广告程序化购买供应链透明度调查报告

ISBA发布了新报告“广告程序化购买供应链透明度调查”。51%的广告客户支出到达了最终发布者手中，15%的支出没有计入（未知增量），而且广告技术供应商在获取数据和实现数据标准化方面需要改进。

这份报告旨在促使整个行业共同关注进一步提高方案的透明度和有效性。广告主要从他们的投资中获得最佳价值，发布商要获得公平的交易，我们必须了解“未知增量”的部分构成，评估其价值，并有效地对任何浪费的支出进行再投资。

主要发现：

• 平均而言，发布商只获得了广告主支出的51%。

• 平均而言，15%的广告主支出没有计入这项研究的结果。

此元素已被标记为“未知增量”，并且存在于DSP（向广告主/代理）和SSP（向发布商）平台之间。

• 收集细粒度数据，特别是从发布商广告技术合作伙伴那里收集数据极具挑战性，需要一年多的时间才能获得所有必需的数据。

许可、访问延迟、数据格式化、复杂性和数据检索不灵活被列为主要挑战。

由于需要更多的许可，SSP数据收集带来了最大的挑战。各机构能够更容易地提供DSP数据。

• 平均而言，广告主支出的7%是代理费，是供应链中排名倒数第二的因素。

• DSP和SSP收取的合同费用和实际费用之间存在差异。

对广告主、发布商和整个行业的两个关键结论：

• 迫切需要在一系列合同和技术领域实现标准化，以促进数据共享和提高透明度。

• 所有行业参与者应合作，进一步调查不可归因性成本，并就降低这些成本的全行业行动达成一致。