1欧元买房的营销“骗局”

不要998

只需8块8

欧洲安个家

在中国，2块钱买不了吃亏买不了上当

在欧洲，1欧元就能买套房

是的，你没有看错

相当于一份包子+豆浆=欧洲一套房

不要998、只需8块8、欧洲安个家

简直就是白菜价！！！

除了白菜价的吸引力，意大利西西里岛也早已凭借《西西里的美丽传说》成为家喻户晓的胜地。

低价噱头+人文背书

有话题，就有流量，互联网时代更讲究“飞轮效应”。

“1欧元购房”通过话题营销引起了讨论度，自来水式的曝光和广告不愁没热度，结果自然也打开了销路。

说实话，当初圈佬也为之心动来着，碍于懒得行动才就此作罢。

但广告是毕竟是广告，从心动变为行动的那一刻起，便落入了其背后 精心策划的营销“骗局”。

无论是影视作品、还是旅行综艺，西西里岛总给人“人间天堂”、“度假胜地”的印象。

和巴洛克式的教堂、宫殿为邻，日常在保存完好的阿拉伯式传统市场、巴勒莫古迹建筑群中闲逛......也令不少人心驰神往。

但就像旅行的真谛那样：从自己活腻的地方到别人活腻的地方去，风景再美也拦不住本地居民走出小镇到大城市发展的决心。

人口流失严重导致小镇渐渐衰败，荒废的房屋越来越多，“1欧元购房”计划出售的正是这些老旧的民居。

这些房子从外观到内部，大多数都是“又旧又破”的状况，有些还附赠前任房主留下的“垃圾大礼包”。更糟糕的是，有的因为年久失修和自然灾害甚至需要全部重建。

这心里落差，是不是有国内房地产广告内味儿了~

户型烂——个性化设计，彰显独特气质

楼间距小——邻里亲近，和谐温馨

偏远地段——远离闹市喧嚣，尽享静谧人生

挖个水池子——东方威尼斯，演绎浪漫风情

边上是荒草地——超大绿化，拥抱自然

......

并且所谓的“1欧元购房”不一定是花1欧元就能买到了，1欧元只是底价，还要公开竞价、价高者得。

最后只有极少数的人能够买到低价房，而大多数的成交价则是几百到几千欧不等。房子到手后，还要花费大价钱、大量时间精力去重新整修。

天下没有白掉的馅饼，“1欧元购房”要不就别买，买了之后就得负责到底。因为购房的同时需要缴纳高额的押金，在期限内必须按规定完成所购房屋的翻新和修葺，否则概不退还。

《Business Insider》网站的作者算了一笔账，买下并翻新一栋老房子的开销包括：

“税金400美元，押金5600美元，装修6万美元，美国和意大利两边飞的机票钱1万美元（假设房主是美国人）。

按照最理想的情况花1美元（约等于1欧元）买下房子，那花费总额也有76001美元（约530061元人民币），

如果押金能退还，他们也要花70401美元（约50万元人民币左右），远远比宣传的多。”

可即便如此，很多人仍然觉得这钱花得值。毕竟相比于很多发达国家和城市，西西里岛的综合性价比还是有很大的吸引力。房子再破，多花些钱也总能装修（重建）好。

就这样，看房的一来一去、买房的一来一回、修房的来来回回、定居的一去不回......当地政府靠“1欧元购房”的营销，不仅白嫖到了全球各地媒体的自来水式广告，还拉动当地经济大幅度增长。

2017年底加入“1欧元购房”项目后，穆索梅利市的旅游业迎来了快速发展，市长介绍，民宿、旅社的床位数从之前的40个增长到了160个。据当地媒体估算，仅仅在2018年，“1欧元购房”项目给当地带来的旅游业收益就达到了100万欧元。

“1欧元购房”不仅完成了老旧房屋的重建，也促进了当地城市基础配套设施的建设、为当地人提供了大量的工作机会......可持续性的带动当地经济发展。

什么叫营销鬼才，这就叫营销鬼才！