐梦。

品牌核心理念也在纪录片中得到升华与传递：广汽本田可能不是每一个人的Dream Car，但却会成为车主的梦想同行者，陪伴他们一起让梦走得更远。

一个品牌存在的真正意义和价值到底是什么？是把所有人只当做客户，尽可能地攫取最大限度的市场份额和利润？还是去爱每一个用户，然后让每一个用户也爱上自己？

6个车主故事，不仅赋予车主生命与梦想的启迪，也让广汽本田的品牌生命力得到释放。作为700万车主人生意义的同行者和助力器，广汽本田这种深沉而绵长的用户情感链接，才是值得品牌们不懈追寻的终极目标。