跟风“冰封玫瑰”，瑞幸的浪漫营销被员工打脸！

广告女王（ID：adqueen）独家编辑

图片素材源于网络

 

最近，瑞幸也赶了一波“冰封玫瑰”的时髦。

在微博和小红书端，发了瑞幸版的冰封玫瑰。

 

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虽然女王严重怀疑，他们这波是在借着 「浪漫营销」 推他们的欧气罐。

 

但玩归玩闹归闹，不能拿赚钱开玩笑。

反正做营销也是为了盈利。

赚钱嘛，生意，不寒碜。

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可让所有人没有想到的是， 这场浪漫借势，却遭到了自家店员的抵制。

 

原因是这场围绕浪漫的营销，瑞幸没有并做到线上线下的统一。

门店里的员工，被顾客和上层领导夹着，让这些浪漫营销的相关工作做得实在是 不开心 ——

 

官方说可以封口膜

但门店贴了又对不上数据

不贴又会给差评被领导骂

里里外外都是被骂

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能不能说清楚需要客人喝完饮品后

自制冰封玫瑰

如果做不了还要给我们差评

无语

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浪漫是浪漫

但不说清楚坑的是门店

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而经过前一段时间，瑞幸不能单独提供冰块的事件之后。

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深受其害的门店员工，更是害怕曾经因为瑞幸示范的图片里带有冰块，顾客却拿这个图片要求照样DIY，而陷入 拒绝——举报——被罚的恶性循环。

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咱就是说，瑞啊！什么都蹭只会害了你！！

不过为啥这个冰封玫瑰，即使和瑞幸不太相关，但瑞幸也要挤破头来蹭一下？

起因是有网友在海底捞自制的冰封玫瑰，将浪漫氛围感拉满且极其容易出片，于是速速火遍互联网。

 

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在一片浪漫风潮下

想你的风最终还是吹到了海底捞

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而这也是继在海底捞怎么DIY美食之后，冰封玫瑰俨然成了新一波掀起话题的香饽饽。

不管是花花世界迷人眼，还是怎么也飞不出花花的世界。

在这里，通通都能化作浪漫利器，让分享与被分享的人，感受到这份与印象里火锅氛围有明显差异感的精神炙热。

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哪怕是段子里说的——过了20岁深藏在体内的血脉就会觉醒，人们会疯狂热爱花花。

到了海底捞冰封玫瑰这里，也会以实际效果，来鉴别这个段子的真伪。

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尤其当人们把这份浪漫分享出去的时候，中间还夹着作为媒介的品牌的相关话题。

对于品牌来说，简直就是 天降流量 。

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而冰封玫瑰的制作过程并不麻烦，受众也很广。

这个活动能搞起来的话，也算是品牌与消费者之间的双向互动。

且老少皆宜，极易拉近两者之间的情感距离。

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而除了海底捞冰封玫瑰火起来之外，

还有前一段时间莫名火起来的 鲜花冰淇淋营销 。

也是最近浪漫营销里浓墨重彩的一笔。

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虽然对浪漫有点迟钝的女王，不太理解这个是怎么火的。

不过营销能辐射到的人群范围，毕竟是有限的，女王可能没在目标受众范围里。

能抓住get到这种浪漫的消费者，才是品牌做这些活动的目的所在。

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尤其一些奶茶品牌们搞的鲜花营销，还 在小红书里传播得有模有样。

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趋势的背后，折射着最鲜活、最真实的用户需求。

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看到这热度，瑞幸怎么能坐得住啊！！

换作是女王的话，女王也会想来借势一下这股由浪漫营销刮起来的东风。

但毕竟实体门店众多，线上搞活动的时候，不能只想着线上嘴头痛快，如果线上线下的营销没有做到统一，确实容易遭到打脸。

屏幕前的你怎么看瑞幸的这场浪漫营销呢？

评论区等你一起互动。